Cambridge Analytica
Cambridge Analytica - це лондонська, Великобританія політична фірма, аналітика даних, реклама та консалтингова фірма, яку звинувачують у незаконному пошуку даних Facebook та використанні їх для впливу на різноманітні політичні кампанії. Ці кампанії включають кампанії американського сенатора Теда Крус, а також Дональда Трампа, а також кампанію "Вихід з ЄС" (Brexit), в результаті якої Великобританія вийшла з ЄС. Компанія Cambridge Analytica має офіси в Лондоні, Нью-Йорку та Вашингтоні.
НАРУШЕННЯ Вниз Кембриджська аналітика
Девіз компанії - "Дані визначає все, що ми робимо". Називаючи себе науково-дослідницькою компанією, Cambridge Analytica - це відродження британської компанії під назвою SCL Group (раніше стратегічні комунікаційні лабораторії) і була створена як американська дочірня компанія SCL . У перші дні він націлював Facebook та інші соціальні платформи для розміщення реклами, в тому числі для політичних кампаній, на основі профілів користувачів.
Історія пошуку користувачів Facebook розпочалася в 2014 році, коли викладач зовнішньої психології Кембриджського університету створив додаток, який успішно зібрав особисті дані приблизно 50 мільйонів користувачів Facebook. Хоча це було порушенням умов обслуговування Facebook, зібрані дані нібито передані Cambridge Analytica.
Хоча Кембриджський університет не має явних зв’язків з Cambridge Analytica, початкові науково-дослідні роботи щодо цього проекту нібито проводилися в одному з наукових центрів університету.
Тоді працююча модель Facebook дозволила затвердженому додатку збирати особисті дані користувачів, а також друзів, які були підключені до користувача в мережі Facebook. Таким чином, інформація, яку добровільно взяли більш ніж 270 000 користувачів Facebook з їх дозволу, призвела до каскаду пошуку інформації до 50 мільйонів користувачів Facebook, що використовують підключену мережу. Хоча Facebook пізніше змінив правила, і тепер він забороняє таку закупівлю даних на основі мереж, шкода вже була зроблена, оскільки ключові точки даних вже були зібрані з величезною кількістю населення.
Використовуючи зібрані точки даних, Cambridge Analytica зуміла створити моделі, які дозволяли психологічне вивчення різноманітності користувачів, включаючи політичні спорідненості користувача, будь то екстраверт чи інтроверт, і як він / вона реагуватиме на певну кампанію . Використовуючи ці моделі на основі профілів, компанії вдалося провести різні кампанії, що підходять для різних користувачів, що нібито впливало на прийняття рішень та вибір виборів.
Наприклад, якщо було виявлено, що інтровертний користувач позитивно реагує на посилення візових режимів, йому / їй показували рекламу, яка підтримує його переконання, і навпаки. Якщо група користувачів, що проживають поблизу певного прикордонного регіону, воліла будувати стіну, йому / їй демонструвались відповідно вибрані рекламні кампанії.
Саме тут Cambridge Analytica знову ефективно використала платформу Facebook. Оскільки платформа соціальних медіа дозволяє дуже конкретно орієнтувати користувачів на профілі, рекламні кампанії проводились у Facebook, а також на інших платформах соціальних медіа, щоб націлити користувачів на вплив на їх вибір. (Докладніше див. У Facebook, обвинуваченому у цензурі проти Дональда Трампа.)
Багато фірм, що працюють в США, вже керують політичними та іншими кампаніями та беруть участь у серйозному бізнесі лобіювання. Cambridge Analytica намагалася прорватися на висококонкурентний ринок реклами, заснованої на аналітиці, і знайшла успіх завдяки передбачуваній неетичній практиці профілювання користувачів.
Під час нещодавньої операції укусу репортеру каналу вдалося зняти керівника компанії Олександра Нікса, гордо заявляючи, що його фірма зробила всі дослідження, видобуток даних та аналітику для президентської кампанії Дональда Трампа. Він нібито також похвалився неетичними методами, якими компанія скористається для викриття корумпованих політиків на закордонних виборах, тим самим впливаючи на результати.
Після викриттів у березні 2018 року Нікс був відсторонений від займаної посади, а Facebook призупинив усі акаунти SCL за те, що він не видалив ключові точки даних, зібрані компанією з платформи соціальних медіа. (Дивіться також, 10 найкращих донорів для кампанії Трампа (FB, WWE))
Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.