Враження
Показ - це показник, який використовується для кількісного визначення розміщення реклами на веб-сторінці. Враження також називають "переглядом оголошень". Вони використовуються в інтернет-рекламі, яка часто оплачується за враження. Підрахунок показів має важливе значення для того, як облік і оплата веб-реклами в маркетингу пошукових систем. Покази - це не показник того, чи було натиснуто рекламне оголошення, а лише те, що відображається, що призводить до дебатів щодо того, наскільки точним є показник.
Порушення враження
Загалом, одне враження дорівнює кожному виникненню веб-сторінки, яка знайдена та завантажена. Оскільки це доступно як для вимірювання, так і для розуміння, це стало найзручнішим та економічним способом визначити, чи рекламу бачать чи ні. Але те, як трактується ця фігура, підходить для обговорення. Деякі фахівці з реклами в Інтернеті вважають, що немає точного способу підрахунку показів, оскільки кількість людей може зареєструвати одну особу, яка реєструє ту саму рекламу, наприклад, у кількох переглядах сторінок. Існує ще кілька способів скасувати загальну кількість показів, що призводить до того, що рекламодавці можуть переглядати будь-яку фігуру показів із трохи скептицизму. Загалом, більшість рекламодавців та видавців заздалегідь вирішують, як враховувати та враховувати покази. Рекламодавці можуть вирішити, чи є кампанія успішною чи ні, грунтуючись на іншій формі звітування, такі як взаємодія (загалом, як взаємодія переглядача реклами з рекламою).
Облік показів
Найчастіше покази вимірюються вартістю за міль / тисячу показів (CPM), де мільйон посилається на 1000 показів (або вартість на тисячу). Банерна реклама може мати CPM 5 доларів, тобто власник веб-сайту отримує 5 доларів кожного разу, коли оголошення на його веб-сайті відображається 1000 разів.
Власник веб-сайту може платити за кожне покази оголошення. Інші рекламні домовленості можуть платити власнику веб-сайту лише тоді, коли відвідувач натискає оголошення або натискає на нього та здійснює покупку. Зазвичай рекламодавці платять менше за рекламну кампанію на основі виключно показів і більше за кампанії на основі кліків і конверсій. Причиною такої різниці у ставках оплати є те, що реклама, яка змушує її глядача вжити заходів, що призводить до продажу, є більш цінною для рекламодавця, ніж та, яка цього не робить.
Точний спосіб підрахунку показів дещо технічний: рекламні сервери надають ледь видиме зображення (або "піксель"), яке можна знайти на кожній сторінці видавця. Коли сторінка із зображенням пікселя завантажується, складається враження.
Шахрайство з враженнями
Кілька речей можуть перекосити кількість вражень. Для одного, за оцінками, близько 60% всього веб-трафіку припадає на ботів. Кількість показів не відрізняє глядача від реклами людини чи бота. Оголошення також не можуть завантажуватися, або неправильне оголошення може завантажуватися. Такі помилки можна або не враховувати. Існує також відверте шахрайство, коли недобросовісні розробники веб-сайтів використовують кілька методів гри в систему (одна оцінка, що чверть ринку реклами в Інтернеті є шахрайською).
Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.