Плюси та мінуси інвестування в спорт

Інвестори в ці невизначені економічні часи шукають стабільності та передбачуваності. Тож врахуйте цю пропозицію щодо інвестування: у вас є шанс інвестувати в ті підприємства, які існували з 1920-х років і які користуються популярністю. Ці компанії мають інтенсивно лояльну споживчу базу. У деяких районах країни існує список очікування років на придбання продукції. Більшість раціональних інвесторів стверджують, що це переконлива ціннісна пропозиція.

Галузь, про яку я маю на увазі, - це професійний спорт, зокрема його франшизи та допоміжний бізнес. Це здається, що гріз на інвестиційній темі; проте, цитуючи футбольного аналітика ESPN Лі Корсо: "Не так швидко, друже!" Це правда, що професійні спортивні ліги та їхні похідні підприємства, такі як спортивний одяг та медіа-конгломерати, стали галузями, що складаються на мільярди доларів, але цей бізнес не є ризиковим і багато в чому може бути ризикованішим, ніж традиційний бізнес. Сьогодні ми розглянемо плюси та мінуси вкладення коштів у спорт великого часу.

Плюси

В економіці попит (або "кінцевий попит") визначається як здатність і бажання придбати товари та послуги. Професійні та коледжні спортивні програми вражають сильну емоційну гармонію зі своєю аудиторією. Є не так багато компаній, які можуть претендувати на більшу лояльність до свого бізнесу, ніж велика атлетика. Як правило, це означає, що їх долари будуть слідувати їх серцю. Національна футбольна ліга (NFL) прагне продати на ринок більш заможну або "спроможну" клієнтську базу; сім'я з чотирьох чоловік може легко витратити понад 1000 доларів, відвідуючи одну спортивну подію. Якщо ця родина відвідує 10 заходів на рік, то ви отримаєте картину.

Так само люди витрачають серйозні гроші на ремонт цілих кімнат своїх будинків, щоб виявити підтримку улюблених команд та гравців. Професійний та колегіальний спорт також успішно адаптувався до постійно мінливого технологічного ландшафту, який є частиною нашого повсякденного життя. Перегляд спортивних подій у прямому ефірі на мобільних пристроях швидко зростає, а також на супутниковому радіо та шоу з оплатою за перегляд. Усі ці канали дистрибуції є рушійними доходами для цих підприємств.

NFL запустила свою телевізійну мережу, де вона зможе реалізувати більший прибуток від реклами, замість того, щоб поділитися з традиційними мережами (FOX, CBS, NBC та ESPN, серед інших). Мережі стягують преміальні ціни, які готові та здатні платити їхні лояльні клієнти та спонсори. Скільки людей думали, що коли-небудь буде цілодобовий канал для гольфу чи тенісу?

Ще одна надзвичайна перевага цих основних спортивних ліг - відсутність конкуренції. Це просто міцний горіх, або, як запевняють економісти, є занадто багато "бар'єрів для вступу", щоб конкурувати з Бейсболом вищої ліги, європейським футболом або Національною футбольною лігою. Були кілька спроб оскаржити ці ліги, але всі провалилися. Деякі спортивні ліги також захищені антиконкурентним законодавством.

NFL у США має спеціальне антимонопольне звільнення. Скільки підприємств можуть скласти подібну претензію? Можна було б підозрювати, що це стислий перелік. Нарешті, цим підприємствам подобається повторний бізнес. Більшість людей не мають лише однієї футболки улюбленої команди. Їх є кілька. Багато сімей передають своїм дітям сезонні квитки, прищеплюючи подальші прихильності до наступних поколінь.

Мінуси

Спортивні команди та ліги не застраховані від економічних потрясінь. Попит на спортивні розваги залежить від загального економічного клімату. Нещодавна тривала слабкість в економіці зашкодила відвідуванню багатьох спортивних змагань. Але більшість середньостатистичних американців розглядають спорт як гарну розвагу, яку можна насолодитись, якщо витратити зайвий дохід.

З погляду економіста, попит на відвідування спортивних змагань є еластичним. Іншими словами, зміна чийогось доходу (вниз) або зміна витрат на продукцію (ціни на квитки вгору) матимуть істотний вплив на кінцевий попит (продаж квитків, товарів і продажів за плату за огляд). Це важкі економічні факти про те, чому спортивні інвестиції можуть бути ризикованими, але, мабуть, менш очевидними є екзогенні чи людські фактори, на які інвестори повинні бути налаштовані на даний, принаймні, еквівалентний бізнес-ризик.

Здається, щодня ми чуємо про спортивний скандал більш сенсаційним чи неймовірним, ніж напередодні. Ці скандали шкодять бізнесу та часом завдають непоправної шкоди репутації. Позашлюбні стосунки Тайгера Вудса спричинили значне враження в рейтингах гольфу NBC. Заяви про сексуальне насильство в Державному університеті Пенна не тільки зашкодили репутації школи, але в результаті значно зменшилися продажі одягу. Такі випадки, як той, коли гравці НБА стрибали в натовп і сварилися з фанатами (або "клієнтами"), шкодять репутації марки NBA.

Крім того, жадібність є скрізь у цих компаніях: зірок у цих лігах щороку набагато більше, ніж середній споживач. Сенс у тому, що цей бізнес становить ризики для інвесторів, які традиційно не є частиною бізнесу. Якби працівники великої корпорації страйкували, акції компанії, швидше за все, будуть забиті за короткий термін. Якби генеральний директор компанії «блакитних чіпів» вирішив, що він не збирається звітувати про роботу місяцями або триматися за більше грошей, ці компанії зіткнуться з серйозними наслідками з боку інвесторів.

Суть

Вкладення коштів у спортивні франшизи та пов'язані з ними допоміжні компанії, які отримують вигоду від багатомільярдного спортивного бізнесу, може стати привабливою та вигідною пропозицією. Високий споживчий попит, цінова потужність та відсутність конкуренції є критичними перевагами успіху та виживання, якими командують великі спортивні ліги та команди. Важливо також усвідомити, що у цих підприємств є унікальні ризики. Отже, наступного разу, коли ви будете на спортивному заході, подивіться на допоміжні підприємства, які підтримують вашу улюблену команду, і подивіться, чи вони мають сенс у вашій фінансовій книжці.

Також усвідомлюйте, що спортивні розваги, як правило, вважаються "розкішшю" і підпорядковуються економічним законам еластичності. Ті ж людські чи емоційні фактори, які приваблюють нас витрачати свої долари на їхній продукт, можуть швидко киснути через непередбачені події.