Продаж реклами Amazon в Топ AWS до 2021 року: Piper Jaffray

Amazon.com Inc. (AMZN) Веб-сервіс Amazon Web Services (AWS) був величезним рушієм зростання доходів, але, як очікується, він займе місце на суму грошей, які він міг би позбавити реклами в наступні три років, якщо передбачення Пайпера Джеффрея виявиться дійсним.

У звіті про дослідження, охопленому CNBC, фірма «Уолл-стріт», яка має рейтинг зайвої ваги на акціях гіганта електронної комерції, писала, що, хоча Wall Street зосереджена на роздрібній торгівлі та зростанні AWS, нові сегменти, включаючи її рекламний бізнес, переростають у "масовий" рушій поточного та майбутнього прибутку.

"До 2021 року ми вважаємо, що цілком ймовірно, що операційний дохід від реклами перевищить AWS. Інвестори повинні бути зосереджені на рекламі Amazon зараз. Це головний рушій до результатів та оцінки сьогодні і продовжується в найближчі квартали і роки", - написав Майкл Олсон, аналітик Piper Jaffray, повідомив CNBC. Аналітик має цінову ціну на 2100 доларів на Amazon, що означає, що акції можуть збільшитися на 10%. Поки що цього року акції зросли на 58%. (Див. Також: Рекламний бізнес Amazon до 2020 року може вирости до 20 млрд. Дол.)

AWS давно домінує

Вже деякий час підрозділ AWS Amazon домінує на хмарному ринку і вважається ключовим рушієм зростання навіть як конкурентів Microsoft Corp. (MSFT) та Alphabet (GOOGL) Google. Чим більше доходів Амазонки в цій галузі, тим більше інвесторів і Уолл-стріт винагороджують її. Що стосується реклами, то Google і Facebook Inc. (FB) давно домінують на цьому фронті.

Гігант електронної комерції набирає темпи, коли йдеться про посадку рекламних доларів, оскільки він має на меті відкотитись від домінування Facebook та Google. Раніше в січні CNBC, посилаючись на неназвані джерела, повідомляв, що Amazon веде переговори з великими споживчими компаніями щодо розміщення реклами на своїх смарт-динаміках, що працюють на Alexa Echo. Деякі з ранніх переговорів зосереджені на тому, чи платять компанії чи не за високий рівень пошуку за Echo, як те, що відбувається з пошуковими запитами Google. (Див. Також: Америка стала Сполученими Штатами Амазонки .)

Частка рекламних оголошень у пошуковій продукції збільшується на Amazon

За словами Олсона, рекламний бізнес Amazon в 2021 році повинен досягти 16 мільярдів доларів, що буде на 1 мільярд доларів більше, ніж приносить Олсон на 15 мільярдів доларів. Аналітик вже вважає, що Amazon має більше 50% ринкової частки в пошуку продуктів, тоді як інший його сегмент що включає його рекламний бізнес, збільшив продажі на 72% лише у другому кварталі.

"Будучи найбільшою в світі пошуковою системою продуктів, має свої переваги, і Amazon починає використовувати їх", - написав Олсон. "Реклама буде драйвером для спостереження, оскільки галузь роздрібної торгівлі продовжує жити чи вмирати через перехід на прямі до споживача та цифрові канали та нерухомість на Amazon, більше, ніж будь-яка інша цифрова компанія, може мати прямий вигляд про багатомільярдні «стимулювання торгівлі / мерчандайзинг» бюджети багатьох маркетологів ».