Визначення частоти кліків (CTR)
В рекламі в Інтернеті коефіцієнт кліків (CTR) - це відсоток людей, які переглядають веб-сторінку, яка натискає певну рекламу, яка з’являється на сторінці. Коефіцієнт кліків вимірює, наскільки успішним було показ оголошення в інтересах користувачів. Чим вище показник кліку, тим успішніше оголошення викликає інтерес. Високий показник кліків може допомогти власнику веб-сайту підтримати його за рахунок рекламних доларів.
Оскільки користувачі Інтернету з часом стали десенсифіковані до оголошень на веб-сторінках, типова частота кліків може становити лише близько двох користувачів на 1000 переглядів (або показів) або 0, 2%.
Формула для частоти кліків (CTR) є
CTR = Загальна кількість вимірюваних кліківВсього показів вимірюваних оголошень × 100 \ початок {вирівняний} & \ текст {CTR} = \ frac {\ текст {Загальна кількість вимірюваних кліків}} {\ текст {Загальна кількість показів оголошень}} \ раз {100} \ \ \ end {align} CTR = Загальна кількість вимірюваних показів оголошеньТотально виміряні кліки × 100
Як розрахувати рейтинг кліків
Щоб обчислити показник кліку, визначте кількість натискань оголошення та поділіть його на загальну кількість показів. Потім візьміть цю суму і помножте її на 100, щоб отримати відсоток, який є частотою кліку. Наприклад, якщо онлайн-реклама була натиснута на 200 разів після того, як вона була розміщена в 5000 разів, помноживши цей результат на 100, ви отримаєте коефіцієнт кліку 4, 0% [(200/5000) x 100 = 4%)].
Коефіцієнти кліків для електронних листів обчислюються однаково, але замість того, щоб рекламу подавали та натискали на неї, щоб знайти рейтинг кліків, це може бути відсоток разів, коли одержувач електронної пошти натискає одне або кілька посилань в електронному листі, щоб перейти на електронну пошту веб-сайт відправника або інше місце призначення. Це легше зрозуміти як загальну кількість кліків, отриманих електронним листом для свого відправника. Маркетинг по електронній пошті може поєднувати показник кліків із відкритою ставкою, коефіцієнтом відмов та іншими вимірюваннями для обчислення ефективності своїх кампаній.
Про що говорить вам частота кліків?
Коефіцієнт кліків може допомогти цифровим маркетологам оцінити ефективність різноманітних інтернет-маркетингових кампаній. Він може використовуватися з різними засобами масової інформації, такими як медійна реклама, реклама по електронній пошті та платний пошук.
Він також може бути використаний для вимірювання ефективності рекламної копії, заголовків та описів, що складають метадані інтернет-контенту. Оскільки більшість веб-сайтів створені для того, щоб змусити користувачів вжити певних дій, показники кліків можуть допомогти цифровим маркетологам дізнатися, що працює, а що ні.
Такий моніторинг не дає рекламодавцям ніякої уявлення про наміри та міркування особи, яка натиснула онлайн-оголошення чи фрагмент вмісту, але залишається стандартом через свою зручність.
Різниця між коефіцієнтом кліків і коефіцієнтом конверсій
Високий показник кліків означає, що багато користувачів натискають на рекламу, але вона не інформує користувача про кількість продажів, які в кінцевому рахунку генерує оголошення. З цієї причини коефіцієнт конверсії - відсоток кліків, що призводять до фактичних продажів - може бути кориснішим показником успіху рекламної кампанії.
Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.