7 компаній з великими рекламними бюджетами
Розглядаючи рекламу, ми часто думаємо, що найбільші бренди повинні витратити найбільше на рекламу. Хоча це часто принаймні частково відповідає дійсності, компанії, які беруть участь у галузях із найжорсткішою конкуренцією, як правило, витрачають найбільше коштів, щоб залишатися актуальними та бути на вершині думок споживачів. Насправді галузі, які зазвичай витрачають найбільше на рекламу, включають автомобільну, роздрібну торгівлю, фінансові послуги, телекомунікації та засоби особистої гігієни.
Procter & Gamble
Глобальна організація, що надає багато найпопулярніших засобів для особистого догляду та очищення, Procter & Gamble (P&G) часто займає перше місце за розміщенням рекламних доларів - як у США, так і за кордоном. Індекс найпопулярніших рекламодавців Kantar Media у 2011 році вказує на те, що P&G витрачала на рекламу лише 2, 95 мільярда доларів. Ці астрономічні витрати фактично зменшилися на 5, 4% від витрат на 3, 1 мільярда доларів, проведених у 2010 році, хоча він все ще дев'ятий рік поспіль закріплює своє місце у верхній частині індексу. Незважаючи на те, що телевізійна реклама посіла перше місце за індексом, P&G фактично зменшила свої витрати на телевізійну рекламу на 6, 8% у 2011 році. Журнальна реклама займала друге місце в бюджеті P&G.
Чому в світі, який переходить у цифровий спосіб, така величезна частина рекламних доларів піде на телебачення? Це може бути пов'язано з величезними витратами, пов'язаними з цією формою реклами. Уявіть собі, скільки коштує грошей, аби така відома знаменитість, як Тейлор Свіфт, з’явилася в рекламних роликах P & G's Cover Girl. Додайте до цього високу ціну створення та виходу в ефір реклами на телевізійному каналі, а вартість вимкнена швидко. Цікаво, що значні витрати P&G на рекламу в журналах, можливо, можна віднести до того, що частина їх продукції має цільову аудиторію. Подумайте лише про рекламу макіяжу, що з’являється в модних журналах. Однак, як загальна тенденція, реклама в газетах, журналах та на радіо помітила значне зменшення протягом останніх років.
L'Oreal
Конкуруючи з багатьма засобами особистої гігієни P&G, L'Oreal в 2011 році спрямував на 18, 1% більше до рекламного бюджету, причому найбільший обсяг цих доларів спрямовується на лінії L'Oreal Paris, Maybelline та Garnier. Загальна сума L'Oreal склала 1, 34 мільярда доларів, витрачених на рекламу згідно індексу Kantar Media.
General Motors
Якщо ви вибираєте GM, Chevrolet, Buick або Cadillac, General Motors дійсно хоче завести вас в один із своїх автомобілів, що не дуже дивно, враховуючи, що вони все ще виникають через роки фінансових труднощів. Жодна інша автомобільна компанія не перемагає інвестицій General Motors в 1, 78 мільярда доларів в рекламу, хоча це було зменшення приблизно на 16% від витрат минулого року на майже 2, 13 мільярда доларів. У 2011 році автомобільна промисловість витратила найбільше на рекламу в цілому, збільшившись на 6, 3% для всієї категорії, зробивши загальні витрати на рекламу майже 13, 9 млрд доларів за рік. Незважаючи на те, що General Motors, можливо, витрачала більшість рекламного бюджету на телебачення, вона фактично спрямовувала на 15, 7% більше свого рекламного бюджету на рекламу в Інтернеті в 2011 році.
Крайслер
Chrysler поклав другу найбільшу суму грошей на рекламу порівняно з усіма іншими автомобільними компаніями з витратами 1, 19 мільярда доларів. Це було колосальне зростання на понад 36% з 875 млн доларів у 2010 році. Що пояснює значне збільшення? Chrysler виклав грошові кошти, щоб допомогти виховувати публіку на декількох переробках транспортних засобів, а також скористатися нещодавніми вдосконаленнями до нового середовища продажу автомобіля.
Verizon
Це жорстка гонка взяти на себе команду над бездротовим світом. В даний час Verizon є найбільшим постачальником мобільних послуг за кількістю клієнтів, яких він обслуговує, тому не дивно, що він докладає всіх зусиль, щоб залишатися на вершині думок споживачів. Verizon витратив другу за величиною суму всіх бездротових провайдерів (AT&T має трохи більші витрати в $ 1, 9 млрд) згідно індексу Kantar Media 2011 року. З 1, 64 мільярда доларів, витрачених Verizon на рекламу, більше половини цього було витрачено на телебачення.
Time Warner
Медіа-компанія Time Warner збільшила витрати на рекламу за 2011 рік, склавши приблизно 1, 28 мільярда доларів. Kantar Media зазначає, що хоча ці загальні витрати зросли на 5, 8% порівняно з попереднім роком, його витрати на рекламу на телебачення також зросли майже на 10% у 2011 році, а загальні витрати на 766 млн. Дол. Це цікава статистика, оскільки передбачається, що інтернет-реклама - це шлях майбутнього. Зазвичай переважна більшість рекламних доларів Time Warner йде на маркетинг фільмів.
ДИВІТЬСЯ: Чому фільми коштують стільки зробити
Pfizer
Подумайте лише про ті розумні рекламні ролики Віагри, які ви бачите по телевізору. Ці оголошення вам принесла ще одна з великих рекламних ресурсів країни. Pfizer витратив на рекламу 1, 2 мільярда доларів за статистикою Kantar Media 2011 року. Зважаючи на те, наскільки часто деякі його більш розумні реклами можна побачити на телебаченні, не шокує, що на телебачення припадає найбільша частина його бюджету, але рекламні журнали також складають значний обсяг своїх витрат.
Суть
Світ завжди змінюється і розвивається, і це, безумовно, стосується і рекламної індустрії. Прогнозується, що інтернет-реклама, включаючи рекламу для мобільних пристроїв, наздоженить всі інші форми реклами до 2016 року. Враховуючи високий рейтинг витрат на телебачення, зазначені в індексі Kantar Media, у це може здатися важким. Однак сам спосіб перегляду телебачення змінюється, оскільки все більше людей виходять в Інтернет, щоб наздогнати свої улюблені телевізійні шоу, поточні події та фільми. Буде цікаво подивитися, як змінюється реклама в найближчі роки, тим більше, що соціальні медіа продовжують змінюватися та розвиватися. Хоча ми завжди можемо бути впевнені в одному - корпорації зроблять усе можливе, щоб попередити нас про нові продукти та нагадати нам про старі, про які ми, можливо, забули, щоб вирвати ці важко зароблені долари з наших гаманців.