Придбання через додаток
Покупка через додаток стосується придбання товарів та послуг із додатку всередині додатку на мобільному пристрої, наприклад смартфоні чи планшеті. Покупки через додаток дозволяють розробникам безкоштовно надавати свою програму. Потім розробник рекламує оновлення до платної версії, розблоковує платну функцію, спеціальні товари для продажу або навіть рекламує інші додатки та послуги для всіх, хто завантажує безкоштовну версію. Це дозволяє розробнику отримувати прибуток, незважаючи на те, що безкоштовно віддавати основний додаток.
Розуміння придбання через додаток
Покупка через додаток дозволяє власникам додатків можливість продавати користувачів додатків всередині самої програми, а не через інші канали маркетингу. Наприклад, ігровий додаток може запропонувати користувачеві можливість пропустити особливо складний рівень за певну плату, або власник може надати споживачам можливість переглядати преміальний вміст, який знаходиться за стіною оплати.
Розробник сподівається заробити достатньо грошей на цих невеликих транзакціях та доходах від реклами, щоб покрити витрати на створення та обслуговування програми. Найпоширеніший тип придбання через додаток - це оплата за безкоштовну версію оголошення або повну версію програми.
Спеціальні міркування
Магазини прикладних програм, такі як Google Play або iTunes, дозволяють користувачам завантажувати програми із придбанням через додаток, але вони зазвичай дають користувачеві знати, що програма має цю функцію. У деяких є правила, що дозволяють повернути кошти, якщо їх запитують незабаром після здійснення покупки. У магазинах додатків часто беруть відсоток від продажу в додатку.
Покупки через додаток є частиною моделі freemium для монетизації мобільних додатків чи вмісту. Споживачам, які здійснюють покупки через додаток, не потрібно відвідувати окремий веб-сайт для проведення транзакції. Насправді спроба здійснити продаж шляхом перенаправлення на зовнішній веб-сайт порушує умови більшості магазинів додатків, оскільки це заважає їм збирати комісію.
Критика купівлі через додаток
Оскільки покупки через додаток проводяться через мобільний пристрій, несанкціонована покупка може призвести до проблем із безпекою. Особливо це стосується випадків, якщо ім’я користувача та пароль, які використовуються в додатку, не є надійними, або інформація про кредитну карту зберігається в додатку незахищеним чином. Багато заявок надсилають електронну пошту про отримання після покупки, що може зупинити шахрайську покупку.
Не існує загальних рекомендацій щодо купівлі через додаток, але регулятори зацікавлені в купівлі через додаток. Однією з головних причин цього є те, що багато дітей мають доступ до смартфонів. Багато схем оптимізації в цих додатках призводять до того, що діти роблять покупки через додаток, які їхні батьки не хочуть або можуть не відразу помітити вчасно, щоб скасувати їх.
Батьки та регулятори розширень помітили, що оптимізація цих оголошень про придбання через додаток, зокрема, стосується дітей. Реклама таким чином, щоб мати на меті вигоду для дітей, як правило, нахмуриться, але це регулюється більше етикою та кодексами, ніж конкретними нормами чи законами.
Ключові вивезення
- Покупка через додаток стосується придбання товарів та послуг із додатку всередині додатку на мобільному пристрої, наприклад смартфоні чи планшеті.
- Покупки через додаток дозволяють розробникам безкоштовно надавати свою програму.
- Оскільки покупки через додаток проводяться через мобільний пристрій, несанкціонована покупка може призвести до проблем із безпекою.