Цінова потужність
Можливість ціноутворення - це економічний термін, який описує вплив зміни ціни товару фірми на кількість необхідної продукції. Потужність цін пов'язана з ціновою еластичністю попиту. Еластичність цін - це міра того, наскільки індивіди, споживачі або виробники змінюють свій попит або кількість поставлених у відповідь на зміни цін. Наприклад, якщо ціна товару подорожчає, тенденція полягає в тому, що попит на цей товар знизиться, оскільки люди шукатимуть дешевші альтернативи.
Цінова потужність деконструйована
Якщо компанія не має великої цінової сили, збільшення їх цін зменшить попит на їх продукцію. Компанія, яка має значну цінову силу, - це та, яка забезпечує рідкісний або унікальний продукт з малою кількістю конкурентів на ринку. У цьому випадку, якщо компанія підвищить ціни, збільшення може не вплинути на попит, оскільки на ринку немає альтернативних товарів, які споживачі можуть замість цього вибрати.
Дефіцит ресурсів може надати компанії високу цінову силу; якщо ресурси для товару неможливо отримати легко, ціна цих ресурсів зросте, оскільки недостатня пропозиція для задоволення попиту, що підштовхує ціну кінцевого продукту для споживачів.
Наприклад, коли iPhone був спочатку представлений Apple, компанія мала потужну цінову потужність, оскільки вона була по суті єдиною компанією, що пропонувала смартфон та пов'язані додатки. У той час iPhone були дорогими, а конкурентних пристроїв не було. Навіть коли з'явилися перші смартфони-конкуренти, iPhone все ще зайняв високий кінець ринку за рівнем ціни та очікуваної якості. Коли решта галузі почала наздоганяти сервіс, якість та доступність додатків, цінова потужність Apple зменшувалася.
IPhone не зник з ринку, оскільки приїхало більше учасників, тому що Apple почала пропонувати нові моделі iPhone, включаючи більш дешеві моделі для бюджетних споживачів.
Ключові вивезення
- Цінова сила описує вплив зміни ціни товару фірми на кількість, що вимагається цього товару.
- Цінова потужність компанії пов'язана з еластичністю попиту на її товар.
- Якщо конкурентоспроможної продукції багато, компанія матиме слабку цінову силу.
- Якщо компанія має унікальний продукт, вона матиме потужну цінову силу, оскільки у замовника немає альтернативного постачальника за цей товар і він повинен сплатити нараховану ціну.
Дефіцит та цінова потужність
Дефіцит ресурсу чи сировини впливає на цінову здатність значно більше, ніж наявність конкурентів із подібними продуктами. Наприклад, різні загрози, такі як катастрофи, що ставлять під загрозу постачання нафти, призводять до підвищення цін з боку нафтових компаній, хоча конкурентні постачальники існують на ринку. Вузька доступність нафти в поєднанні з широкою залежністю від ресурсів різних галузей забезпечує, що нафтові компанії зберігають значну цінову владу над цим товаром.
Інші галузі мають високу цінову здатність у часи високого попиту та дефіциту. Називається як динамічне ціноутворення або швидке зростання, індустрія гостинності, транспорту та подорожей, як правило, збільшує ціни на проживання та послуги у найвищий час, наприклад, у свята або під час спеціальних заходів.
Швидкий факт
Інвестори враховують цінову силу компанії, приймаючи рішення про вартість компанії та її акцій. Можливість підняти ціни без зниження попиту означає, що компанія має спосіб збільшити дохід, окрім як покладатися на ефективність свого управління.
Наприклад, в новорічну ніч послуги таксі та автомобілів значно підвищують свої тарифи через великий попит на послуги водіння. Готелі підвищують ціни на свої номери на дати, близькі до місцевих конвенцій, а також під час великих свят, коли очікується зростання туризму. Це все випадки, коли цінова сила компаній збільшується, оскільки на попит не впливатимуть зростання цін.
Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.