Amazon готовий оскаржити Facebook-Google Ad Duopoly

Компанія Amazon.com Inc. (AMZN) з цифрової реклами зросла набагато швидше, ніж очікувалося, стати третьою за величиною компанією за часткою ринку. Швидке зростання добре профінансованого цифрового рекламного бізнесу електронного ритейлера призвело до того, що Amazon кидає виклик дуополію Alphabet Inc. (GOOGL) та Facebook Inc. (FB), яка вже давно перешкоджає бізнесу. Швидкий успіх нового сегменту Amazon має величезні позитивні наслідки для акцій технологічного гіганта, а також для ведення акцій конкурентів Google та Facebook, обидві, які значно сильніше залежать від реклами для отримання прибутку. Згідно з останнім звітом eMarketer, очікується, що дохід від реклами Amazon збільшиться до 15 мільярдів доларів у 2020 році, або трохи менше 10% частки ринку цифрових рекламних оголошень у США. Хоча Google і Facebook збережуть лідируючі позиції, отримавши 89 мільйонів доларів США у прогнозованих цифрових витратах на 2020 рік, їхня частка, ймовірно, впаде в міру зростання Амазонки.

Ріст цифрових рекламних оголошень Amazon

• 3, 3 млрд доларів у 2017 році
• 15 мільярдів доларів у 2020 році, 10% ринку

Джерело: eMarketer

Цифрові рекламні витрати витрачають на перевищення традиційних медіа в 2019 році

За даними eMarketer, витрати на цифрові реклами в США продовжують стрімко збільшуватися на 19% до 129, 3 мільярда доларів у 2018 році. Оскільки цифрові відео та соціальні платформи набувають популярності на більш традиційних каналах реклами, очікується, що витрати на цифрову рекламу обійдуть такі засоби, як телебачення, радіо, друк та зовнішній вигляд, оскільки цифровий показник перевершує традиційні витрати на рекламу вперше. Цього року очікується, що витрати на цифрові оголошення в США становлять 54, 2% від загальних витрат на рекламу в США.

Амазонка захопить 10% ринку

EMarketer знову підняв свої оцінки щодо цифрового рекламного бізнесу Amazon, одразу після збільшення прогнозу щодо розміру бізнесу у вересні. Цього разу збільшення було пов'язане із сторонніми даними, які дозволяють припустити, що реклама сприяє більшій точці Amazon, ніж раніше вважалося, згідно з даними Моніки Пірт (MoMa Peart) eMarketer за журналом Wall Street Journal.

EMarketer збільшив прогноз доходу від рекламного бізнесу Amazon на 3, 7 мільярда доларів від раніше оцінених 11, 3 мільярдів доларів. Це становить 10% частки ринку проти останньої оцінки в 8, 8%. Google і Facebook планують становити 88, 25 мільярда доларів доходів від реклами в 2020 році на дослідницьку фірму. EMarketer також збільшив прогноз доходу від реклами Facebook на 1 мільярд доларів за 2019 рік, завдяки сильному зростанню популярного бізнесу в Instagram, оскільки рекламодавці все частіше вирішують збільшити витрати на платформу соціальних медіа. І Google, і Facebook безпосередньо звітують про свої доходи від реклами, в той час як Amazon повідомляє про категорію доходів, яка включає рекламу, але спеціально не витрачає рекламні долари.

Prime надає цінні дані користувачів

Ключ Amazon до залучення до споживачів - це величезний набір даних, насамперед завдяки розширеній платформі Prime.

"Prime включив [рекламування] для [Amazon]", - сказав Джордж Манас, президент відділу маркетингу продуктивності «Omnicom Resolution Media». «Ця економіка послуг перетворилася на пов’язану мережу навколо особистості та особистості. Це схоже на те, що Google зумів зробити у Gmail та інших службах, що ввійшли в систему ".

Джордж вказує на те, що він називає "графіком придбання" Amazon, зазначаючи, що "якщо Google все стосується графіка намірів, а перевага Facebook - це соціальний графік, Amazon в основному представляє те, що ви маєте намір придбати, і, на відміну від будь-якого іншого, володіє які купують контактну точку ».

Амазонка з глибоким кишеням має кілька обмежень

Хоча Google і Facebook залишаються набагато більшими у просторі цифрових рекламних оголошень, посягання Amazon ще більше побоюються через перевірену здатність компанії та готовність вступати в нові галузі, що потенційно може контролювати своїх мега-технологічних партнерів та традиційних гігантів галузі у таких сферах, як видання, роздрібна торгівля, бакалія та наркотики.

Технологічний гігант, що базується в Сіетлі, підтримує набагато більшу гнучкість, ніж Google та Facebook в рекламному просторі, враховуючи, що фірма все ще генерує основну частину своїх доходів від інтернет-комерції та хмари, остання становить найбільшу частину прибутку. В Amazon також є кілька інших потоків доходу, кількість яких лише зростає, коли він створює свої фізичні місця в магазинах, висуває свою AI-платформу Alexa, створює свою відеопослугу та розширюється на нові ринки.

Попереду

Amazon також представляє загрозу для своїх технічних партнерів у пошуку, іншого ключового ринку. Хоча Facebook і Google все ще приносять більшість темпів зростання цифрового рекламного бізнесу, для інвесторів є велика причина для занепокоєння.