Споживча теорія
Теорія споживачів - це дослідження того, як люди вирішують витрачати свої гроші, виходячи зі своїх індивідуальних переваг та бюджетних обмежень. Галузь мікроекономіки, теорія споживачів показує, як люди роблять вибір залежно від того, який дохід у них є доступні витрати та ціни на товари та послуги.
Розуміння того, як працюють споживачі, полегшує постачальникам спрогнозувати, яка їх продукція продаватиме більше, і дає змогу економістам краще зрозуміти форму загальної економіки
Ключові вивезення
- Теорія споживачів - це дослідження того, як люди вирішують витрачати свої гроші, виходячи зі своїх індивідуальних переваг та бюджетних обмежень.
- Покращення розуміння смаків та доходів населення є важливим, оскільки ці фактори впливають на форму загальної економіки.
- Однак теорія споживачів не є бездоганною, оскільки ґрунтується на ряді припущень щодо поведінки людини.
Розуміння споживчої теорії
Особи мають свободу вибору між різними пакетами товарів та послуг. Теорія споживачів прагне передбачити їхні способи придбання, зробивши наступні три основні припущення щодо поведінки людини:
- Максимізація корисності: як кажуть, люди приймають обчислені рішення під час покупок, купуючи продукти, які приносять їм найбільшу користь, інакше в економічному плані називають максимальною корисністю.
- Несанітація: люди рідко задоволені однією поїздкою в магазини і завжди хочуть споживати більше
- Зниження граничної корисності: споживачі втрачають задоволення в продукті тим більше, скільки вони споживають його
Опрацьовуючи приклади та / або випадки, теорія споживачів зазвичай вимагає наступних даних:
- Повний набір варіантів споживання
- Скільки корисності споживач отримує від кожного пакета в наборі варіантів
- Набір цін, що присвоюються кожному пакету
- Будь-який початковий пакет, який споживач наразі має
Переваги споживчої теорії
Покращення розуміння смаків та доходів людей є важливим, оскільки воно має великий вплив на криву попиту, залежність між ціною товару або послуги та кількістю, що вимагається протягом певного періоду часу, і форму загальної економіки.
Споживчі витрати спричиняють значно велику частину валового внутрішнього продукту (ВВП) у США та інших країнах. Якщо люди скорочують покупки, попит для товари та послуги падатимуть, притискаючи прибуток компанії, ринок праці, інвестиції та багато іншого, що робить економіку галочка.
Теорія вибору споживачів сприймається дуже серйозно, впливаючи на все, від урядової політики до корпоративної реклами.
Приклад теорії споживачів
Давайте розглянемо приклад. Кайл - споживач з бюджетом 200 доларів, який повинен вибрати, як розподілити свої кошти між піцами та відеоіграми (пачка товарів). Якщо піца коштує 10 доларів, а відеоігра коштує 50 доларів, Кайл може придбати 20 піц чи чотири відеоігри, або п'ять піц та три відеоігри. Як варіант, він міг тримати у кишені всі 200 доларів.
Як сторонній чоловік може передбачити, як найчастіше Кайл витратить свої гроші? Теорія споживачів може допомогти дати відповідь на це питання.
Обмеження споживчої теорії
Викликів щодо розробки практичної формули цієї ситуації численні. Наприклад, як вказує поведінкова економіка, люди не завжди раціональні та періодично байдужі до наявного вибору. Деякі рішення прийняти особливо важко, оскільки споживачі не знайомі з продуктами. Також може бути емоційний компонент, який бере участь у процесі прийняття рішень, який не може бути захоплений економічною функцією.
Багато припущень, які робить теорія споживачів, означає, що вона потрапила під сильну критику. Незважаючи на те, що його спостереження можуть бути дійсними у досконалому світі, насправді існує чимало змінних, які можуть викрити процес спрощення звичаїв як хибного.
Повернувшись до прикладу Кайла, з’ясувати, як він витратить свої 200 доларів, не так чітко, як може здатися спочатку. Економіка передбачає, що він розуміє свої переваги щодо піци та відеоігор та може вирішити, скільки кожного він хоче придбати. Крім того, він передбачає, що для Кайла достатньо відеоігор та піц, щоб вибрати кількість бажаючих.
Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.