Наскільки важливий дохід від реклами в Інтернет-секторі?

Дохід від реклами є надзвичайно важливим для Інтернет-сектору, хоча залежність від доходів від реклами залежить від учасників галузі. Деякі інтернет-фірми, такі як Amazon, eBay та Priceline, працюють на інтернет-ринках і отримують дохід від розміщення преміум-комісій та комісійних продажів від продажів на відповідних платформах, знижуючи важливість реклами. Такі компанії, як Salesforce, приносять дохід, стягуючи з користувачів послуги. Ця модель стає все більш популярною, оскільки провайдери програмного забезпечення як послуги розповсюджуються, особливо для корпоративних рішень. Медіа-компанії, такі як Netflix або Wall Street Journal, можуть стягувати плату за користування підпискою, оскільки вони пропонують унікальний, якісний контент. Роздрібні торговці електронною комерцією приносять дохід за рахунок роздрібних продажів аналогічно традиційним роздрібним торговцям цеглою та розчином.

Реклама приносить переважну більшість доходів у пошукових та соціальних мережах Інтернет-індустрії. Google, Yahoo та Baidu багато в чому покладаються на прибуток від реклами. За даними Search Engine Watch, 47% до 64% ​​загального трафіку веб-сайтів надходить через пошукові системи. Це дозволяє провайдерам пошуку стягувати плату з постачальників за розміщення медійної реклами або спонсоровані результати пошуку. Популярні соціальні мережі, такі як Facebook та Twitter, стали загальним середовищем для спілкування та розваг, що призводить до великого трафіку та доступу до значних даних користувачів. Обсяг користувачів та цільова реклама привабливі для підприємств, які намагаються залучити клієнтів, і соціальні мережі широко використали цю перевагу.

Щоб проілюструвати ці моменти, розглянемо щорічні подання заявок на 2014 рік для найбільших інтернет-фірм. За даними Pricewaterhouse Cooper, десять найбільших американських компаній з точки зору надходжень від цифрових оголошень контролюють 71% ринку, а наступні 15 компаній мають додаткові 11% частки ринку. Найбільші компанії забезпечують відмінну оцінку загальних умов галузі. Для операторів інтернет-ринку Amazon, eBay, Alibaba та Priceline доходи від реклами внесли відповідно 7%, 16%, 1, 6% та 5%. Ці рекламні внески також включають дохід від маркетингових рішень та інших послуг, тобто фактичні доходи від реклами навіть нижчі за наявні показники. Salesforce отримує значний дохід від абонентських платежів та супровідних послуг, а дохід від реклами навіть не згадується у 2014 році 10-K. Netflix аналогічно отримує значні доходи від членських внесків, і не публікує даних, пов’язаних із продажем оголошень. Реклама сприяла 90% загального доходу Google, 79% загального доходу Yahoo і 99% загального доходу Baidu. Цифрова реклама складала відповідно 92% та 90% загального доходу Facebook та Twitter.

Важливість доходу від реклами буде продовжувати зростати в міру розвитку технологій. Згідно з доповіддю компанії Pricewaterhouse Cooper за 2014 рік, доходи від інтернет-реклами в США зросли на 15, 1% за рік до 23, 1 млрд доларів у першій половині 2014 року. За цей же період витрати на мобільні реклами зросли на 76%. По мірі того, як мобільні пристрої стають всюдисущими, локальна реклама в режимі реального часу та точно орієнтована реклама ставатимуть все більш цінними для бізнесу.