AB Спліт
Розкол AB - це метод перевірки ефективності маркетингових методів або засобів масової інформації. Використовуючи розділений маркетинг AB, список імен цілі розбивається на дві групи випадковим чином, при цьому одна група позначається як контрольна група, а інша - як група тесту чи варіації. Завдання розбиття АВ полягає у визначенні того, яка єдина змінна є найбільш ефективною для покращення рівня відповідей на маркетингову кампанію або досягнення якогось іншого бажаного результату. Розщеплення AB також називається "тестування A / B", "тести на відро" або "тестування на розбиття".
Розуміння AB Спліт
Розкол AB багато років використовується в кампаніях з прямою поштою, але також успішно адаптується для використання в інтерактивних ЗМІ для перевірки ефективності вибухів електронної пошти та рекламних банерів.
Тести поділяються на дві групи: контрольні та варіаційні. Наприклад, електронна пошта видавця бюлетенів може включати певний "заклик до дії" - наприклад, підписатися протягом 48 годин, щоб отримати 20% знижку - вбудований у повідомлення половині цільової аудиторії, і не закликати до дії (тобто відсутність клопотання про підписку або згадку про знижку) у повідомленні до другої половини тестової групи. Це дасть змогу видавцеві визначити, чи дійсно працює «заклик до дії» та чи достатня норма відповіді, щоб виправдати знижку 20%.
AB Split на практиці
Хоча багато сторін представляють тести AB на розбиття як відображення нового способу мислення про бізнес-стратегію, воно застосовується в різних дослідницьких контекстах протягом багатьох років. Різниця полягає в тому, наскільки швидко і як часто його можна розгортати за допомогою Інтернету. Насправді тестування розбиття АБ можна проводити безперервно за відносно невеликих витрат. Таке тестування дозволяє в режимі реального часу налагоджувати маркетингові кампанії, оновлення веб-сайтів та розробляти онлайн-інструменти, що дозволяє компаніям бути в курсі змін тенденцій. Фактично, розбиття тестування AB призводить до діючих вказівок щодо оптимізації веб-сайтів, що використовує дані при прийнятті рішень. Існує програмне забезпечення для розбиття AB, яке допомагає в таких завданнях. Деякі провайдери включають Google Analytics, Optimizely, Unbounce, ion interactive та Instapage.
AB Сходи тестування
Наступні кроки можуть бути виконані для створення та виконання тесту розбиття AB:
- Збір даних: Дані виявлять, де слід оптимізувати веб-сайт чи маркетингові зусилля. Зосередьтеся як на зонах з високим рівнем руху, так і на проблемних.
- Визначення цілей: цілі можуть варіюватися від кліку, конверсії, реєстрації електронної пошти тощо.
- Сформулюйте гіпотезу: за допомогою поставленої мети можна сформулювати ідеї розбиття тестування AB. Потім вони можуть бути визначені пріоритетними зусиллями щодо впливу та впровадження.
- Створіть тестові варіанти: варіанти розділення AB можуть бути тонкими, як-от зміна кольору клавішної кнопки, або широкої.
- Запустити тест: Цей крок розгортає тест для користувачів. Далі збираються дані з їх взаємодій.
- Проаналізуйте результати: Дані слід подавати поряд, щоб порівняти їх порівняння та чи є результати статистично значущими для того, щоб діяти.