Маркетингова стратегія

Що таке маркетингова стратегія?

Маркетингова стратегія означає загальний ігровий план бізнесу щодо досягнення потенційних споживачів та перетворення їх на споживачів продуктів чи послуг, які надає бізнес. Маркетингова стратегія містить ціннісну пропозицію компанії, ключові повідомлення про бренд, дані про демографічні показники цільових клієнтів та інші елементи високого рівня.

Маркетингова стратегія проти маркетингового плану

Маркетингова стратегія інформує маркетинговий план, який є документом, який деталізує конкретні види маркетингової діяльності, яку веде компанія, та містить графіки розгортання різних маркетингових ініціатив.

Маркетингові стратегії в ідеалі повинні мати триваліший термін служби, ніж окремі маркетингові плани, оскільки вони містять цінні пропозиції та інші ключові елементи бренду компанії, які, як правило, несуперечливі протягом тривалого часу. Іншими словами, маркетингові стратегії охоплюють обмін повідомленнями великої картини, а маркетингові плани окреслюють логістичні деталі конкретних кампаній.

Вчені продовжують обговорювати точний сенс маркетингової стратегії, тому існує безліч визначень. Наступні цитати допомагають викристалізувати нюанси (сучасної) маркетингової стратегії:

• "Єдина мета маркетингу - продавати більше більшої кількості людей, частіше і за більш високими цінами". (Серхіо Зіман, керівник відділу маркетингу та колишній маркетолог Coca-Cola та JC Penney)
• "Маркетинг - це не про те, що ви робите, а про розповіді, які ви розповідаєте". (Сет Годін, колишній керівник бізнесу та підприємець)
• "Мета маркетингу - знати та розуміти замовника настільки добре, щоб товар чи послуга підходили йому та продавались". (Пітер Друкер, зарахований як засновник сучасного управління)
• «Робота з маркетингом ніколи не робиться. Йдеться про вічний рух. Ми повинні продовжувати впроваджувати інновації щодня "(колишній віце-голова та головний директор з маркетингу, GE)
• "Візьміть дві ідеї і складіть їх, щоб створити одну нову ідею. Зрештою, що таке Снуджі, але мутація ковдри та халату?" (Джим Кукрал, спікер і автор "Увага!")

Створення маркетингової стратегії

Ретельно вироблена маркетингова стратегія повинна бути основоположена на вартісних пропозиціях компанії, що підсумовує конкурентну перевагу, яку має компанія над конкуруючим бізнесом. Наприклад, Walmart широко відомий як роздрібний продавець із "щоденними низькими цінами", бізнес-операції та маркетингові зусилля яких обертаються навколо цього ідеалу.

Незалежно від того, чи це дизайн друкованої реклами, масове налаштування чи кампанія в соціальних мережах, маркетинговий актив можна оцінити, виходячи з того, наскільки ефективно він повідомляє про основні пропозиції компанії. Дослідження ринку можуть бути корисними для складання графіків ефективності даної кампанії та можуть допомогти визначити невикористану аудиторію, щоб досягти низових цілей та збільшити продажі.

Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.

Пов'язані умови

Як працюють ланцюги вартості Ланцюг вартості - це інструмент, який аналізує всі види діяльності, які працює в бізнесі для створення товару чи послуги. Для компаній, що виробляють товари, ланцюжок вартості включає етапи, які передбачають переведення товару від задуму до розповсюдження, і все, що знаходиться між ними. докладніше, як інвестори можуть здійснювати належну перевірку щодо належної ретельності компанії, стосується досліджень, проведених до укладення угоди або фінансової операції з іншою стороною. більше Стратегія нульових витрат Стратегія нульових витрат стосується торгових чи ділових рішень, які не тягнуть за собою ніяких витрат після її виконання. докладніше Що таке наступальна конкурентна стратегія? Наступальна конкурентна стратегія - це тип корпоративної стратегії, який полягає в активному намаганні домогтися змін у галузі. більше Початкова ринкова вартість (BMV) Початкова ринкова вартість - це оцінка, при якій інвестиція повинна обмінюватися на дату виникнення, а потім на початок кожного періоду. більше Система корпоративного управління на основі ринку Ринкова система корпоративного управління визначає обов'язки різних учасників компанії, включаючи акціонерів та керівництво. більше Партнерські посилання