Чому Facebook є найбільшою загрозою для рекламного престолу Google (FB, GOOG)

Google (GOOG) заснував у 1998 році. Далі - швидке сходження на перше місце пошукових систем, яке компанія поки не відмовиться. Протягом останніх років багато пошукових систем сподівалися витіснити Google на вершині трибуни або, принаймні, запропонувати бегемоту деяку законну конкуренцію. Коли Google вперше запустився, більшість користувачів Інтернету, серед яких було невелика частка порівняно з 2015 роком, використовували альтернативи, такі як Lycos та AltaVista для проведення пошукових запитів. Однак ці компанії були швидко застаріли, оскільки користувачі тяжіли до простого дизайну та зручного інтерфейсу Google. Іншим конкурентам, таким як Yahoo (YHOO) та MSN, вдалося чіплятися за невеликі частки ринку, оскільки Google зростала, а пізніші претенденти, такі як Bing, безуспішно намагалися відсунути Google убік і позиціонувати себе в ролі пошукової системи. більшість користувачів Інтернету.

У той час як десятки пошукових систем намагалися конкурувати з Google, і це не вдається вражаюче, однако компанія ставила себе з 2015 року як грізного конкурента до гіганта пошукових систем. За іронією долі, ця компанія, хоч і міцно закріпилася в галузі дот-ком, зовсім не є пошуковою системою. Однак це компанія, про яку всі чули, і більшість користувачів Інтернету відвідують регулярно: Facebook (FB).

Як конкурують Facebook та Google

На перший погляд, класифікація Facebook як прямого конкурента Google може здатися дивним. Зрештою, два веб-сайти служать абсолютно різним цілям для своїх кінцевих користувачів. Один - це пошукова система, а інший - соціальна мережа. Веб-серфери використовують одне для пошуку конкретної інформації, а інше для спілкування з друзями, родичами та професійними знайомими чи багатьма користувачами Facebook для самореклами, хроніки деталей свого повсякденного життя та публікації тисяч знімків.

Щоб зрозуміти, чому Facebook виступає єдиним реальним конкурентом Google, ви повинні ознайомитися з моделлю, якою обидві компанії користуються для заробітку. Як знає більшість людей, Google нічого не робить, коли людина використовує її для пошуку столиці Нью-Гемпширу або пошуку маршрутів до найближчого Вафлевого будинку. Аналогічно, Facebook не робить ні копійки, коли користувач входить у систему, і повідомляє всьому світу, що він їв на сніданок або навіть коли новий учасник підписується на акаунт. Для переважної більшості користувачів Google та Facebook пропонують свої послуги безкоштовно.

Те, як Google і Facebook щороку отримують мільярди доларів доходу, стягуючи з рекламодавців величезні збори за те, щоб поставити свої продукти чи послуги перед ордами користувачів обох компаній. Щодня пошукові компанії Google та плакати Facebook лише опосередковано приносять дохід; чим більше відвідувачів сайти отримують, тим більш затребуваними вони є рекламодавці, що перекладається на використання та можливість платити більше за рекламу.

Більшу частину XXI століття компанія Google домінувала на ринку реклами в Інтернеті за допомогою своєї програми AdWords. Рекламодавці використовують величезне охоплення Google серед пошукових веб-сайтів, оплачуючи компанію для залучення трафіку на свої веб-сайти. Традиційна модель AdWords - це плата за клік; Google відображає повідомлення рекламодавця серед списку спонсорованих результатів за певну пошукову рядок, а рекламодавець платить за кожного користувача, який натиснув на оголошення. Чим конкурентоспроможніші та вигідніші ключові слова, тим більше плата Google за оголошення.

Цільова реклама Facebook

Починаючи з кінця 2000-х, Facebook зрозумів, що може залучити своїх мільйонів щоденних відвідувачів до такого ж доходу від реклами. Соціальна мережа запустила свою рекламну програму Facebook, яка дозволяє рекламодавцям платити за їх повідомлення, що з’являються у стрічці новин користувачів. Хоча рекламодавці Google націлюють користувачів на основі конкретних рядків пошуку, компанії, які рекламують у Facebook, націлюють людей на основі конкретної інформації у своїх профілях. Наприклад, користувач Facebook, який багато публікує про спорт, ймовірно, бачить у своїй стрічці новин багато оголошень, пов’язаних зі спортом.

Станом на 2015 рік Google залишається лідером в інтернет-маркетингу, але Facebook досягає значних успіхів. Багато рекламодавців здійснили перехід, посилаючись на високі витрати Google і заплутану модель як основні причини. Поки пошукова система після того, як пошукова система зазнала невдач у своїх спробах стати реальним конкурентом Google, інший Інтернет-гігант поза межами світу пошуку закривається вражаючими темпами.