Місце купівлі - POP
Пункт закупівлі (POP) - це термін, який застосовують маркетологи та роздрібні торговці при плануванні розміщення продуктів для споживачів, наприклад, рекламні вироби, стратегічно розміщені в проході продуктового магазину або рекламовані в листівці щотижня. Подібним до цього терміна є точка продажу (POS), яка є точкою, в якій замовник купує та оплачує продукцію, наприклад, на веб-сайті або в магазині. POP - область, яка оточує POS, де ви часто стикаєтеся з рекламною діяльністю чи іншими продуктами.
Пояснено пункт купівлі
В останні роки точка зору купівлі товарів та послуг була зосередженою для маркетологів. POP можуть бути справжніми, як у випадку з цегельним розчином, або віртуальними, як у випадку з електронним роздрібним торговцем, який продає товари та послуги в Інтернеті. В обох випадках маркетологи та роздрібні торговці повинні визначити найкращий спосіб продемонструвати свої товари та послуги.
На місці продажу торговець зазвичай створює рахунок-фактуру або замовлення на продаж. Отримавши платіж, продавець формує квитанцію для покупця. Торговці традиційно друкують квитанції, однак тепер вони доставляються в електронному вигляді.
Ключові вивезення
- Пункт закупівлі (POP) - термін, який використовують маркетологи та роздрібні торговці при плануванні розміщення продукції для споживачів.
- POP - область, яка оточує POS, де ви часто стикаєтеся з рекламною діяльністю чи іншими продуктами.
- POS трансакція може відбуватися особисто або в Інтернеті, при цьому квитанції формуються або друкованими, або в електронному вигляді.
- POS-системи зазвичай програмуються або дозволяють вдосконалити сторонні програми.
- Хмарні POS-системи набувають все більшої популярності серед продавців.
- POS-системи є інтерактивними, особливо в індустрії гостинності, і дозволяють клієнтам робити замовлення та бронювання та оплачувати рахунки в електронному вигляді.
POS-системи
POS-системи часто використовують апаратне або програмне забезпечення, пристосоване до певної галузі чи бізнесу. Хоча деякі невеликі роздрібні торговці використовують нестандартні касові апарати для обчислення суми платежів та видачі квитанцій, більшість POS-систем є комп'ютерними, цифровими та включають інші пристрої або периферійні пристрої, такі як принтери, сканери штрих-коду, ваги та сенсорні екрани. У деяких випадках клієнти виконують обов'язки, які раніше виконували лише працівники каси, такі як сканування штрих-кодів, зважування предметів, які продаються на вагу, операційні POS-термінали, натискаючи пальцями на сенсорні екрани та здійснюючи платежі, проводячи їхні кредитні картки або вставляючи готівка в машини.
Також роздрібні торговці використовують POS-програмне забезпечення для обліку, складування та управління функціями, такими як відстеження товарних запасів та доходів. Програмне забезпечення може використовуватися для управління товарно-матеріальними запасами, попередження про склади, коли полки закінчуються, або створення замовлень на купівлю та автоматичне надсилання їх постачальникам. POS програмне забезпечення може допомогти керівництву у запобіганні крадіжок та шахрайства з працівниками. Він може бути інтегрований із системою бухгалтерського обліку для того, щоб вносити продажі за день безпосередньо в книги компанії.
POS інновації
Сучасні POS-системи зазвичай програмовані або дозволяють вдосконалити сторонні програми. Ці системи можуть бути розроблені для задоволення конкретних потреб. Наприклад, багато роздрібних торговців використовують POS-системи для управління програмами членства, які присуджують бали частим покупцям та видають знижки на майбутні покупки.
Хмарні POS-системи все частіше використовуються, особливо для великих інтернет-продавців, для відстеження та обробки численних покупок. Хмарні системи можуть значно зменшити передові витрати на впровадження системи POS для багатьох підприємств.
Клієнти також можуть взаємодіяти безпосередньо з POS-системами, особливо в індустрії гостинності. Ці системи, які часто називають технологією на основі локації, можуть обробляти транзакції у місцях розташування клієнтів. Наприклад, у багатьох ресторанах клієнти можуть переглядати меню та робити замовлення на терміналах, розташованих за їхнім столом. У готелях клієнти використовують подібні термінали для розміщення замовлень на обслуговування номерів або для оплати рахунків у готелі.
Приклад реального світу
Відповідно до звіту про ринки глобальних точок закупівлі (POP) за 2018 рік, очікується, що ринок глобальних точок закупівлі зросте зі складними річними темпами зростання (CAGR) на 5, 9% з 2018 по 2026 рік. Хоча інтернет-магазини, схоже, є Популярний варіант покупок, переваги покупців у магазинах залишаються сильними.
Щоб залишатися конкурентоспроможними та допомагати власникам торгових марок у просуванні своєї продукції, виробники дисплеїв POP орієнтовані на вдосконалення естетики, а також на створення інноваційних дизайнів продукції. Крім того, посилена конкуренція в галузі роздрібної торгівлі та внаслідок цього використання POP-дисплеїв для приваблювання клієнтів купувати продукцію спонукали торговців вимагати різних дисплеїв на замовлення, здатних обслуговувати конкретні потреби в різних торгових мережах. Настроювання, запропоноване з точки зору естетики, потужності та мобільності, може значно вплинути на ідентифікацію бренду компанії.
Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.