WhatsApp: Найкраща покупка у Facebook?

Оскільки стільки грошей викинуто в Силіконовій долині, придбання не просто може викликати потрясіння. Придбання WhatsApp від Facebook (FB) минулого року зробило саме це - перевершивши покупку Google (GOOG) на 3, 2 мільярда доларів закупівлі Nest Labs та Apple (AAPL) на 3 мільярди доларів, що перемагає закупівлю електроніки - стати найкращим придбанням 2014 року та однією з найбільших закупок технологій усіх часів .

WhatsApp, додаток для обміну текстовими повідомленнями, широко використовуваний по всьому світу, викрав заголовки з початковою заявкою у Facebook на суму 16 мільярдів доларів. У 2013 році додаток втратив 138 мільйонів доларів і приніс 10, 2 мільйона доларів доходу. То як компанія перемогла Facebook? Ця стаття вивчає придбання рекордів у Facebook та кроки, необхідні для того, щоб потрапити туди.

Придбання WhatsApp

WhatsApp - це мобільний додаток без реклами, який дозволяє користувачам надсилати необмежену кількість повідомлень контактам, не користуючись бездротовою мережею або підтримуючи плату за передачу даних. Додаток безкоштовно завантажувати (але підписка на 1 долар починається після першого року) і є альтернативою традиційній платформі обміну текстовими повідомленнями постачальника послуг. Додаток було засновано Ян Кумом та Брайаном Актоном, двома колишніми Yahoo! (YHOO) керівників.

Коли в лютому 2014 року Facebook оголосив про плани придбання WhatsApp, засновники WhatsApp приєднали ціну придбання в розмірі 16 мільярдів доларів: 4 мільярди доларів готівкою та 12 мільярдів доларів, що залишилися на акціях Facebook. Ця цінова маркована фактична ціна, яку Facebook заплатив: 21, 8 мільярда доларів, або 55 доларів за користувача.

Facebook погодився заплатити 19, 6 мільярда доларів - додавши 3, 6 мільярда доларів до первісної ціни в якості компенсації працівникам WhatsApp за перебування на борту у Facebook. Однак ціни акцій Facebook злетіли до $ 77, 56 від $ 68 до моменту завершення процесу затвердження регуляторних актів у жовтні. На той момент узгоджені 184 мільйони акцій Facebook завищили остаточну ціну продажу ще на 1, 7 мільярда доларів.

Шестимісячний дохід WhatsApp за перше півріччя 2014 року становив 15, 9 мільйонів доларів, і компанія зазнала колосальних чистих збитків у розмірі 232, 5 мільйонів доларів, хоча більшість з цих збитків була відшкодована на основі акцій.

Чому WhatsApp?

WhatsApp - це найбільше придбання Facebook і одна з найбільших Кремнієвих долин коли-небудь. Це в 20 разів більше, ніж придбання Facebook в Instagram, яке спричинило неабиякий сплеск у 2012 році. Це викликає 22 мільярди доларів питання: чому Facebook розбив банк, щоб придбати WhatsApp?

Відповідь - зростання користувачів. Щомісяця понад 500 мільйонів людей використовують WhatsApp, і сервіс наразі додає більше 1 мільйона користувачів на день. Сімдесят відсотків користувачів WhatsApp щодня активні, порівняно з 62% Facebook. Крім того, щодня користувачі WhatsApp надсилають 500 мільйонів фотографій назад і назад, що приблизно на 150 мільйонів більше, ніж користувачі Facebook.

Додаток запущено в 2009 році і раніше охопить 1 мільярд користувачів завдяки астрономічному зростанню. Станом на грудень 2014 року Facebook має 1, 39 мільярда активних користувачів щомісяця. Завдяки спільній місії посилення глобальної зв'язку через Інтернет-сервіси, об'єднання сил, ймовірно, прискорить зростання обох компаній. Для Facebook зростання спочатку зростає, а пізніше - монетизація.

WhatsApp допоможе стимулювати зростання Facebook на ринках, що розвиваються, де інтернет-зв'язок рідкий, але де WhatsApp широко використовується. Тоді Facebook отримає доступ до цих мобільних баз користувачів. Підключення до користувачів WhatsApp у цих областях також допоможе ініціативі Facebook Internet.org, план генерального директора Facebook Марка Цукерберга щодо впровадження доступу до Інтернету до двох третин країн, які ще не є в Інтернеті.

Однак Facebook вірить, що виграє від WhatsApp вниз по лінії, коли телефонні дзвінки застаріють і мобільні повідомлення панують. Ось чому Цукерберг витратив десяту частину ринкової вартості своєї компанії, щоб придбати додаток для обміну текстовими повідомленнями, майже вдвічі збільшивши ставку Google. Роблячи це, він успішно тримав компанію поза руками інших технічних конкурентів.

Попередні придбання у Facebook

Стратегія придбання Facebook фокусується на трьох ключових сферах: закупівлі нових талантів, придбанні нових технологій та викупі конкуренції. Facebook придбав 42 компанії з 2007 року.

Parakey, веб-операційна система, яка спрощує передачу зображень, відео та записів у Інтернет, стала першим придбанням Facebook. Facebook придбав компанію за нерозголошену суму у 2007 році. Натомість Facebook інтегрував технологію Parakey у свій мобільний додаток і вітав на борту талант компанії, яка працювала над розробкою браузера Firefox.

Компанія на базі Менло Парк придбала FriendFeed у 2009 році за 50 мільйонів доларів. Технології з FriendFeed, веб-сайту, який збирає новини в реальному часі та канали соціальних медіа, сприяли натисканню кнопки Facebook "подобається" та оновленим функціям новин.

У 2012 році Facebook оголосила про плани придбати Instagram, популярний сайт для обміну фотографіями, який може похвалитися 200 мільйонами активних користувачів. Facebook не тільки планував вдосконалити власні функції обміну фотографіями, але й хотів не допустити спочатку будь-якого конкурента до вподобаної компанії. Facebook купив Instagram за 1 мільярд доларів: 300 мільйонів доларів готівкою, а решту - понад 700 мільйонів доларів на акціях Facebook.

Суть

WhatsApp відіграє значну роль у глобальних сферах, що мають вирішальне значення для зростання Facebook. Прикладаючи зусилля з монетизації, Facebook робить акцент на майбутнє міжнародних комунікацій між платформами. Придбавши WhatsApp, щупальці Facebook наближаються до мільярдів людей, і, маючи ринок такого розміру, Facebook впевнений, що знайде спосіб врешті заробити гроші.