Чому торговці люблять подарункові картки

Швидка вікторина: який найкращий різдвяний подарунок, який кожен може вам подарувати? Будьте тут чесними. Це не обійми, або коробка свіжоспеченого печива. Це точно не той зелено-жовтий смугастий пуловер або 20-ти DVD-телевізор 1950-х років. Ні, це готівка. Чому ми любимо готівку? Тому що ви можете витратити його куди завгодно, як завгодно. Що, звичайно, означає, що ви можете піти і отримувати саме те, що хочете. (Витратні відпустки можуть затопити вас в боргу. Дізнайтеся, як уникнути цього похмельного святкування. Див. Розділ " Зберегти борг від відпустки снігом" .)

НА СНИМКАХ: 5 порад щодо заощадження грошей

Але для деяких покупців відпустки готівка є занадто швидкою і простою, тому вони беруть її вгору. Подарункові сертифікати та подарункові картки стають все більш популярними; тепер ви знайдете кіоски подарункових карток у багатьох великих торгових мережах. Десять років тому, якщо ви хотіли подарункову карту, вам довелося зайти до магазину (або в Інтернеті), щоб отримати її. Сьогодні ви можете зайти в Lowe's і придбати подарункову карту Starbucks.

Ось що роблять роздрібні торговці
Подарункові картки користуються популярністю серед споживачів, оскільки вони роблять процес купівлі подарунків легким та без вини. Неважко дізнатись, що є у когось улюбленим магазином, придбати подарункову карту в магазині, і ви отримали майже як хороший подарунок як готівку з особистим віджимом. Ідеально. Подарункові картки також ідеально підходять для роздрібних торговців, які особливо сильно підштовхують цих маленьких заробників до свят. Чому торговці люблять подарункові картки? Простіше кажучи, подарункові картки спрощують заробляти гроші.

1. Невикористані картки
Не всі щасливі отримувачі подарункових карток пам’ятають користуватися ними; приблизно 6% подарункових карток залишаються невикористаними. Для роздрібної торгівлі нічого кращого не може бути. Уявіть, що заробляють 50 доларів ні на чому Багато роздрібних торговців ставлять обмеження на подарункові картки, і як тільки минув термін придатності, вони більше не зобов’язані вшановувати картку. Закон про кредитні картки 2009 року, який набрав чинності в серпні 2010 року, передбачає, що терміни придатності повинні передбачати принаймні 5 років з дати випуску картки, тому часові обмеження стають менш проблемами для споживачів. Деякі штати взагалі забороняють терміни придатності, що дає споживачам необмежений час на використання подарункових карток. І все-таки не має значення, який термін придатності закінчується, якщо ви ніколи не пам’ятаєте, як витягнути подарункову картку з гаманця та використати її.

2. Повна ціна
Люди, які купують подарункові картки, в 2, 5 рази більше шансів заплатити повну ціну за продукцію. Коли покупці можуть вагатися, роблячи покупку готівкою, вони часто не замислюються двічі під час використання подарункової картки. Очевидно, що для роздрібної торгівлі здійснення повної ціни на товар збільшує прибуток; а споживачі, які мають подарункові картки, мають меншу ймовірність придбати покупки, полювати на вигідні угоди або чекати, поки товари продаються.

3. Нові споживачі
У той час як багато людей намагаються придбати подарункові картки в улюбленому магазині одержувача, але це не все. Деякі купують та дарують подарункові картки, щоб пригостити друзів новим досвідом, новим магазином чи новим товаром. Для роздрібних торговців цей маркетинг подарункових карток означає можливість отримати нового споживача в магазин із гарантованими витратами. Якщо вони перетворять цих нових споживачів у довгострокових клієнтів, вони отримають набагато більше, ніж початкова вартість подарункової картки.

4. Витрачайте над значенням
Як часто ваша покупка виходить на точну суму вашої подарункової картки? Не часто. Близько половини всіх споживачів витрачають більше, ніж номінал подарункової картки. Наприклад, згідно з дослідженнями, більшість покупців, які заходять у подарунковій картці на суму 50 доларів, витратять на покупку в магазині на 20% більше.

5. Підвищення продажів
Святкові розпродажі є благом року для підприємств роздрібної торгівлі, але спад після відпустки може бути болісним, коли роздрібні торговці все ще намагаються перенести перевантажений товарний запас. Подарункові картки допомагають повернути людей у ​​магазин у той повільний сезон після свят. Навіть якщо споживачі відчувають щіпку післясвяткового блюзу у власних гаманцях, вони можуть витратити подарункові картки без провини - і часто в кінцевому рахунку купують лише трохи більше, ніж вартість подарункової картки.

НА СТРІБках: 9 способів відрізати жир від витрат

6. Повторіть бізнес
Подарункові картки можуть допомогти гарантувати повторне діло; покупець, який, можливо, не повернувся або не повернувся так швидко, буде витягнутий приманкою подарункової картки для повторної справи. Кожен момент, коли споживач витрачає в магазині, це можливість для продавця підвищити лояльність до торгової марки.

Суть
Для споживачів подарункові картки зручні, прості в упаковці, прості вручення та наближення до грошових коштів, які ви можете отримати, не даючи зелену. Для роздрібних торговців подарункові картки пропонують цілу низку потенційних покупок, і всі вони означають більше грошей у реєстрі наприкінці дня.

Щоб дізнатися про останні фінансові новини, ознайомтеся з фінансами «Охолодження води»: «Пост-стимул» .