Головна » банківська справа » Чому цифровий дуополій Facebook-Google може бути мертвим

Чому цифровий дуополій Facebook-Google може бути мертвим

банківська справа : Чому цифровий дуополій Facebook-Google може бути мертвим

Вперше за останні роки технічні бегемоти Facebook Inc. (FB) та Alphabet Inc. (GOOGL) Google, заробивши титул "цифрової дуополії", могли побачити, як їхня частка на ринку цифрової реклами в США зменшилась, оскільки про це повідомляє Wall Street Journal.

Facebook Марка Цукерберга за останні п'ять років збільшився на 558%, тоді як пошукові гігантські акції Google повернули акціонерам 96% за той же період, а індекс S&P 500 збільшився на 75, 4%. Хоча акції Facebook торгували на публічних ринках лише з 2012 року, акції Google зросли на 900% з 2004 року, а його початкова ціна акцій (IPO) - 85 доларів.

Менші гравці встановлюють частку ринку

Нещодавній звіт компанії, що займається дослідженнями ринку eMarketer, свідчить про те, що колишні лідери ринку ставлять під виклик все більшу кількість конкурентів, таких як гігант електронної комерції Amazon.com Inc. (AMZN) та платформа соціальних медіа Snap Inc. (SNAP), комбіновані компанії продовжуватимуть втрачати рекламні долари для конкурентів, навіть коли загальна можливість зростатиме. Незважаючи на те, що вони все ще є чіткими лідерами на ринку, оскільки жоден конкурент не займає більше 5% ринку, їх руйнуючий дуополіст може становити ризики для заробітку, доходів та зростання акцій у довгостроковій перспективі. (Дивіться також: Дні Facebook та Номери Google пронумеровані: Сорос. )

"Дві компанії зароблять 56, 8% інвестицій у цифрову рекламу США у 2018 році, що на 58, 5% менше, ніж у минулому році", - йдеться у звіті eMarketer. "У менших гравців, таких як Amazon та Snapchat, спостерігається швидший ріст, ніж очікувалося". Попередній прогноз дослідницької фірми у вересні передбачав, що і Google, і Facebook відзначать незначне збільшення загальної частки ринку за 2018 рік.

Оскільки очікується, що загальний обсяг витрат на цифрову рекламу в США зросте майже на 19% до 107 мільярдів доларів цього року, рекламний бізнес Google зросте на 15% до 39, 92 мільярда доларів, тоді як Facebook прогнозує збільшення на 17% до 21 мільярда доларів. У той же час, як очікується, Amazon зросте на $ 64% до $ 2, 89 млрд., Що відображає 2, 7% від загального ринку. Протягом двох років eMarketer планує, що роздрібний торговець обіграє присягу Verizon Communications Inc. (VZ) та Microsoft Corp. (MSFT), щоб досягти третього місця з рекламним бізнесом на суму 6, 4 мільярда доларів.

По мірі того, як ціни на рекламу Facebook News News досягають своєї межі, його платформа Instagram має стати його вигодою для заощадження та "швидко стати двигуном, який сприяє зростанню в цілому", - написала старший директор з прогнозування eMarketer Моніка Пірт. Snap, який бачив боротьбу за акції з моменту IPO рік тому, побоюючись зростання популярності Instagram, очікується, що дохід від цифрових реклам в США зросте на 82% до понад 1 мільярд доларів у 2018 році, довівши його загальну частку до 1%.

Речі виглядають не так добре і для Twitter Jack Inc. (TWTR) Джека Дорсі, який, за прогнозами, зменшить дохід від цифрових реклам в США на 4, 9% до цього року на 1, 12 мільярда доларів, перш ніж повернутися до зростання в 2019 році.

Звіт eMarketer подається на тлі посиленої напруги між брендами та "цифровою дуополією", яку піддають критиці за те, що він не вирішив проблем з клієнтами, включаючи позбавлення від невідповідної реклами та виправлення невідповідностей вимірювань. Google і Facebook також бачили, що їхні образи затьмарені засобами масової інформації, активістами, власними користувачами та іншими особами, що закликають до більш жорсткого регулювання різних питань, таких як негативний вплив соціальних медіа на молодь та роль Росії у поширенні дезінформації для впливу на 2016 президентська гонка США.

Цього тижня Facebook Цукерберга занепав, а понеділок став найбільшим одноденним падінням за чотири роки, коли новини вибухнули щодо скандалу, пов’язаного з фірмами з аналізу даних Cambridge Analytica. Компанія, як повідомляється, працювала з кампанією Трампа, використовуючи інформацію, неправильно отриману на 50 мільйонів користувачів Facebook. Багато хто з вулиць очікує, що уряд та користувачі платформи можуть призвести до серйозних реакцій, що можуть кинути тінь на історію довгострокового зростання фірми. (Дивіться також: Як Дуополія Facebook-Google розбиває суперників. )

Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.
Рекомендуємо
Залиште Свій Коментар