8 найуспішніших рекламних кампаній усіх часів

Найбільш захоплюючі гасла мають на увазі дотримуватися, або, можливо, навіть кидати виклик тому, як ви переглядаєте рекламований продукт. Це, безумовно, кінцева мета маркетологів, коли вони розробляють свої рекламні кампанії. Не всі кампанії створюються рівними, але найкращі з найкращих ілюструють те, як ці гасла є невід’ємною частиною розпізнавання бренда. (Докладніше про рекламу читайте у розділі Реклама, Крокодили та Рови .)
НАВЧАЛЬНЕ: Інвестиція 101
Просто зроби це
Ніке прийняв цей слоган у 1988 році, перебуваючи в умовах фінансових труднощів. Тепер слоган запечений у свідомості споживачів, які асоціюють цю просту приказку з атлетичним спорядженням бренду. Можливо, ідеальне гасло для компанії, що продає спортивний одяг та товари, "Just Do It" вселяє почуття конкуренції та заохочення намагатися більше чи краще працювати. Успіх цього сміливого гасла розцінюється як значна частина величезних успіхів Nike за роки з моменту його запуску.
Думай малим
За останні роки Volkswagen створив те, що здається нескінченною кількістю розумних рекламних слоганів та кампаній, але, мабуть, найбільш високо оціненим з них був їхній гасло 1959 року - «Думай малим». Volkswagen намагався продати свого маленького жука в той час, коли великі машини були нормою. Вони вирішили розіграти переваги водіння невеликого автомобіля, створивши рекламу, яка містила невелике зображення автомобіля з великою кількістю пробілів навколо нього. Основна мета цього гасла полягала в тому, щоб змінити споживчу точку зору маленьких автомобілів, тим самим перетворивши малість свого автомобіля на міцність, а не на слабкість. Розумні гасла Volkswagen продовжуються сьогодні, з останніми лозунгами, серед яких "Водії хотіли" та "Das Auto".
У вас сьогодні перерва?
McDonald's - ще одна компанія, яка протягом багатьох років придумала феноменальну кількість влучних гасел. У 1995 році Макдональдс поставив споживачам просте запитання у своїх рекламних оголошеннях: "У вас сьогодні перерва?" Цей вигадливий слоган допоміг успішному слогану 1980 року "Ти заслужив перерву сьогодні". Інші популярні гасла, які Макдональдс використовував протягом багатьох років, включають: "Ти віриш у магію" з 1993 р., "Що ти хочеш, те що отримуєш" у 1992 році та "Це Мак сьогодні" з 1985 року. У 2003 році Макдональдс розгорнув свої поточні Слоган "Я кохаю це", який містив пісню Джастіна Тімберлейка, намагаючись використати свою зіркову силу для залучення клієнтів у їхні ресторани.
Діамант назавжди
Цей простий слоган був запущений ще в 1947 році і використовується донині. Діамантова компанія De Beers використала цей незабутній слоган у тій, що, безумовно, одна з найдовших кампаній усіх часів. De Beers покладався на свою просту чорно-білу рекламу, яка передає відчуття позачасовості у продажу своїх дорогих алмазів. Можливо, фільм про Джеймса Бонда 1971 року "Діаманти назавжди" допоміг забезпечити це гасло також. (Щоб дізнатися більше про алмази, ознайомтеся з діамантами: похідний товарний похід .)
Дай перерву
Цей вигадливий слоган був частиною ще влучнішої пісні, яка, здавалося, трималася в голові кожного. Це був 1986 рік, коли Кіт Кет випустив цю фразу, яка була варіантом їхнього гасла 1957 року "Перервіться ... Майте Kit Kat". Телевізійна реклама, яка демонструвала пісню "Gimme a Break", містила зображення робочих місць, що розбиваються на пісню, відриваючи шматки барів Kit Kat.
Думай по-іншому
Хоча цей рекламний слоган може бути підданий критиці за те, що він був граматично невірним, проте, безперечно, він застряг у свідомості споживачів. Apple випустила цей слоган у 1997 році, поєднавши рекламу друкованих матеріалів та рекламних роликів. Цей девіз попросив споживачів бути непокірними та просунути межі, щоб досягти величі. Багато рекламних оголошень у цій кампанії фактично не посилалися на продукцію Apple, а просто зробили спробу створити імідж бренду для компанії.
Є молоко?
Цей тривалий слоган був вперше запущений у 1993 році, щоб заохотити споживачів пити більше молока. Багато рекламних оголошень, які використовують цей слоган, містять знаменитостей з молочними вусами або людей, які намагаються ковтати липкі харчові продукти, які потребують освіжаючого напою, щоб випрати його. Це оголошення було надзвичайно успішним. За інформацією Gotmilk.com, "Здобув молоко?" визнано 90% американців і продовжує використовуватися молочною дошкою по всій країні.
Не залишайте будинку без нього
Це був 1975 рік, коли American Express вперше порадив споживачам, що вони не повинні виходити з дому без своєї картки AMEX. Ці гасла намагалися створити American Express як провідного постачальника дорожніх чеків та карток, якими можна було користуватися у повсякденному житті. American Express також використовував схвалення знаменитостей, щоб допомогти цементувати цю фразу у свідомості споживачів. У першій рекламній ролиці був призер нагороди академії Карл Мальден. Інші знаменитості, які протягом багатьох років надавали схвалення, включали Стівена Кінга та Джеррі Сейнфельда.
Суть
Кінцева мета рекламодавців - забезпечити собі місце в психіці споживачів. Найуспішніші рекламні кампанії мають спосіб утриматись у свідомості споживачів, щоб їх привабливі гасла були назавжди пов'язані з проданою продукцією. Компанії змагаються за ваші долари, і кожна реклама - це спроба спонукати споживачів. Незалежно від того, що це коротко-солодке словосполучення, яке логічно вписується в продукт, розумне схвалення знаменитостей або зовнішнє твердження, яке змушує споживачів по-другому подивитися, це ніколи не є легким завданням для рекламодавців - особливо на конкурентному ринку, який пропонує такі різноманітність. (Щоб допомогти вам продати свій малий бізнес, як ці компанії, див. 7 Популярних методів маркетингу для малого бізнесу .)