Як працює Twitch.tv та його бізнес-модель

Відеоігри, як правило, сприймаються як поодинокі заняття для геймерів, або якнайкраще залучають інших геймерів у ігри для кількох гравців. Однак реальність інша. Люди люблять спостерігати, як інші грають в ігри. Бізнес-модель Twitch працює на захоплюючу привабливість та потужну мережу геймерів та глядачів і заробляє на цьому гроші. Ця стаття пояснює, як працює Twitch, як заробляє гроші, його розвиток та конкуренція. (Див. Пов’язане: Як грати в індустрію відеоігор)

Як працює Twitch.tv?

Twitch.tv, що належить Amazon.com (AMZN), - це онлайн-сервіс, який використовується для перегляду або трансляції відеозаписів ігор, записаних наживо та заздалегідь записаних відео. Програвач мовлення зазвичай включає аудіо коментар. Його власне відео може необов'язково з’являтися в куті екрану через веб-камеру, а також є функція чату, де глядачі можуть коментувати або задавати питання.

Практично будь-яку відео-гру будь-якого жанру можна транслювати та переглядати на Twitch. Twitch регулярно проводить електронні турніри, де різні гравці борються за нього, щоб мільйони інших глядачів переглянули коментарі та новини в прямому ефірі. Twitch також проводить події та демонстрації нових майбутніх ігор.

Перегляд ігор на Twitch не реєструється. Трансляція та чат потребують реєстрації безкоштовно. Інтерактивне спілкування в режимі реального часу робить Twitch справжнім соціальним досвідом у віртуальному світі. Мовники можуть архівувати відео назавжди, роблячи їх доступними для перегляду пізніше.

Вміст Twitch доступний на кількох пристроях та носіях, включаючи ПК, ігрові приставки та мобільні пристрої. Twitch пропонує доступ через веб-браузер та спеціальні програми Twitch. Twitch пропонує спеціальне програмне забезпечення для покращеного потокового перегляду відео.

Twitch також пропонує комплект програмного забезпечення (SDK) та інтерфейс програмування прикладних програм (API) для інтеграції Twitch з ігровими пристроями, веб-сайтами та веб-додатками. Наприклад, за допомогою API Twitch кілька глядачів можуть грати в гру, видаючи команди через чат. Це призводить до мільйонів переглядів сторінок і збільшення підписки на Twitch. (Див. Пов’язане: Чи можуть ігри зробити вас кращим інвестором?)

Сучасне положення сутулості

Згідно з офіційною статистикою відвідування сайту Twitch: Twitch залучає понад 100 мільйонів унікальних глядачів із 1, 5+ мільйонами унікальних мовників щомісяця. 16 мільярдів хвилин переглядаються на місяць, при цьому 106 хвилин переглядаються на людину в день. Twitch повідомляє про понад 15 мільйонів установок своїх додатків для iOS та Android.

На початку 2014 року за відсотком пікового інтернет-трафіку Twitch потрапив у четверте місце після Netflix, Google та Apple, але випередив Hulu, Facebook та Amazon.

Розвиток бізнесу та фінансування

Justin.tv була заснована в 2007 році, яка мала відеовміст у кількох категоріях. Він зібрав 7 мільйонів доларів фінансування від ангелів-інвесторів.

Популярність ігрової категорії надзвичайно зросла, що призвело до виділеного спінінгу під назвою twitch.tv у червні 2011 року. Він успішно зібрав 15 млн доларів у вересні 2012 року, а потім ще 20 млн доларів у вересні 2013 року.

У лютому 2014 року оригінальний Justin.tv був перейменований на Twitch Interactive, оскільки Twitch зберігав свою популярність. Ходили чутки про можливе придбання YouTube від Google (GOOGL) у середині 2014 року, але саме Amazon.com придбав Twitch у серпні 2014 року за 970 мільйонів доларів. На сьогоднішній день Twitch продовжує працювати незалежно як дочірня компанія Amazon, що належить йому повністю.

Ustream.tv, YouTube та Dailymotion є основними конкурентами для Twitch. Youtube є найвизначнішим, оскільки нещодавно в червні 2015 року було оголошено про спеціалізовану ігрову платформу YouTube.

Як Twitch заробляє гроші?

Twitch заробляє гроші за рекламу та передплату. Рекламодавці включають різні ігрові компанії, ігрові портали, розробники ігор та організаторів ігрових подій, які отримують високоцільову аудиторію, яка практично залежна від відеоігор.

Twitch пропонує членство в Turbo за 8, 99 доларів США на місяць, що дозволяє користувачам переглядати вміст Twitch та інші вдосконалені функції використання Twitch.

Модель розподілу доходу з мовниками - це привабливий варіант, який приносить на свою платформу безліч талановитих геймерів. Це в кінцевому рахунку призводить до збільшення доходу Twitch. (Дивіться пов’язані з цим: 5 запасів відеоігор для збільшення вашого портфоліо)

Як користувачі Twitch заробляють гроші?

Мовники Twitch можуть подати заявку на програму партнерства Twitch, яка дає змогу зменшити доходи від реклами та підписки, отримані Twitch. Прийом у програму вимагає схвалення, яке базується на певних вимогах, таких як наявність мінімальної кількості глядачів та мінімум трансляцій на тиждень. На сьогоднішній день у Партнерській програмі Twitch є понад 10 000 учасників.

Twitch також дозволяє користувачам приймати пожертви PayPal від інших користувачів, які можна отримувати за обмін ігровими підказками, читами та хаками.

Twitch також співпрацює з компаніями з розвитку ігор, які пропонують винагороду видатним геймерам, включаючи стипендії.

На платформі Twitch регулярно проводяться електронні турніри, що дає можливість нагороджувати переможців.

Суть

У 2014 році Twitch вдалося заробити 1, 6 мільярда доларів, вимагаючи 43% частки ринку від загальної суми ринку в 3, 8 мільярда доларів (джерело: SuperData Research). Хоча Twitch зберігає свою лідируючу позицію, YouTube та інші Google швидко наздоганяють. Світ технологій бачить швидкі зміни, коли нові підприємства в найкоротші терміни перекреслили старих лідерів. Twitch може працювати на базі спеціалізованої бази користувачів та підтримці від Amazon, однак для продовження лідерства потрібно продовжувати працювати інноваційно та корисно для користувачів. (Подальше читання: Як змінюється індустрія відеоігор та як працює індустрія відеоігор.)