Бренд

Що таке бренд

Бренд - це ідентифікаційний символ, знак, логотип, назва, слово та / або речення, які компанії використовують, щоб відрізнити свій товар від інших. Комбінація одного або декількох цих елементів може бути використана для створення ідентичності бренду. Правовий захист, що надається торговій марці, називається торговою маркою.

1:13

Власний капітал

НАРУШЕННЯ ВНИЗ Бренд

Бренд розглядається як одне з найцінніших активів компанії. Він представляє обличчя компанії, впізнаваний логотип, слоган або знак, який громадськість асоціює з компанією. Насправді, компанію часто називають своїм брендом, і вони стають одним і тим же. Бренд компанії має при собі грошову вартість на фондовому ринку (якщо компанія є публічною), що впливає на вартість акціонерів під час зростання та падіння. З цих причин важливо підтримувати цілісність бренду.

Створення бренду

Коли компанія вирішить визначитися з брендом, який є його публічним іміджем, він повинен спочатку визначити свою фірмову ідентичність або спосіб її перегляду. Наприклад, логотип компанії часто містить повідомлення, слоган або продукт, які компанія пропонує. Мета - зробити бренд незабутнім та привабливим для споживача. Зазвичай компанія консультується з дизайнерською фірмою або дизайнерською командою, щоб придумати ідеї щодо візуальних аспектів бренду, таких як логотип або символ. Успішний бренд точно відображає повідомлення або почуття, яке компанія намагається перешкодити, і приводить до поінформованості бренду, або до визнання існування бренду та того, що вона пропонує. З іншого боку, неефективний бренд часто є наслідком неправильної комунікації.

Після того, як бренд створив позитивні настрої серед своєї цільової аудиторії, фірма, як кажуть, створила власний бренд. Деякі приклади фірм з власним капіталом - що володіють дуже впізнаваними марками продукції - це Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple і Facebook.

Якщо зробити все правильно, бренд призводить до збільшення продажів не тільки конкретного товару, який продається, але і інших товарів, що продаються тією ж компанією. Хороший бренд викликає довіру до споживача, і, маючи хороший досвід роботи з одним продуктом, споживач швидше спробує інший товар, пов’язаний з цим самим брендом. Це явище часто називають лояльністю до бренда.

Бренди протягом історії

Бренди вже давно використовуються для розмежування продуктів і прийняли багато різних форм. Наприклад, найстаріший відомий загальний бренд, який до цього часу використовується, - це трав’яна паста з Індії під назвою Chyawanprash. У 13 столітті італійці почали наносити водяні знаки на свій папір як форму брендингу. Термін "бренд" також відноситься до унікальних знаків, спалених у шкурах великої рогатої худоби, щоб відрізняти тварин одного господаря від інших.

Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.

Пов'язані умови

За товарними знаками Торгова марка - це впізнаваний знак, фраза чи символ, який позначає товар чи послугу та юридично відрізняє його від усіх інших подібних видів. докладніше Створіть сильну марку для розвитку вашого бізнесу Ідентичність бренду - це видимі елементи бренду, такі як колір, дизайн та логотип, які ідентифікують та розрізняють бренд у свідомості споживачів. докладніше Що кожен повинен знати про логотипи Логотип - це графічний знак, емблема, символ або стилізоване ім’я, яке використовується для ідентифікації компанії, організації, товару чи торгової марки. більше Лояльність до бренду: що потрібно знати Лояльність до бренду - це позитивна асоціація, яку споживачі прив’язують до певного товару, що демонструється їх неодноразовими покупками. докладніше Що вам потрібно знати про власний капітал Бренд власного капіталу стосується премії за вартістю, яку компанія отримує з продукту з пізнаваною назвою в порівнянні з загальним еквівалентом. більше Бренд культу Культ-бренд відноситься до товару чи послуги, що має лояльну клієнтську базу, яка підходить до фанатизму. більше Партнерські посилання