(Висока) вартість реклами на Таймс-сквер

Кожен, хто відвідає Манхеттен, впізнає яскраві знаки та рекламні щити, які є візитною карткою Таймс-сквер. Якщо ви ніколи там не бували, цю визначну частину нью-йоркської нерухомості часто бачать у телебаченні чи фільмі, тож ви зрозумієте, у чому суєта. Реклама на афіші сьогодні користується великою кількістю доларів за рекламу завдяки цифровій. У травні 2018 року Асоціація зовнішньої реклами Америки (OAAA) заявила, що цифрові рекламні щити зазнали найбільш значного зростання серед усіх категорій поза домом: білборди, вуличні меблі, транзитні та місцеві. Цифрові рекламні щити складали понад 21% у категорії рекламних щитів.

При цьому компанії охоче виплачують здоровенні суми за розміщення своїх оголошень на Таймс-сквер. Ці білборди - це високотехнологічні установки, що світяться світлодіодами (світлодіодами) та дисплеями високої чіткості, що зачаровують і відволікають всіх відразу.

Реклама на Таймс-сквер

За даними Times Square NYC, у вересні 2018 року знаменитий сайт приймав 390 368 середньоденних відвідувачів. А в 2017 році, Нью-Йорк: Офіційний довідник каже, що 50 мільйонів туристів відвідують цей сайт щороку. Це робить його однією з найжвавіших туристичних визначних пам'яток у світі. Для маркетологів реклама реклами на Таймс-сквер щодня складає приблизно 1, 5 мільйона показів. Якщо ви зважаєте на краплі новорічної кулі, коли понад мільйон людей переповнюють цю площу, численні випадкові виступи у фільмі та на телевізійних шоу, як-от ранкові ток-шоу, що фільм у самому центрі Таймс-сквер, тепер ці враження більше 150 мільйонів на рік.

Купувати рекламну площу на Таймс-сквер коштує від 1, 1 до 4 мільйонів доларів на рік. Більше того, реклама на найбільшому рекламному щиті Time Square може коштувати до 3 мільйонів доларів на місяць. Беручи до середнього діапазону витрат і оцінених 150 мільйонів показів на рік, вартість розбивається приблизно на 1, 7 копійки за покази. Середня вартість за покази рекламного щита для решти Америки значно нижча, коливається від 0, 2 до 0, 5 копійок. Невже розміщення дорогого електронного рекламного щита на "Таймс-сквер" все-таки є рентабельним методом реклами?

Подивимось, як ця вартість порівнюється з іншими формами реклами. Більшість інтернет-рекламних платформ, включаючи Google (GOOG) AdSense, в LinkedIn (LNKD) та Facebook (FB), пропонують модель ціноутворення на основі ціни за кількість переглядів чи показів. Ці ціни за покази або CPM відрізняються за вартістю залежно від популярності веб-сайту та частоти показу оголошень. Зазвичай CPM підраховує вартість на 1000 показів ("M" означає міль, латинська для цієї кількості). Використовуючи модель виставлення рахунків CPM за допомогою Google Ads, одне враження може коштувати 0, 4 копійки, що зробить рекламний щит Times Square в 4, 25 рази дорожче. Оголошення, вбудовані в електронні листи, як-от Gmail, можуть коштувати 0, 5 копійки за покази, а вбудовані у відео, такі як на YouTube, можуть містити 2, 5 копійки за показ. Зазвичай інтернет-реклама - це варіант з нижчою вартістю для рекламодавців.

30-секундне місце під час Суперкубка 2018 року коштувало 5 мільйонів доларів і досяг 103, 4 мільйона глядачів. Це дає йому ставку близько семи центів за покази - і за рекламу, показану лише один раз. Реклама під час Super Bowl в 4, 5 рази дорожча, ніж реклама на Таймс-сквер.

Реклама прямої пошти все ще зберігається, хоча значна частина її викидається як непотрібна пошта. У типовій кампанії з прямою поштою CPM становить близько трьох центів за покази, що робить Таймс-сквер вигіднішим за долар.

За даними OAAA, середні ставки CPM для інших популярних рекламних ЗМІ складають один цент для радіо, 1, 4 цента для журналів та 3, 25 копійок для газет.

Суть

Реклама на Таймс-сквер, одній з найпопулярніших в світі туристичних визначних пам'яток, вимагає порівняно високої ціни за враження порівняно з білбордами, розміщеними в інших місцях Америки. Дивно, виходячи з ціни за враження, реклама на Таймс-сквер конкурує з традиційними засобами масової інформації, але є дорожчою, ніж в Інтернеті. Однак компанії, які рекламують, розміщуючи там електронний рекламний щит, сплачують премію так само, як рекламодавці платять за великі спортивні змагання, такі як під час Суперкубка. Однак порівняно з 30-секундним місцем під час великої гри, проте рекламний щит, розміщений на Таймс-сквер, може бути хорошою угодою.