Apple - компанія на $ 1 трлн. Тепер що?

Це офіційно: Apple - перша в світі компанія в розмірі 1T.

Apple давно є однією з найцінніших публічно торгуваних компаній, але ця віха являє собою безпрецедентний рівень сприйнятої вартості.

Як Apple це зробила? Ефект ореолу

Хоча їх іноді критикують за те, що вони не є достатньо інноваційними, Apple підробляла свій бізнес - і свою репутацію - на превосхідних технологічних інноваціях та продуктах, на вищому рівні користувальницької діяльності та на можливості безперешкодно інтегрувати ці продукти у наше життя. Це створило ефект ореолу, оскільки всі підрозділи бізнесу купують інші частини бізнесу. (Пов’язано: Якщо ви купували 100 доларів Apple у 2002 році)

З роками це висадило Apple у доброчесний цикл, в якому один успіх зароджує інший: великі інновації та чудові продукти призводять до більш високого попиту, призводять до цінової потужності, призводять до підвищення норми прибутку та поліпшення грошового потоку, підвищує ціну акцій вище, яка повертає капітал акціонерам і дозволяє Apple інвестувати ще більше капіталу в свої інновації та продукти, тим самим розпочинаючи цикл знову.

Ми неодноразово бачили: від Macs, iPod, iPhones - найпомітнішого та найуспішнішого з продуктів Apple.

Що далі?

Отже, Apple - компанія в $ 1Т. Це не маленький подвиг. Але що далі? А тепер що? (Пов'язано: Що робить Apple настільки цінною?)

Коли ми дивимось у майбутнє на майбутнє технологічного бегемоту, ми можемо очікувати, що побачимо більше того ж: більше інновацій, більше конкуренції і, в осяжному майбутньому, більш високі норми прибутку, вища ціна акцій та більша оцінка. Ось більш глибокий погляд на це майбутнє.

Інновації: Піковий екран

У творі, що знаходиться в його колонці, « Держава мистецтва» під назвою «Ми досягли пікового екрану». Тепер революція в повітрі ", письменник технологій Фархад Манджоо виділив одне з головних проблем компанії, яка залучає левову частку свого прибутку від продажів смартфонів:" майже кожен, хто може собі дозволити собі, вже має його, і все частіше з'являються запитання про те, чи занадто сильно і бездумно ми використовуємо наші телефони ».

Таким чином, технічні гіганти віддаляються від екранів і створюють щось інше: "менш наполегливий візуальний світ технологій ... який покладається на голосових помічників, навушників, годинників та інших засобів, що дозволяють зняти тиск з очей".

Хоча Apple не дуже багато говорила про таке майбутнє, як видається, з деяких їх найновіших продуктів - Airpods та AppleWatch - компанія зацікавлена ​​у майбутньому, де користувачі зможуть все більше використовувати технології Apple, дивлячись на їх екрани все менше і менше.

Apple досягла значного прогресу як у своїх навушниках, так і в носінні. Єдиний зниклий фрагмент для компанії - це найголовніший голосовий помічник. Якби їм вдалося вдосконалитись на Siri, Apple могла б поєднати ці технології, "щоб зробити щось нове: мобільний комп'ютер, який не прив’язаний до величезного екрану, що дозволяє вам робити речі в дорозі без небезпеки всмоктуватися". Сюди також можна віднести Homepod Apple.

Єдине - вони не єдині, хто готується до цього майбутнього. Так само і всі їхні однолітки - і Amazon, і Google зокрема.

Конкуренція

Хоча ми вважаємо, що Facebook, Amazon, Apple і Google є окремими технологічними фірмами, з чіткими основними компетенціями та сферами знань, ми все більше і більше спостерігаємо сфери перекриття, а це означає, що ми спостерігаємо сфери конкуренції. Для Apple це означає бачити, що інші компанії вступають на ринок технічної техніки.

Amazon і Google - це великі імена в розпізнаванні голосу і домашні помічники, а не Apple. Google зі своїм телефоном Pixel, а також Chromebook певною мірою зайняв деяку частку ринку Apple у технічному просторі обладнання.

І хоча ми думаємо про Apple як про переважне ім'я в технічному обладнанні, і особливо смартфонах, компанія стикається зі значними проблемами та конкуренцією. На початку цього тижня Bloomberg повідомив, що Huawei перевершив Apple, щоб стати другим найбільшим продавцем смартфонів у світі.

