Комерціалізація

Що таке комерціалізація?

Комерціалізація - це процес виведення на ринок нових товарів чи послуг. Більш широкий акт комерціалізації тягне за собою виробництво, розповсюдження, маркетинг, продажі, підтримку клієнтів та інші ключові функції, що мають вирішальне значення для досягнення комерційного успіху нового продукту чи послуги.

Розуміння комерціалізації

Комерціалізація вимагає ретельно розробленої трирівневої розгортання продукції та маркетингової стратегії, яка охоплює такі основні компоненти:

• Фаза ідеї
• Етап бізнес-процесів
• Етап зацікавлених сторін

Процес комерціалізації

Багато людей розглядають етап ідеації як рот воронки. Хоча багато ідей входять у верхню частину воронки, лише частка в кінцевому підсумку робить свої шляхи вниз до реалізації. Ідея намагається генерувати нові продукти та послуги, що відповідають вимогам споживачів без відповіді, а найбільш функціональні конструкції узгоджуються з бізнес-моделлю компанії, пропонуючи високі переваги при низькій вартості.

Етап ідеї прагне включити маркетингову філософію, відому як "Чотири Пса", яка виступає за товар, ціну, місце та просування. Компанії, які часто називають маркетинговим поєднанням, використовують цю концепцію для визначення продукції, яку потрібно створити, цінових точок, за якими їх продавати, клієнтської бази, на яку вона хоче націлити, та маркетингових кампаній, які вона розгортатиме, намагаючись перемістити товар. з полиць.

Щоб потенційний продукт був придатний до комерціалізації, досліджень та розробок (НДДКР), необхідно телеграфувати такий рівень суспільної цінності, який потенційно може призвести до підвищення прибутковості для компанії. А щоб комерціалізація справді мала успіх, компанія повинна задовольняти потреби своїх клієнтів та зацікавлених сторін.

Продаж нових товарів на ринку

Патенти, реєстрація торговельних марок та інші правові заходи повинні бути вжиті для захисту інтелектуальних прав товару перед тим, як продукт може бути виведений на ринок. Виробництво може відбуватися власним виробництвом, або це може бути передано субпідрядним підприємствам сторонніх виробників. Після завершення продуктової лінійки рекламні зусилля приносять обізнаність про цільовий ринок, до якого можна отримати доступ через канали дистрибуції, а також партнерство з роздрібними торговцями.

Хоча підприємства, які виробляють, продають та розповсюджують товари, як правило, отримують більший прибуток, оскільки їм не доводиться ділитися доходами з посередниками, вони також беруть на себе більшу відповідальність щодо перевищення виробничих витрат.

Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.

Пов'язані умови

Принцип роботи маркетингових планів Маркетинговий план - це оперативний документ, в якому викладено стратегію пропагандистської діяльності та рекламну організацію для цільового ринку. більше Реклама адвокатури Реклама адвокатури - це маркетинг, який прагне підтримати певне повідомлення чи причину, а не продукту. Часто використовується для соціальних причин, економічних питань та політики. більше 4 Маркетинг 4: знайте, що їх часто називають маркетинговою сумішшю, чотири ПС є ключовими категоріями, що беруть участь у маркетингу товару чи послуги. Це товар, ціна, місце та акція. детальніше Розміщення капіталу знань Капітал знань - це нематеріальна цінність організації, що складається з її знань, взаємозв'язків, вивчених технік, процедур та інновацій. докладніше Розуміння життєвих циклів продукту Кожен продукт має життєвий цикл, і його переоцінка на кожному етапі вважається важливою для управління його комерційним успіхом. докладніше За товарними знаками Торгова марка - це впізнаваний знак, фраза чи символ, який позначає товар чи послугу та юридично відрізняє його від усіх інших подібних видів. більше Посилання партнерів