Лінія товарів

Що таке продуктова лінія?

Лінійка продуктів - це група супутніх товарів, які продаються під однією торговою маркою, яка продається тією ж фірмою. Компанії продають кілька товарних ліній під різними торговими марками, прагнучи відрізнити їх один від одного для кращої зручності для споживачів.

Компанії часто розширюють свою пропозицію, додаючи до існуючих товарних ліній, оскільки споживачі мають більше шансів купувати товари від марок, з якими вони вже знайомі.

1:34

Лінія товарів

Розуміння ліній продуктів

Продуктові лінії створюються компаніями як маркетингова стратегія, щоб зафіксувати продажі споживачів, які вже купують бренд. Принцип роботи полягає в тому, що споживачі мають більше шансів позитивно реагувати на бренди, яких вони знають і люблять, і будуть готові купувати нові товари, виходячи з їх позитивного досвіду роботи з брендом у минулому.

Наприклад, косметична компанія, яка вже продає дорожню лінійку макіяжу (яка може включати основу, консилер, пудру, рум'яна, підводку для очей, тіні для повік, туш та помаду) під одним із відомих брендів, може запустити старт товарний ряд під тією ж маркою, але за нижчою ціною. Лінії продуктів можуть відрізнятися за якістю, ціною та цільовим ринком. Компанії використовують продуктові лінії для оцінки тенденцій, що допомагає їм визначити, на які ринки орієнтуватися.

[Важливо: Лінійка продуктів - це маркетингова стратегія, яка дозволяє компанії розширити свій бізнес, орієнтуючись на споживачів, які або вже купують бренд, або, ймовірно, купують бренд.]

Як працюють лінії продуктів

Компанії додають новинки до своїх товарних ліній, які іноді називають розширенням товарної лінії, щоб представити брендів для нових клієнтів. Наприклад, споживачі, які не зацікавлені у спортивних хороших продуктах компанії, можуть бути більше зацікавлені у придбанні продуктової лінійки енергетичних батончиків або спортивних напоїв. Розширення лінійок продуктів дозволяє компаніям максимально охоплювати свою охоплення.

Те, як компанії використовують товарні лінії, чітко проглядається в автомобільній галузі. Автовиробники знаменито виробляють різноманітні лінійки автомобілів, щоб досягти максимально широкого кола споживачів.

З цієї причини вони випускають лінійки економних транспортних засобів, екологічно чистих транспортних засобів та розкішних транспортних засобів під всіма своїми провідними марками. Деякі продаються сім’ям, деякі приватним особам, деякі молодим, деякі старим - деякі продаються всім.

Спеціальні міркування

Продуктові лінії дозволяють компаніям охоплювати регіони та соціально-економічні групи, іноді навіть у всьому світі. У деяких випадках, таких як косметична індустрія, компанії також запускають лінійки товарів під своїми найпопулярнішими брендами для залучення продажів у споживачів різних етнічних або вікових груп. Багатонаціональні корпорації, такі як ресторани, часто запускають продуктові лінії спеціально для країн, в яких вони працюють, як це стосується ресторанів швидкого харчування, що працюють в Азії.

Приклади товарних ліній

Корпорація Microsoft (MSFT) як бренд продає декілька високо визнаних ліній продуктів, включаючи Windows, Office, Xbox та SharePoint. Nike Inc. (NKE) має лінійки продуктів для різних видів спорту, таких як легка атлетика, баскетбол та футбол. Лінійки продуктів компанії включають взуття, одяг та обладнання. Лінійки продуктів Starbucks Corporation (SBUX) включають каву, морозиво та питне приладдя.

Ключові вивезення

• Продуктова лінійка - це група пов'язаних товарів, що продаються однією фірмою під однією торговою маркою.
• Компанії продають декілька товарних ліній під різними торговими марками, часто розрізняючи за ціною, якістю, країною чи демографічними цілями.
• Компанії часто розширюють свою пропозицію, додаючи до існуючих товарних ліній, оскільки споживачі частіше купують товари від вже відомих марок.

Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.

Пов'язані умови

Сімейства продуктів: Що вам слід знати Родина товарів - це група супутніх товарів, що виробляються однією компанією під однією маркою. Нові продукти покладаються на лояльність клієнтів та задоволеність, створені оригінальним продуктом. більше Мікромаркетинг: Реклама, орієнтована на певну групу клієнтів Мікромаркетинг - це підхід до реклами, який, як правило, орієнтується на конкретну групу людей на ринку ніш. За допомогою мікромаркетингу товари або послуги продаються безпосередньо цільовій групі клієнтів. докладніше Чому два програвачі DVD, що продаються під різними марками, здаються абсолютно однаковими? Продукт білої етикетки виробляє одна компанія, потім упаковується та продається іншими компаніями під різними торговими марками. докладніше Що вам потрібно знати про власний капітал Бренд власного капіталу стосується премії за вартістю, яку компанія отримує з продукту з пізнаваною назвою в порівнянні з загальним еквівалентом. докладніше Як працюють клієнтські бази Клієнтська база - це основне джерело бізнесу та доходів компанії, яке складається з поточних клієнтів, які платять за продукцію чи послуги. докладніше Як працюють франчайзери Франчайзер продає право на використання свого бренду та досвіду тому, хто відкриє іншу галузь бізнесу для продажу тих же товарів чи послуг. більше Посилання партнерів