Розширення торгової марки

Що таке розширення торгової марки?

Розширення бренду - це використання усталеної торгової марки для нового продукту або нової категорії товарів. Іноді його називають розтягуванням бренду.

Як працює розширення бренда

Розширення бренду використовує репутацію та популярність відомого продукту для запуску нового продукту. Щоб досягти успіху, повинна існувати логічна асоціація між оригінальним товаром та новим продуктом. Слабка або неіснуюча асоціація може спричинити зворотний ефект, розбавлення марки. Це може навіть нашкодити материнській марці.

Розширення торгової марки не вдається, коли новий продукт не має відношення до оригіналу або навіть створює негативну асоціацію, наприклад, Colgate Lasagna.

Успішні розширення торгової марки дозволяють компаніям диверсифікувати свої пропозиції, збільшити частку ринку та збільшити прибуток. Існуючий бренд служить ефективним та недорогим маркетинговим інструментом нового продукту.

Невдалі розширення бренду є невідповідністю і здаються своєрідними на перший погляд. Чому б Арізона, бренд крижаного чаю, виводила начос із сиром? Або розглянути історичну помилку в розширенні бренду: парфумерія Zippo. Так, це була пляшка парфуму у формі прикурювача, імовірно, для жінок, які хотіли зробити вигляд, що запалюють себе.

Приклади розширення торгової марки

Розширення торгової марки може бути настільки ж очевидним, як пропонування оригінального товару в новій формі. Наприклад, мережа ресторанів Boston Market запустила лінійку заморожених обідів під власним іменем, пропонуючи подібний тариф.

Інша форма розширення бренду поєднує в собі два відомих продукту. Морозиво Breyer з печивом Oreo - це відповідність, яка покладається на вірність споживачів одній або обом оригінальним брендам.

Розширення торгової марки також може застосовуватися до іншої категорії товарів. Основним бізнесом Google є пошукова система, але вона додала свою назву новим продуктам, таким як Google Wallet, додатку "оплачувати".

У кращих прикладах розширення бренду є природним і виникає на основі визнаної позитивної якості оригінального продукту. Arm & Hammer виробляє дезодоруючу підстилку для котів під своєю торговою маркою. Black & Decker складає лінійку іграшкових інструментів для дітей. Ghirardelli продає суміш із брауні.

Створення додаткових продуктів - це форма розширення бренду. Прикладом є безліч різновидів та ароматів кока-кола.

Недоліки розширення бренду

Вартість представлення товару через розширення бренду нижча, ніж вартість впровадження нового продукту, який не має ідентичності бренду. Оригінальний бренд повідомляє повідомлення.

Однак розширення торгової марки не вдається, коли лінійки продуктів є чіткою невідповідністю. Найменування бренду навіть може кинути на цю продукцію невдоволене світло. Наприклад, Colgate, бренд, синонім продуктів стоматологічної допомоги, одного разу намагався поширити свій бренд на лінійку заморожених вечерь. Споживачі просто не бажали м’ятно-свіжої лазаньї.

Ключові вивезення

• Розширення торгової марки - це впровадження нового продукту, який спирається на ім'я та репутацію усталеного товару.
• Розширення торгової марки працює тоді, коли оригінальні та нові продукти мають загальну якість або характеристику, яку споживач може негайно визначити, наприклад морозиво Oreo.
• Розширення торгової марки не вдається, коли новий продукт не має відношення до оригіналу або навіть створює негативну асоціацію, наприклад, Colgate Lasagna.

Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.

Пов'язані умови

Як Злиття та Поглинання - M&A Work Злиття та поглинання (M&A) - це загальний термін, який відноситься до консолідації компаній або активів за допомогою різних видів фінансових операцій. докладніше Що ви повинні знати про підприємців Дізнайтеся, що таке підприємець, що вони роблять, як вони впливають на економіку, як стати ними та що потрібно запитати у себе, перш ніж взяти на себе шлях. докладніше Фінансові технології - FintechDefinition Fintech, портманто "фінансових технологій", використовується для опису нових технологій, які прагнуть покращити та автоматизувати надання та використання фінансових послуг. докладніше, як інвестори можуть здійснювати належну перевірку щодо належної ретельності компанії, стосується досліджень, проведених до укладення угоди або фінансової операції з іншою стороною. докладніше пояснюється Blockchain Посібник, який допоможе вам зрозуміти, що таке blockchain і як його можна використовувати у галузях. Ви, мабуть, стикалися з таким визначенням: "blockchain - це розподілений, децентралізований, публічний журнал." Але блокчейн зрозуміти простіше, ніж це звучить. Більше Brexit Визначення Brexit відноситься до виходу Британії з Євросоюзу, що має відбутися в Жовтень цього року