Nike, Estee Lauder, констеляційні бренди є столицею Amazon Resistance-Logan

Amazon.com Inc. (AMZN) може сприйняти виходи на ринки, порушуючи їх і повністю володіючи ними через кілька місяців або років. Подивіться, що Amazon зробила з роздрібними торговцями та що вона має на меті зробити на ринках охорони здоров’я та продовольства.

Але менеджер фонду Logan Capital Management Стівен Лі, який зараховує Amazon до складу холдингів фірми, бачить три компанії, стійкі до можливостей гіганта електронної комерції: Nike (NKE), Estee Lauder (EL) та Constellation Brands (STZ). Він стверджував, що ці бренди мають перевагу порівняно з роздрібними, оскільки вони добре відомі в епоху, коли люди мають більше шансів робити покупки в Інтернеті. (Дивіться більше: 8 компаній Amazon Is Killing.)

Візьміть кросівки та одяг для фітнесу компанії Nike. Компанія не тільки оновлює свої лінійки продуктів, але також створює "унікальну здатність скорочувати час від інновацій до ринку", - сказав Лі в інтерв'ю MarketWatch. Він назвав інвестиції в автоматизацію, а близькість нових фабрик, наближених до її ринків, як причини, що більш спритний у впровадженні нових товарів. Більше того, менеджер фонду сказав, що фокус Nike на продажу через Інтернет добре позиціонує. У 2017 році MarketWatch зазначив, що продажі через Nike Direct досягли 2, 61 мільярда доларів, що на 14% більше, ніж роком раніше. Це 29% його загального доходу. У 2016 році прямі продажі становили 27% його доходу. (Дивіться більше: Акман заробив 100 мільйонів доларів, виплативши гроші від Nike.)

У Estee Lauder також є потужний бренд, який робить його Amazon стійким, сказав Лі. Компанія виграє від загального зростання попиту на косметику. За словами Лі, Інтернет та зображення макіяжу, розміщені в Інтернеті, частково сприяють попиту. Компанія «має провідні бренди і зробила дійсно хорошу роботу з контролю за розподілом та підтримки цінової потужності», - зазначив Лі. Більше того, косметична компанія не продає своїх партнерів з роздрібної торгівлі власним інтернет-магазином. MarketWatch зазначив, що чистий обсяг продажів за останній квартал 2017 року збільшився на 17% порівняно з минулим роком до 3, 7 мільярда доларів.

Що стосується брендів Constellation, який продає пиво, вино та спиртні напої, Лі заявив, що його впізнаваність бренду, жорсткі бар'єри для виходу на ринок та демографічні показники клієнтів роблять компанію привабливішою та менш схильною до загрози з боку Amazon. Лі також приписував компанії хорошу роботу на ринку крафтового пива.