5 причин Індустрія кабельного телебачення вмирає
Про припинення кабельного телебачення писали вже кілька років, і хоча більшість прогнозів про те, що це вб'є, справдилися, кабельне продовжує висіти. Тож, можливо, смерть неминуча, тому що, здається, картки стоїть проти неї, але, можливо, смерть буде повільнішою, ніж прогнозують синоптики, і що повільніший часовий горизонт може дати кабельним компаніям достатньо часу, щоб адаптуватися до мінливого ландшафту і знайти спосіб конкурувати. У цій статті ми обговорюємо основні причини, чому кабель стикається з цими проблемами.
Повільна смерть
Починаючи з 2013 року, кабельне телебачення почало відчувати втрату абонентів, і ця втрата зросла в 2014 році. Комбінація з нижчим переглядом телебачення через меншу кількість передплатників кабельних каналів та інших засобів масової інформації, які витісняють кабель, перебуває на перехресті галузі. Насправді, згідно з рейтингами Нільсена, перегляд телебачення зменшився приблизно на 10% на квартал. Причин цієї дилеми є кілька.
- З'явилися нові конкуренти, які кидають виклик старим системам. Netflix, Inc. (NFLX), Amazon.com, Inc. (AMZN), строп-телевізор, Crackle і корпорація Sony (SNE) надають потоковий контент, замінюючи комбінацію телевізорів та телевізорів як єдиний спосіб перегляду розваг. За даними Netflix, кожне третє домогосподарство в США має підписку на Netflix, що в загальному обсязі передплатників становить близько 40 мільйонів у США та 60 мільйонів у всьому світі, що складає приблизно 10 мільярдів годин вмісту, який протікав у першому кварталі 2015 року.
- Споживачі більше не готові платити за безліч каналів, які вони не дивляться. Ця модель старовинних кабелів стала узурпована за допомогою потокових варіантів отримання лише того, що ви хочете дивитися, і навіть ті споживачі, які все ще мають кабель, просять більш цільових, менших пакетів.
- Медіа-компанії, які володіють найбільш затребуваним контентом, як-от ESPN або HBO, визнали зміну поведінки споживачів і почали експериментувати з пропонуванням власного потокового контенту. Незважаючи на те, що багато менших мереж можуть не мати інтересу, і, слідуючи за тим, що ці більші мережі, вони також з'ясовують способи передати їх контент у потоковий формат через партнерські стосунки. За даними BTIG Research, «Ми не побачимо багатьох каналів, окрім HBO, у яких є прихильність та аудиторія, щоб перейти до цього поодинці. Але ринок буде все більше розсипатися на худі пачки, доступні для всіх, хто має Інтернет. Ми очікуємо, що прийде багато іншого, орієнтуючись на різні групи та демонстрації, кожен з яких має унікальний спосіб упаковки своїх мереж ».
- Витрати на застарілі підписки на кабельні послуги зросли настільки високими, що споживачі більше не готові платити і всі разом відмовляються від кабельних послуг. Між 1995 і 2005 роками рахунки за кабель зросли втричі швидше, ніж інфляція, вкрай нестійка тенденція.
- Сьогодні американці є більш провідними і віддають перевагу простоті та зручності переходу між такими пристроями, як ноутбуки, мобільні телефони та носні (годинники), які дозволяють широкосмугові та бездротові з'єднання. Дані створюють резервну копію цього переходу. За словами Нільсена, кількість домогосподарств, які мають лише широкосмугову мережу, зросла на 112% у 2014 році.
Суть
Хвилини, витрачені щомісяця на Інтернет-відео на комп’ютерах та зміщеному часом телевізорі, збільшилися між 2013 та 2014 роками, тоді як традиційне телебачення було єдиним засобом, який втратив хвилини. Будь то зручність, нижча вартість або бажаніший вміст, зміна наших звичок перегляду змінила спосіб роботи галузі. Тепер питання полягає в тому, чи зможуть застарілі гравці адаптуватися до того, як їх виштовхнуть?
Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.