Розкривний роздріб
Роздрібна роздрібна торгівля - це роздрібний магазин ("спливаючий магазин"), який тимчасово відкритий, щоб скористатися химерною тенденцією або сезонним попитом. Попит на продукцію, що продається у спливаючих роздрібних продажах, як правило, нетривалий або пов'язаний з певним святом. Розплідні роздрібні магазини найчастіше зустрічаються в одязі та іграшках.
Як працює спливаюча роздрібна торгівля
Термін "спливаюче вікно" означає короткочасну тривалість роздрібних магазинів, які "спливають" один день і проходять на наступний. Магазини костюмів на Хеллоуїн - це поширений приклад для жовтня, а також магазини феєрверків, які ведуть до четвертого липня.
Поп-магазини також вигідні роздрібним торговцям; На знижувальному ринку продавці можуть скористатись нижчою орендною платою та коротшою орендою, якщо вони хочуть досягти продажів, але мають обмежену кількість запасів. Поп-магазини можуть з’являтися під короткострокову оренду в покинутих торгових приміщеннях, що також надає орендодавцям певну винагороду.
Коротка історія поп-ап роздрібної торгівлі
Тимчасові роздрібні заклади роздрібної торгівлі знаходять своє джерело на Віденському грудневому ринку 1298 р. Та на європейських різдвяних ринках, що слідували за цим. Сезонні ринки фермерів, святкові феєрверки, магазини костюмів на Хеллоуїн, експозиції споживачів та спеціальні події - це інші приклади спливаючої роздрібної торгівлі.
Ritual Expo - одна з перших ітерацій сучасного роздрібного магазину. Ще не названа роздрібною роздрібною подією, в 1997 році в Лос-Анджелесі подія була створена Патріком Куррієльче і пізніше її називали одноденним "кінцевим торговим центром hipster". Концепція роздрібної роздрібної торгівлі швидко привернула увагу великих брендів, які побачили потенціал створення короткотермінового досвіду для просування своїх товарів для цільової аудиторії. AT&T, Levi-Strauss та Motorola пізніше співпрацювали з Courrielche, щоб створити досвід спливного покупок по всій країні, щоб продати свою продукцію молодим демографам.
Поп-роздріб розпочав поширюватися на інші жанри близько 2009 року, коли в різних місцях почали з'являтися тимчасові ресторани. Інтерес до спливаючої роздрібної торгівлі продовжував зростати звідси. Newbury Street у Бостоні останнім часом став центром роздрібної роздрібної торгівлі, де розміщуються тимчасові вітрини для Martellus Bennett, Cotton, Kanye West та інших місцевих брендів.
Ключові вивезення
- Поп-роздрібна торгівля відноситься до тимчасових роздрібних магазинів, які відкриваються на короткий проміжок часу, щоб скористатися перевагою швидкоплинного або сезонного попиту.
- Святкові ринки, магазини на Хеллоуїн та роздрібна торгівля з обмеженою участю - це загальні приклади спливаючих магазинів.
- Роздрібна торгівля має багаторічну історію, але останнім часом сама по собі стала тенденцією.
Приклади спливаючої роздрібної торгівлі
Trendwatching.com стверджує, що ввів термін "спливаюча роздрібна торгівля" у січні 2004 року. Нижче наведено кілька ключових прикладів спливаючої роздрібної торгівлі:
- У листопаді 2002 року роздрібний продавець Target за два тижні на річці Гудсон взяв 220-футовий човен на пірсі Челсі, що збіглося з Чорною п'ятницею.
- У лютому 2003 року в Нью-Йорку Вацент, який спеціалізується на спливаючих вікнах, приїхав до Нью-Йорка, і вони працювали з доктором Мартенсом над розробкою спливаючого простору на вулиці Мерсер 43.
- Компанія Song Airlines відкрила спливаючий магазин у Нью-Йорку в 2003 році.
- Comme des Garçons відкрив спливаючий магазин у 2004 році з тегом "Партизанський магазин". Це залишилося цілий рік.
- У листопаді 2013 року в районі Сохо в Нью-Йорку Samsung відкрив спливаючий магазин, який працював як простір для бренду. Тимчасовий спливаючий простір був розширений і з часом став постійним торговим приміщенням.
- У липні 2015 року в TEKCamp.2015 в Сомерсеті, Англія, Fourth Element відкрив першу в світі підводну крамничку на глибині 19 футів.
Інші бренди, які розробили спливаючі магазини в рамках своїх кампаній, включають Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton та Colette.
Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.