Як працює Інтернет-індустрія реклами

За останні 10 років рекламні стратегії розвивалися в результаті технологічного розвитку. Рекламні ролики та друковані реклами, які домінували в рекламі в 20 столітті, втратили значення, оскільки Інтернет надав нові канали рекламодавцям, щоб досягти більшої аудиторії. Компанія Gannett підрахувала в 2013 році, що газетна індустрія втратила понад 1 мільярд доларів реклами, що на 5, 3 відсотка менше порівняно з попереднім роком. Рекламна індустрія значною мірою відійшла від друкованої реклами на користь цифрової та веб-реклами.

Інтернет-маркетинг зростає і розширюється, містить ряд інструментів для досягнення споживачів через Інтернет. Сфери інтернет-маркетингу включають оптимізацію пошукових систем, маркетинг соціальних медіа та мобільну рекламу. Хоча для оптимізації продажів існують різні форми Інтернет-реклами, компаніям та рекламодавцям важливо досягти найвищого рейтингу за пошуковими запитами в Google. Google (GOOG) створив Google AdWords і AdSense для рекламодавців для використання разом з іншими маркетинговими стратегіями. (Докладніше див.: Інтернет-реклама переважає .)

Google AdWords та AdSense

Більшість доходів Google отримують від реклами. Інтернет-рекламні програми Google, AdWords та AdSense, принесли 50 мільярдів доларів від 57 мільярдів доларів доходу в 2013 році. Google AdWords - це маркетингова стратегія для компаній та рекламодавців для досягнення більшої аудиторії. З'явлення вище в пошуковому запиті Google, в кінцевому рахунку, добре підходить для нових і зареєстрованих фірм.

AdWords надає компаніям можливість робити ставки за розміщення реклами та ключових слів на веб-сайті Google. Пошуки, пов'язані з бізнесом, призведуть до того, що в результаті пошукового запиту з’явиться реклама компанії та веб-сайт. Google отримує дохід лише після натискання реклами. Це визначається як ціна за клік і є маркетинговою стратегією спрямування трафіку на веб-сайт компанії.

Так само Google AdSense розширює можливості компанії залучати більшу аудиторію за допомогою реклами. Google розміщує рекламу на інших веб-сайтах, щоб виробляти коефіцієнти кліків і трафік веб-сайту. Широко визнана своєю пошуковою системою, Google отримує більшу частину доходу за рахунок рекламних послуг для компаній у пошуках збільшення трафіку веб-сайтів. (Докладніше див.: Як Google заробляє свої гроші? )

Оптимізація пошукових систем (SEO)

Хоча Google AdWords і AdSense створюють більш високі результати пошуку з результатом пошуку Google, існують органічні засоби для подібних результатів, не витрачаючи грошей. Оптимізація пошукових систем - це стратегія природного підвищення видимості та трафіку веб-сайту в пошуковій системі.

Спеціалісти з SEO повинні враховувати, як працюють пошукові системи, ключові слова в URL-адресі сторінки та як користувачі здійснюють пошук. Включення різноманітних SEO-стратегій для підтримки веб-сайту може генерувати більш високі позиції в популярних пошукових системах, що призводить до збільшення трафіку. Завдяки надійній частці ринку Google в пошукових системах, рекламодавці налаштовують свої зусилля на SEO під алгоритми пошуку Google.

Хоча оптимізувати веб-сайт для SEO непросто, компанії можуть передавати свої потреби компаніям, що спеціалізуються на SEO. Зазвичай SEO-фірма аналізує та перевіряє функції веб-сайту, такі як ключові слова, звіти та посилання Google Analytics. Для оптимізації веб-сайту може знадобитися капітальний ремонт кодування, побудови посилань та оновлення веб-сайту для створення свіжого контенту. Оскільки цифрові рекламні та маркетингові стратегії продовжують розвиватися, було висловлено припущення, що оптимізація пошукових систем може не завжди працювати в отриманні найвищих результатів пошуку. (Докладніше дивіться у розділі Як монетизувати свій веб-сайт .)

Маркетинг соціальних медіа

Успіх в Інтернет-рекламі можна легко виміряти за обсягом трафіку веб-сайтів, який створює компанія. Соціальні медіа охоплюють інструменти, які глобально з'єднують людей для створення та обміну інформацією та досвідом; не випадково соціальні медіа можуть бути величезним рушієм трафіку веб-сайтів.

Хоча Facebook (FB) часто вважають видатною платформою соціальних медіа, Є багато соціальних медіа-компаній, як державних, так і приватних, включаючи Twitter (TWTR) та Instagram, щоб назвати лише наступні дві найбільші. (Інстаграм належить Facebook.) Через природу соціальних медіа споживачі постійно пов’язані між собою, і як результат рекламодавці можуть залучати більшу аудиторію за допомогою відносно недорогих твіттів, повідомлень у Facebook або Instagram.

Маркетинг соціальних медіа можна виміряти враженнями або залученнями. Покази вимірюють кількість переглядів реклами, навіть якщо її не натискають. Маркетологи також вимірюють рівень взаємодії між споживачами та бізнесом. Захоплення - це стратегія, в якій споживачі розміщують новий вміст та розмови в соціальних мережах, щоб сприяти трафіку та шуму веб-сайту. Оскільки Millennials глибоко занурені в соціальні медіа, рекламодавці вважають, що маркетинг соціальних медіа - це найефективніший цифровий канал.

Мобільна реклама

За останні 10 років мобільні технології досягли значних успіхів в інноваціях, дизайні та обслуговуванні. За підрахунками Пью, 90 відсотків дорослих американців мають мобільний телефон, а 58 відсотків - власним смартфоном станом на 2014 рік. В результаті мобільна реклама швидко переросла в найефективніший канал для досягнення широкої аудиторії.

Мобільна реклама - це форма реклами за допомогою смартфонів, що включає формати реклами, такі як дисплей, відео, соціальні мережі та пошук. Медійна та відеореклама охоплюють рекламу, розміщену на веб-сайтах. Показ рекламних оголошень має форму банерів; враховуючи, що відеореклама - це попередньо рекламне оголошення та часто переформатує телерекламу. Повідомляється, що мобільна реклама зростає набагато швидше, ніж усі інші форми цифрової реклами з пошуковими та соціальними медіа на передньому плані доходів.

Суть

Повсюдний доступ до Інтернету дозволив новим рекламним та маркетинговим стратегіям охопити споживачів. Google AdWords і AdSense створюють можливості для компаній підвищувати рейтинг пошуку за вартістю. У поєднанні з рекламними програмами Google компанії можуть збільшувати присутність в Інтернеті за допомогою оптимізації пошукових систем, маркетингу соціальних медіа, мобільної реклами та контент-маркетингу. Вимірювання успіху в Інтернет-рекламі можна здійснити за допомогою пошуку та веб-аналітики, які кількісно оцінюють ряд функцій, включаючи покази та зацікавлення. Розвиток та вдосконалення інтернет-маркетингу виявилося досить успішним, дохід від реклами в Інтернеті перевищив $ 42, 8 млрд у 2013 році, що на 17 відсотків збільшилось за рік до цього.