Коефіцієнт потужності
Коефіцієнт потужності показує, який дохід отримує медіакомпанія, порівняно з тим, яку суму можна було б отримати, враховуючи свою частку ринку. Він розраховується так:
Дохід компанії / (Частка аудиторії * Загальний дохід на ринку)
Розуміння співвідношення потужності
Компанії хочуть мати коефіцієнт потужності принаймні 1, 0, що вказує на очікуваний рівень доходу. Більш високий коефіцієнт потужності вказує на більший обсяг доходу, отриманого від частки аудиторії компанії. Коефіцієнти потужності показують, наскільки добре медіа-компанії перетворюють свої рейтинги в дохід від реклами. Цінності, що перевищують одну, вказують на компанію, яка перевершує свою галузь.
Коефіцієнт потужності допомагає медіа-фірмам оцінювати власні результати діяльності та, у разі можливого придбання чи злиття, оцінювати ефективність роботи цільової медіа-компанії. Аналітики та інвестори також приділяють пильну увагу співвідношенню потужності, оскільки вони дають зрозуміти, наскільки ефективні компанії перетворюють рейтинги в дохід. Коефіцієнти потужності можна також використовувати для порівняння показників доходів однієї категорії засобів масової інформації (наприклад, Інтернет) до іншої категорії (наприклад, газет).
Хоча коефіцієнти потужності вимірюють ефективність для отримання доходу відносно аудиторії, вони не вимірюють прибутковість мовника. Іншими словами, мовник може мати високий коефіцієнт енергоспоживання, але при цьому бути невигідним, наприклад, через високі витрати на програмування.
Які фактори впливають на коефіцієнт потужності?
Проведене в 2005 році академічне дослідження коефіцієнта потужності для радіостанцій, що транслюються в Сполучених Штатах, було опубліковане в Journal of Media Business Studies, показало, що в міру збільшення частки аудиторії радіостанції зростає непропорційно частка доходу на ринку. І навпаки, частка його аудиторії скорочується, частка ринкової виручки компанії зменшується непропорційно. Переглядаючи 100 найбільших телерадіомовників США, те саме дослідження, як і інші, також виявило, що коефіцієнт потужності для певного мовника може бути нижчим, ніж очікувалося, через відносну відсутність попиту на його аудиторію щодо інших сегментів аудиторії. Формат станції може позитивно (новини / розмови) або негативно (наприклад, Легке прослуховування та особи, націлені на етнічні меншини) впливати на коефіцієнт потужності. Взагалі станції AM генерують менші коефіцієнти потужності, ніж FM.
Коли аналітики та управлінські команди оцінюють коефіцієнт потужності, вони також розглядають співвідношення для конкретних частин дня та демографічних груп, наприклад, охопленого сегменту від 18 до 49 років. Вони також оцінюють тенденцію протягом періодів часу. Оцінка співвідношення потужностей керівних команд впливає на інвестиції в програмування, набір та компенсацію талантів, а також на рішення про придбання станцій, а також на рішення довгострокового корпоративного планування.
Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.