Тим часом…

Незважаючи на всю увагу, уважність, стурбованість і побоювання, що зосереджуються на Big Tech і навколо нього (зокрема, Google, Facebook, Amazon, Microsoft та Apple), фінансові результати цих фірм останнім часом здебільшого не порушуються. . В іншому творі його колонки під назвою "Спотикається? Що спотикається? Велика техніка настільки ж сильна, як і коли-небудь", Манжуо також наголошує.

За останні два тижні Amazon зафіксувала рекордні прибутки, а Amazon та Apple обіграли прогнози на Уолл-стріт. Facebook, за весь шум, спричинений його недостатністю та втратою 120 мільярдів доларів за один день, "залишається п’ятою найціннішою корпорацією на американських ринках", "майже немає серйозних занепокоєнь щодо того, щоб її керівник пішов у відставку".

Все це повинно зрозуміти одне: "Незважаючи на розгул громадськості, п'ятеро все розширюють своє місце на нашому житті, а сили, що проти них, від діапазону регуляції до апатії, не мають суттєвого впливу".

Манджу визначає три сили, які можуть консолідувати ринкові частки цих компаній та економічне домінування.

Одним з таких факторів може бути той факт, що регулювання не мало особливого впливу на галузь, і, здається, це не так скоро, як у найближчому майбутньому. Незважаючи на те, що на Facebook та Google було встановлено здоровенні штрафи, вони обидві рухалися, не стримуючись санкціями, і незважаючи на отримання великого прибутку. Є ймовірність, що нормативно-правові акти створюють витрати на дотримання вимог, які дорогі для більшості стартапів технологій, але незначні витрати для компаній, такі як Amazon чи Apple, тим самим зважуючи менших конкурентів.

По-друге, за його словами, "програмне забезпечення дійсно їсть світ". Більшість з цих компаній мають значні та вражаючі програмні компанії, які, хоча і не для них, є швидко зростаючими та високоприбутковими підприємствами. Для Apple "програмні послуги - такі, як продажі програм, підписки на музику, хмарне зберігання та Apple Pay - це найбільш швидко зростаючі частини його бізнесу". Як у першому, так і в другому кварталі цього року компанія Apple принесла 7 мільярдів доларів за рахунок продажів своїх програмних послуг. Apple має намір удвічі збільшити дохід від програмних послуг до 2020 року.

Нарешті, це лише один із ряду способів цих компаній заробити гроші. Хоча основні компетенції більшості цих компаній спостерігають уповільнення темпів зростання, ці компанії є настільки великими та настільки інноваційними, що малоймовірно, що уповільнення в одній чи двох сферах зростання заклинань зростання або відступ від домінування галузі для будь-якої з цих компаній, включаючи Apple.

За словами одного з аналітиків, річ, яка відрізняє ці компанії від інших мегакап-компаній, - це те, що вони не бояться винаходити себе ... і вони не бояться знищити щось, що працює сьогодні, щоб зробити довгострокову роботу навіть краще для них ».

На даний момент це означає інвестувати "в технології, які будуть в майбутньому" - в AI, в машинне навчання, в автоматизацію, в самостійне керування автомобілями, в домашніх помічників, в голосовому розпізнаванні, в бездротових навушниках, в розпізнаванні обличчя, в віртуальна та доповнена реальність, в носячих технологіях.

Це може бути причиною того, що зовсім недавно в травні цього року Уоррен Баффет співав хвалу компанії на CNBC: "Мені явно подобаються Apple. Ми купуємо їх, щоб утримувати ... Ми купували близько 5 відсотків компанії. Я "Я хотів би володіти 100 відсотками цього ... Нам дуже подобається економіка їх діяльності. Нам дуже подобається управління та те, як вони думають".

Завдяки великим ресурсам, схильності до інновацій, переосмислення та інвестування в майбутнє, Apple виглядає добре позиціонованою для бізнесу після $ 1T. Але також здається, що перед ним стоять основні проблеми, особливо це стосується ключових конкурентів і, можливо, регулювання. Це дозволило сказати, що, хоча напевно стоять виклики, дуже можливо, що $ 1T - це ще один з багатьох піків уперед для технологічного гіганта.