Зростання Facebook загрожує Twitter, Snap

Лідер соціальних медіа Facebook Inc. (FB) зручно випереджає конкурентів Twitter Inc. (TWTR) та Snap Inc. (SNAP) за загальним рівнем доходів та користувачів, але темпи його зростання затримуються, повідомляє CNBC. Деніел Айвес, головний керівник стратегії та керівник відділу технологічних досліджень фірми GBH Insights, розповідає CNBC, що Facebook раніше був "єдиною грою в місті" для реклами в соціальних медіа. Зараз, за ​​його словами, до 20% рекламодавців Facebook експериментують з Твіттером, а деякі також пильно дивляться на Snapchat.

За останні півроку, до 22 лютого, акції Twitter зросли на 93, 1%, Snap - на 20, 5%, а Facebook - лише на 5, 5%. За той самий період індекс S&P 500 (SPX) збільшився на 10, 3%.

Слід зазначити, однак, що акції Facebook провели чудовий показник після IPO 2012 року - на 326%. Навпаки, Twitter і Snap стали програвачами з часу оприлюднення. Зашкоджені поганим управлінням та пропущеними цілями, акції обох нижчі від початкових пропозиційних цін.

"Привабливі" рейтинги

За CNBC, Ives дає "привабливі" оцінки як Twitter, так і Snap, відповідної цінової ціни в $ 38 і $ 25, або на 18, 3% і 42, 8% вище їхніх цін закриття 22 лютого.

Нещодавно Twitter повідомив про перший прибутковий квартал у своїй історії. Snap залишається забитим у збитках, але останні квартальні доходи на 13% перевищували консенсусні оцінки, а його збиток на частку був на 19% меншим, ніж передбачалося, згідно з іншим звітом CNBC.

Ives все ще розглядає Facebook як "улюблене ім'я" на арені соціальних медіа, який він оцінює "дуже привабливим", багато в чому завдяки своїй масивній щомісячній базі активних користувачів (MAU), що складає понад 2, 1 мільярда людей по всьому світу. Його менші конкуренти мають користувачів у сотні мільйонів, говорить CNBC. Однак зростання Facebook повертається в США та Канаді, сповільнюється в Європі, але все ще стрімко в іншому світі за даними, представленими TechCrunch.

Не переходить вірусно

Facebook виявив, що користувачі витрачали в середньому на 5% менше часу на сайті протягом четвертого кварталу 2017 року, частково через зміни його відеорекомендацій, вказує CNBC. Ця зміна в основному вплинула на вірусні відео, повідомляє TechCrunch, і вона скоротила щоденний час перегляду приблизно на 50 мільйонів годин на день, або трохи більше 2 хвилин на день для кожного з 1, 4 мільярдів щоденних активних користувачів сайту (DAU).

Крім того, дописи від брендів були підкреслені в його новинах, додає CNBC, та зміна, яка навряд чи вітається рекламодавцями. Що ще непокоїть, кількість щоденних активних користувачів у США та Канаді вперше зменшилася, повідомляє Barron. Кількість втрачених користувачів становила близько 700 000 за TechCrunch.

"Плями м'якості"

"Зростання MAU [щомісячний активний користувач] був сильним, але виявляв плями м'якості", - сказав Івес Баррону. Дослідження eMarketer, яке посилається на проекти Баррона, що Facebook до кінця 2018 року матиме приблизно 2 мільйони менших користувачів у віці до 25 років, втрачаючи більшість із них на Snap. Це ж дослідження прогнозує, що вперше менше 50% користувачів Інтернету в США віком від 12 до 17 років будуть відвідувати Facebook принаймні один раз на місяць.

Цифри, повідомлені TechCrunch, свідчать про те, що щоденні активні користувачі Facebook зросли на 2, 4% з третього кварталу до четвертого кварталу. Це був найповільніший темп зростання між кварталами поспіль за останні два роки. Аналогічно, 2, 8% зростання світових активних користувачів щомісяця також було найповільнішим за ці ж два роки.

Скорочення зобов'язань у часі

Фірмові дослідження ринку ComScore і Nielsen виявляють, що американські користувачі витрачають менше часу на Facebook, за TechCrunch. "В цілому результати показують, наскільки розлучена поведінка користувачів Facebook від щоденного висвітлення новин, викриваючи це за те, що дозволяє втручатися Росія у вибори в США і за те, що роблять нас нездоровими браузерами зомбі", - стверджує TechCrunch. (Докладніше див. Також: Facebook - це великий запас, але поганий для вашого здоров'я .)

З позитивного боку, середній дохід на одного користувача Facebook у всьому світі склав 6, 18 дол. США у четвертому кварталі 2017 року, що на 22% більше, ніж у третьому кварталі, і на 28% краще, ніж у четвертому кварталі 2016 року, за даними, повідомленими TechCrunch. Однак, за тим самим джерелом, на горизонті є ще одна темна хмара. Facebook попередив інвесторів про те, що рекламного простору в його стрічці новин не вистачає.