Конкурентну перевагу

Що таке конкурентна перевага?

Конкурентні переваги - це умови, які дозволяють компанії або країні виробляти товар або послугу однакової вартості за нижчою ціною або більш бажаним чином. Ці умови дозволяють виробничому суб'єкту генерувати більше продажів або перевагу в порівнянні з його конкурентами на ринку.

Конкурентні переваги пояснюються різноманітними факторами, включаючи структуру витрат, брендинг, якість пропозиції продукції, мережу дистрибуції, інтелектуальну власність та обслуговування клієнтів.

1:32

Конкурентну перевагу

Як працює конкурентна перевага

Конкурентні переваги створюють більшу цінність для фірми та її акціонерів через певні сильні сторони або умови. Чим стійкіша конкурентна перевага, тим складніше нейтралізувати перевагу конкурентам. Два основних типи конкурентних переваг - порівняльна перевага та диференційна перевага.

Термін "конкурентна перевага" традиційно відноситься до ділового світу, але також може бути застосований до країни, організації чи навіть людини, яка за щось змагається.

Порівняльна перевага

Здатність фірми виробляти товар чи послугу ефективніше, ніж його конкуренти, що призводить до більшої норми прибутку, створює порівняльну перевагу. Раціональні споживачі виберуть дешевший з будь-яких двох пропонованих замінників. Наприклад, власник автомобіля буде купувати бензин у АЗС, який на п’ять центів дешевший, ніж на інших станціях у цьому районі. Для недосконалих замінників, таких як Pepsi проти коксу, більш висока маржа для виробників з найнижчою вартістю може врешті принести чудову віддачу.

Економія масштабу, ефективні внутрішні системи та географічне розташування також можуть створити порівняльну перевагу. Однак порівняльна перевага не означає кращого товару чи послуги. Це лише показує, що фірма може запропонувати товар або послугу тієї ж вартості за нижчою ціною.

Наприклад, фірма, яка виробляє продукт у Китаї, може мати менші витрати на робочу силу, ніж компанія, яка виробляє в США, тому вона може запропонувати рівний товар за нижчою ціною. В умовах економіки міжнародної торгівлі, альтернативна вартість визначає порівняльні переваги.

Amazon (AMZN) - приклад компанії, орієнтованої на створення та підтримку порівняльної переваги. Платформа електронної комерції має рівень масштабів та ефективності, які роздрібним конкурентам важко повторити, що дозволяє їй значною мірою піднятися на чільне місце завдяки ціновій конкуренції.

Ключові вивезення

• Конкурентна перевага - це те, що робить товари чи послуги підприємства більш бажаними для покупців, ніж будь-які інші конкуренти.
• Конкурентні переваги можна розділити на порівняльні переваги та диференційні переваги.
• Порівняльна перевага - це здатність компанії виробляти щось більш ефективно, ніж конкурента, що призводить до більшої норми прибутку.
• Диференційна перевага - це коли товари компанії розглядаються як унікальні, так і більш якісні, порівняно з продуктами конкурента.

Диференціальна перевага

Диференційна перевага - це коли товари чи послуги фірми відрізняються від пропозицій конкурентів і розглядаються як вищі. Удосконалена технологія, захищена патентом продукція або процеси, вищий персонал та сильна ідентичність бренда - все це переваги різної переваги. Ці фактори підтримують широку маржу та велику частку ринку.

Apple славиться створенням інноваційних продуктів, таких як iPhone, і підтримує своє лідерство на ринку кмітливими маркетинговими кампаніями для створення елітного бренду. Великі лікарські компанії також можуть продавати фірмові ліки за високими ціновими точками, оскільки вони захищені патентами.

Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.

Пов'язані умови

Розуміння досконалої конкуренції Чиста або досконала конкуренція - це теоретична ринкова структура, в якій дотримуються низки критеріїв, таких як досконала мобільність інформації та ресурсів. докладніше Що ви повинні знати про широкі економічні рови Широкий економічний ров - це тип стійкої конкурентної переваги, який ускладнює конкурентів бізнесу для зменшення його частки на ринку. більше Визначення Економічного рову Економічний ров - це виразна перевага компанії над конкурентами, що дозволяє захистити свою частку ринку та прибутковість. докладніше Як працюють Замінники Замінник або замінник товару - це товар чи послуга, які споживач розглядає як такий самий чи подібний до іншого товару. докладніше Чому питання порівняльної переваги Порівняльна перевага стосується здатності економіки виробляти товари та послуги за меншими можливостями, ніж торгові партнери. детальніше Визначення монополістичної конкуренції Монополістична конкуренція характеризує галузь, в якій багато фірм пропонують товари чи послуги, подібні, але не ідеальні замінники. більше Партнерські посилання