Як Instagram заробляє гроші

У квітні 2012 року, коли Facebook придбав мобільний додаток для обміну фотографіями Instagram приблизно за 1 мільярд доларів готівкою та запасами, багато Wall Streeters були спантеличені. Зрештою, в той час Інстаграм було менше двох років і не мав доходу, щоб показати за це. Але до грудня 2014 року аналітики Citigroup підрахували, що Instagram коштує 35 мільярдів доларів, а лише через чотири роки Bloomberg оцінив вартість Instagram майже в 100 мільярдів доларів - в 10 разів більше, ніж Facebook спочатку заплатив за це.

25 вересня 2018 року засновники Instagram Кевін Систром та Майк Крігер оголосили, що покидають компанію, повідомляється за наказом генерального директора Facebook Марка Цукерберга. Залишається побачити, як ці старші відхилення впливатимуть на довгострокову траєкторію росту Instagram, як однієї з найбільших корів з готівкою у Facebook.

Ключові вивезення

• У 2012 році Facebook придбав мобільний додаток для обміну фотографіями приблизно за 1 мільярд доларів. Через шість років Instagram коштував приблизно 100 мільярдів доларів.
• В Instagram є понад мільярд користувачів мобільних телефонів, що сильно вплинуло на збільшення реклами мобільних телефонів Facebook, що склало 88% від доходів від реклами у 2017 році.
• Рекламні каруселі в Instagram сприяють багатосторінковій друкованій кампанії на мобільних телефонах, чого багато конкурентів Facebook не роблять.

Реклама в Instagram

У 2017 році 98% усіх доходів Facebook надійшло від реклами. Значна частина цього доходу надійшла безпосередньо від Instagram, який почав збирати доходи від реклами у 2013 році. Це не дивно, враховуючи, що дослідження свідчать про те, що зростання реклами в Instagram фактично перевищує рівень його батьківського Facebook.

Насправді, згідно з даними звіту про цифровий маркетинг Меркле, витрати на рекламу в Instagram зросли на 177% за рік, що закінчився у другому кварталі 2018 року, порівняно зі зростанням Facebook лише на 40% за той же період часу. Крім того, кількість показів від Instagram у тому ж кварталі зросла на 209% за рік, порівняно з негативним зростанням на 17% для Facebook.

Незламний ріст мобільних пристроїв

Instagram процвітає головним чином завдяки відданій і зростаючій базі користувачів мобільних пристроїв, яка перевищила мільярд у червні 2018 року, в той час, коли кількість мобільних телефонів Facebook була радикально меншою. З цього часу мобільний телефон - це зростаючий сегмент реклами Facebook, що складає 88% від доходів від реклами у 2017 році проти 83% у 2016 році.

Реклама в Instagram стає все більш складною. Одна функція дозволяє рекламодавцям показувати слайд-шоу та посилання на сайти за межами Instagram. Крім того, його рекламні каруселі полегшують багатосторінкові друковані кампанії на мобільних телефонах. Ця реклама на бренді поки що уникала деяких найбільших веб-конкурентів Facebook, дозволяючи Instagram завоювати значну частину цього ринку.

Instagram часто називають "IG" або "Insta".

Суть

Як і багато великих імен у соціальних медіа, Instagram стартував як весела і новаторська ідея, не маючи чіткого шляху до прибутку. Подібно до його материнської компанії Facebook, реклама стала ключовою моделлю монетизації. Оскільки це в основному додаток для спільного використання фотографій, Instagram - це природна платформа для фірмової реклами. Оскільки обчислювальна техніка віддаляється від робочого столу для всіх демографічних груп, але особливо з тисячоліттями, Instagram є позиційним для того, щоб стати домінуючою платформою для реклами в 21 столітті.