Нові рекламні плани Walmart

Walmart Stores Inc. (WMT), швидше за все, отримає нове захоплення рекламою, починаючи з 2018 року, оскільки вона більше зобов'язується до реклами в Інтернеті та робить нових найм. Його зусилля в Інтернеті відкриває новий потік доходу для компанії. Одне з найбільших надбань Walmart - це те, як він збирає та поєднує свої дані в магазині та дані інтернет-магазинів. Це вважається справжнім золотим копальником даних для рекламодавців, що робить привабливим пропозицію.

Однією з головних переваг даних є інформування їх про те, як створювати загальну рекламу, використовуючи спалах, відео, текст, зображення, що може спонукати відвідувачів сайту зробити певну покупку. Це, в свою чергу, сприяє розвитку електронної комерції. На додаток до цього, хоча Інтернет-реклама Walmart більше орієнтувалася на власні продукти, тепер більше сторонніх продавців можуть демонструвати свої банерні оголошення на своєму веб-сайті.

Стратегії реклами

Як Walmart може стратегізувати свою рекламну програму? Компанія Walmart на своєму сайті використовує банерну рекламу, пошук, перелік продуктів та нативну рекламу. Корисні платні медіа, як-от нативні оголошення, або оголошення, які поєднуються у формі та функції на веб-сайті, на якому вони з’являються, будуть корисними. У дослідженні 2018 року, проведеному компанією Sharethrough, стверджується, що споживачі переглядають нативну рекламу на 53% частіше, ніж медійну рекламу. У дослідженні також було зазначено, що такі типи оголошень "зареєстрували на 18% вищий рівень намірів на придбання". Як кажуть, власні оголошення є більш привабливими для візуального, ніж традиційні.

І програмний маркетинг, коли продавці хочуть, щоб конкретна реклама була спрямована на певну аудиторію, Walmart вже використовує. Цей вид реклами надає власникові банерної реклами можливість налаштувати її в режимі реального часу, що добре для всіх сторін.

Нові найми в межах рекламного поєднання

Компанія найняла Барбару Мессінг на посаді головного директора з маркетингу в 2018 році, замінивши Тоні Роджерса, який взяв на себе нову роль, як головний член-офіцер, в клубі брати Сема. Зараз Мессінгу доручено продовжувати інноваційну рекламу для компанії. Вона очолює маркетинг магазинів Walmart та її електронних комерційних операцій на базі Каліфорнії в Сан-Бруно. Вона є першою жінкою, що займається організацією CMO, і першою, яку прийняли за межі організації.

Уолмарт також створив нову посаду: головний клієнт. Джейні Уайтсайд, яка базується в місті Хобокен, штат Нью-Джерсі, почала свою посаду, також у 2018 році. Уайтсайду доручено доглядати за маркою та вивчати подорож клієнтів. Її завдання - думати про те, як придбати нових клієнтів, який їхній досвід покупок та вирішити питання, які вони озвучують.

Суть

З двома новими керівниками, чиї ролі зосереджені на маркетингу та подорожі клієнтів, встановлених на тлі зростаючого бізнесу в Інтернеті та електронній комерції, компанія готова до зростання.