До 2020 року рекламний бізнес Amazon може вирости до 20 млрд доларів

Amazon.com Inc. (AMZN) не є грізним гравцем реклами в Інтернеті, на ринку, де домінують Facebook (FB) та Alphabet's Google (GOOG). Але в найближчі роки гігант електронної комерції може побачити, що сторона бізнесу зросте приблизно до 20 мільярдів доларів, кидаючи виклик адміністраторам.

Це вважає аналітик медіа-аналітиків Cenkos Securities Алекс ДеГруте, який заявив CNBC, що Сіетл, штат Вашингтон, Amazon може потрапити на ринок 20 мільярдів доларів у 2020 році, в значній мірі за рахунок зростання кількості оголошень для пошуку, а не для показу реклами. "Я думаю, що Amazon зробить пошук в роздрібній торгівлі і доставить Google до прибиральниць роздрібного пошуку, використовуючи їхню нерухомість", - сказав DeGroote в інтерв'ю CNBC. "Повільно з часом ви будете використовувати Amazon як свою роздрібну пошукову систему, а не Google." (Дивіться більше: Розрив Амазонки Трампа - "чиста фантазія")

Гігант електронної комерції набирає темпи, коли йдеться про посадку рекламних доларів, оскільки він має на меті відкотитись від домінування Facebook та Google. Раніше в січні CNBC, посилаючись на неназвані джерела, повідомляв, що Amazon проводить переговори з великими споживчими компаніями про розміщення реклами на своїх смарт-колонках, що працюють на Alexa Echo. Деякі з ранніх переговорів зосереджені на тому, чи платять компанії чи не за високий рівень пошуку за Echo, як те, що відбувається з Інтернет-запитами Google.

Amazon розмовляє з компаніями про різні рекламні можливості, а деякі зараз проходять тестування. В одному випадку Amazon дозволяє компаніям охоплювати клієнтів на основі того, що вони купували в минулому. В іншому тесті це дозволяє брендам рекламувати свої товари, не пов'язуючи їх з минулими покупками. На додаток до грудневого звіту CNBC про те, що Amazon тестує різні рекламні товари на всіх своїх каналах. За даними CNBC, Amazon пропонує компаніям рекламувати товари, які спонсоруються під час пошуку певного продукту, заголовки в пошуковій мережі, які відображаються вгорі сторінки в результатах пошуку та медійній рекламі товару. (Дивіться більше: Facebook, Google Digital Market Market падає як Amazon Climbs.)

Як DeGroote сприймає це, в даний час дохід від реклами Amazon становить 3 мільярди доларів, що становить лише 1, 5% ринку. За прогнозами зростання, який він очікує до 2020 року, Amazon може отримати дохід у США 8 мільярдів доларів, що дасть йому глобальні рекламні продажі в розмірі 20 мільярдів доларів, вважає аналітик. Він зазначив, що компанії, які продають через Amazon, швидше за все, платять за те, щоб їх продукти були помітними на веб-сайті. DeGroote відзначив успіх компанії у вирощуванні хмарного підрозділу, Amazon Web Services, швидкими темпами, і очікує того ж від своїх рекламних зусиль. "Це компанія, яка без жодної усвідомлення стала найбільшою компанією хмарних обчислень у світі, реклама - це шматок пирога", - сказав він для CNBC.