Як Google заробляє гроші (GOOG)

Google добре відомий своєю популярною пошуковою системою, службою електронної пошти, веб-браузером та різними онлайн-інструментами, якими ми користуємося щодня на роботі, вдома та в дорозі. Однак багато хто не замислюється про те, що всі ці послуги є безкоштовними. Батьківська компанія Alphabet (GOOGL) 25 жовтня 2018 року випустила прибуток за третій квартал 2018 року. Світовий технологічний гігант за квартал повідомив про доходи в розмірі 33, 7 мільярда доларів, що приблизно збільшилося на 21% порівняно з 27, 77 мільярда доларів у третьому кварталі 2017 року.

11 грудня 2018 року очікується, що генеральний директор Google Сундар Піхай дасть свідчення перед Конгресом США в широкому діапазоні слухань про порушення даних, дезінформаційні кампанії та стурбованість щодо роботи з Китаєм. Слухання майже напевно є наслідком відсутності Пічая в Конгресі на початку цього року, коли керівник виконавчої влади відмовився давати свідчення разом із Джеком Дорсі та Twitter Шеріл Сандберг у Facebook під час засідання комітету з розвідки Сенату.

Серед інших проблем, які очікують, законодавці запитають про суперечливі алгоритми, що живлять пошукову систему Google. До цього моменту Google не оприлюднив, як її пошукова система надає пріоритет для вмісту в Інтернеті. У цій статті ми розберемо те, що ми знаємо про Google, зокрема про те, як вона щороку отримує мільярди доларів, пропонуючи безкоштовні послуги.

AdWords та Пошукова реклама

Основна частина доходів від Google у розмірі 110, 8 мільярда доларів у 2017 році надійшла від його власної рекламної служби Google AdWords.

Коли ви використовуєте Google для пошуку будь-якої інформації - від фінансової інформації до місцевої погоди, вам надається список результатів пошуку, створених алгоритмом Google. Алгоритм намагається надати найбільш релевантні результати для вашого запиту, і поряд з цими результатами ви можете знайти відповідні запропоновані сторінки від рекламодавця AdWords.

Інтеграція рекламних оголошень AdWords стосується майже всіх веб-ресурсів Google. Будь-які рекомендовані веб-сайти, які ви бачите під час входу в Gmail, YouTube, Карти Google та інші веб-сайти Google, створюються через платформу AdWords. Щоб зайняти перше місце в рекламі Google , рекламодавці повинні перевершити один одного. Більш високі ставки переміщуються вгору за списком, тоді як низькі ставки можуть навіть не відображатися.

Рекламодавці платять Google щоразу, коли відвідувач натискає рекламу. Клацання може коштувати від декількох центів до понад 50 доларів для висококонкурентних пошукових термінів, включаючи страхування, позики та інші фінансові послуги.

Мережа AdSense

Окрім розміщення реклами в пошуковій мережі на своїх сайтах, програма Google AdSense дозволяє веб-сайтам, які не належать Google, включати медійну рекламу Google на своїх сторінках. Оголошення AdSense працюють аналогічно рекламі Google на місці, але відображаються на затверджених Google сайтах у будь-якій точці Інтернету.

Коли відвідувач натискає медійну рекламу на веб-сайті члена, частина доходу виплачується власнику сайту, а Google зберігає частину плати. Через широту компаній, що рекламують через мережу, весь бізнес залежить від AdSense як основного джерела доходу.

Приголомшливі $ 24, 1 млрд від 27, 77 млрд. Доларів від Google за 3 квартал 2018 року отримали від реклами - приблизно на 22% більше, ніж 19, 8 млрд доларів у ІІІ кварталі 2017 року.

Інші доходи

Решта прибутку Google за 2017 рік надійшла від асортименту проектів, що не стосуються реклами. Ці ініціативи включають різноманітний набір проектів як онлайн, так і офлайн-бізнесу.

До списку "інших доходів" входить дохід від пов’язаних із мережею Інтернет, ЗМІ та хмарних обчислювальних підприємств, таких як Play Store, Chromecast, Chromebook, Android, Google Apps та Cloud Cloud Platform. Офлайн-проекти включають в себе відомі власні автомобілі Google, Google Glass та інвестиції в сонячну електростанцію в пустелі Мохаве. Аналітики розкритикували інвестиції Google у ці проекти, оскільки збільшення витрат від непрофільних підприємств скорочує прибуток для всієї компанії.

Основна помилка: мобільність Motorola

Тільки тому, що рекламний бізнес Google - це корова з грошовою виручкою, це не означає, що компанія без помилок. Найбільшою фінансовою помилкою Google за останні роки стало придбання Motorola Mobility на 12, 5 мільярда доларів у 2011 році.

До січня 2011 року компанія Google стала власником провідної у світі платформи смартфонів завдяки успіху своєї операційної системи Android. Хоча Google вже брав участь у ринку мобільних телефонів як постачальник програмного забезпечення, компанія зробила ставку в $ 13 млрд на Motorola Mobility. Google вірив, що це може розвинути бізнес телефонів Motorola завдяки природній синергії з командою з розробки програмного забезпечення Android.

Ця угода виявилася найбільшим флопом в історії Google. Це призвело до значного списання $ 9, 6 млрд, коли Lenovo придбало Motorola Mobility від Google за 2, 91 млрд доларів лише через два роки після придбання. За свої зусилля Google зберегла право власності на більшість із 17000 патентів, отриманих в результаті придбання.

Суть

З третього кварталу 2017 року до третього кварталу 2018 року дохід Google виріс понад 21, 35%. За цей час реклама з веб-сайтів Google становила порівняно стійкі 86, 78% від загального доходу компанії. Хоча інші сегменти бізнесу щорічно вносять мільярди до доходу Google, Google заробляє більшу частину своїх грошей за допомогою інтернет-реклами. Незважаючи на інвестиції компанії в інші підприємства, присутність технологічного гіганта в рекламному просторі в Інтернеті, здається, не скоро змінюється.