Партнерський маркетинг
Партнерський маркетинг - це модель реклами, в якій компанія компенсує сторонніх видавців, щоб генерувати трафік або призводити до продукції та послуг компанії. Сторонні видавці є афілійованими особами, і комісійний внесок стимулює їх знайти шляхи просування компанії.
Інтернет збільшив популярність партнерського маркетингу. Amazon популяризував цю практику, створивши партнерську маркетингову програму, за допомогою якої веб-сайти та блогери розміщують посилання на сторінку Amazon для перегляду або обговорюваного продукту, щоб отримувати плату за рекламу при покупці. У цьому сенсі партнерський маркетинг - це, по суті, плата за маркетингову програму ефективності, де акт продажу передається в аутсорсинг через широку мережу.
За даними Business Insider, 15% доходів від електронної комерції можна віднести до афілійованого маркетингу.
Розуміння Партнерський маркетинг
Партнерський маркетинг передує Інтернету, але світ цифрового маркетингу, аналітики та файлів cookie перетворив його на мільярд доларів. Компанія, яка працює з партнерською маркетинговою програмою, може відслідковувати посилання, що приносять потенційні результати, і, використовуючи внутрішню аналітику, бачити, скільки конвертують у продажі.
Торговець електронною комерцією, який хоче охопити більш широку базу користувачів Інтернету та покупців, може найняти філію. Партнер може бути власником декількох веб-сайтів чи списків маркетингу електронної пошти; чим більше веб-сайтів чи списків електронної пошти має афілійований, тим ширша його мережа. Потім найманий філіал повідомляє і просуває до своєї мережі продукти, пропоновані на платформі електронної комерції. Партнер робить це шляхом впровадження банерних оголошень, текстових оголошень або посилань на своїх кількох веб-сайтах або електронною поштою клієнтові. Фірми використовують рекламу у вигляді статей, відеороликів та зображень, щоб привернути увагу аудиторії до послуги чи товару.
Партнери переспрямовують відвідувачів, які переходять на одне із цих посилань чи оголошень на веб-сайт електронної комерції. Якщо він придбає товар або послугу, торговець електронною комерцією зараховує рахунок афілійованого підприємства за узгодженою комісією, що може становити від 5% до 10% від ціни продажу.
Метою використання афілійованого маркетолога є збільшення продажів - безпрограшне рішення для продавця та афілійованого підприємства.
Ключові вивезення
- Партнерський маркетинг - це маркетингова схема, в якій компанія компенсує партнерських партнерів за бізнес, створений з маркетингової тактики філії.
- Фірми зазвичай платять за продаж і рідше натисканням або показом.
- З розвитком технологій шахраям стає все простіше генерувати кілька кліків і показів за допомогою програмного забезпечення.
- Фірми використовують інноваційні способи обійти шахрайські спроби стимулювати бізнес.
Переваги та недоліки партнерського маркетингу
Рекламна компанія встановлює умови програми партнерського маркетингу. На початку компанії в основному сплачували витрати за клік (трафік) або ціну за милю (покази) за рекламні банери. Технологія розвивалася, увага зосереджувалася на комісіях на фактичних продажах або кваліфікованих продажах. Програми раннього партнерського маркетингу були вразливими до шахрайства, оскільки кліки могли генеруватися програмним забезпеченням, як і покази.
Тепер більшість партнерських програм мають суворі умови щодо отримання потенційних клієнтів. Існують також певні заборонені методи, такі як встановлення рекламного та шпигунських програм, які переспрямовують усі пошукові запити продукту на сторінку філії. Деякі програми афілійованого маркетингу йдуть настільки далеко, щоб викласти, як продукт чи послуга має обговорюватися у вмісті, перш ніж афілійоване посилання може бути підтверджено.
Отже, ефективна програма партнерського маркетингу вимагає певної продуманості. Умови повинні бути чіткими, особливо якщо контрактна угода платить за трафік, а не продаж. Можливий шахрайство у партнерському маркетингу.
Недобросовісні філії можуть присідати на доменні імена з неправильними написаннями та отримувати комісію за переадресацію. Вони можуть заповнити онлайн-реєстраційні форми підробленою або викраденою інформацією, і вони можуть придбати AdWords на пошукових умовах, компанія вже займає високі позиції тощо. Навіть якщо умови є чіткими, програма афілійованого маркетингу вимагає, щоб хтось контролював філії та виконував правила.
Однак, в обмін, компанія може отримати доступ до вмотивованих, творчих людей, щоб допомогти продати свій товар чи послуги всьому світу.
Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.