Apple потребує зниження середніх цін продажу: RBC

Apple Inc. (AAPL) може помітити зниження середньої ціни продажу (ASP) на смартфони, коли готується до запуску нової партії моделей iPhone, але це необов'язково погано, на думку однієї з команд аналітиків вулиці. (Дивіться також: Apple працює над складним iPhone на 2020 рік: BofA. )

На початку цього року в Купертіно, штат Каліфорнія, Apple повідомила про нижчий, ніж очікувалося, ріст продажів iPhone в останньому кварталі, знизивши сподівання інвесторів на "суперцикл" iPhone і розпаливши побоювання щодо слабшого попиту на більш дорогі пристрої компанії. У першому кварталі 2018 року продажі iPhone-пристроїв за рік (YOY) за рік зменшились на 0, 9% до 77, 3 мільйона одиниць, порівняно з оцінкою консенсусу в 80, 2 мільйона одиниць. Падіння продажів у продажу було трохи компенсовано збільшенням ASP для iPhone на рівні 796 доларів, що відображає зростання на 100 доларів порівняно з середньою ціною iPhone минулого року.

У понеділок аналітик RBC Capital Markets Amit Daryanani написав дослідницьку записку, в якій вказував, що гігант Силіконової долини може відновити зростання продажів iPhone, запропонувавши більш широкий спектр варіантів ціноутворення. "Найцікавішою динамікою для перегляду буде ціноутворення", - заявив Даріанані, "спеціально зважаючи на обмежений успіх iPhone X із $ 1000 + ASP." Він очікує, що наступне покоління телефонів Apple буде ціною від $ 700, $ 899 і $ 999, що аналітик зазначає, що ефективно знизить середній показник ASP, але сприятиме більш сильному зростанню одиниці.

Бюджетний iPhone X

Аналітик зазначив, що нова бюджетна версія iPhone X, з РК-екраном замість OLED-екрану та орієнтовною ціною, починаючи від 700 доларів, може призвести до найбільших обсягів, або приблизно від 35% до 50% обсягу. "В цілому, ми вважаємо, що цей цикл буде зосереджений на можливості Apple сегментувати ринок і розширювати встановлену базу", - пише аналітик RBC.

Дар'янані також підкреслив новий акцент компанії Apple на сегменті послуг, оскільки він захищається від сповільнення попиту на обладнання. Стріт неодноразово аплодував переходу технічного титану на більше програмного забезпечення та підприємств, що базуються на підписці, з такими сегментами, як Apple Music та App Store, оскільки споживачі звикають платити щомісячну плату за «ключові технічні послуги», такі як Spotify, Netflix Inc. ( NFLX) та Microsoft Corp. (MSFT) Office 365. (Див. Також: JPM попереджає клієнтів проти технічних запасів. )