Корпоративне спонсорство
Корпоративне спонсорство - це форма маркетингу, при якій компанія здійснює плату за право асоціюватися з проектом чи програмою. Загальний шаблон корпоративного спонсорства передбачає співпрацю між некомерційною організацією та спонсорською корпорацією, в якій остання фінансує проект чи програму, керовану першою в обмін на визнання. Корпорації можуть мати свої логотипи та фірмові найменування поряд із організацією, яка здійснює проект чи програму, із конкретною згадкою про те, що корпорація забезпечила фінансування. Це не те саме, що філантропія, яка передбачає пожертви в цілях, що служать суспільному благам, які не можуть повернути донору жодне повернення - брендинг або інше.
Пояснюється корпоративне спонсорство
Корпоративне спонсорство - це інструмент, який використовується для формування ідентичності бренду та іміджу бренду завдяки підвищеній видимості. Хоча підтримка популярної та суспільно усвідомленої справи може бути взаємовигідною для обох сторін, корпоративне спонсорство не є пожертвою; це ділова угода. Корпоративні спонсори часто характеризують свою спонсорську діяльність та їх переваги як "добре робити, роблячи добро".
Загальноприйнята думка полягає в тому, що корпоративний спонсор сприяє розумовому зв’язку між брендом і популярною подією, програмою, проектом чи людиною та клієнтами - так званий "ефект ореолу". Кращі корпоративні спонсорські стосунки включають компанії та спонсорів, які мають посилання, наприклад, виробник спортивного одягу, який спонсорує змагання. Але спонсорські стосунки за участю партнерів, які мають мало стосунків один до одного, також можуть добре працювати, особливо якщо демографія відповідає.
Корпоративне спонсорство є звичайним для програм у музеях та фестивалях, але також спостерігається у комерційній сфері, наприклад, ухвалення спортсменів. Наприклад, спортивні споруди можуть носити найменування компанії, а назва спортивних змагань може випливати з назви компанії. Рівень розпізнавання залежить від цілей спонсора, оскільки деякі компанії можуть захотіти подальший конкретний проект чи програму, не привертаючи уваги громадськості. Інші приклади корпоративного спонсорства включають сприяння продажу товарів, які приносять користь справі, кампанії, які прагнуть пожертвувати в точці продажу (плюс покупка), ліцензування за участю логотипів, які направляють частину продажів на благодійні заходи, кобрандировані заходи чи програми, а також соціальні чи державні послуги маркетингові програми, які заохочують зміни поведінки.
Корпоративне спонсорство: чого хочуть донори
Донори, маючи на увазі свою грошову підтримку, можуть сподіватися сказати, як вони використовують гроші (творчий контроль) та як вони представлені громадськості. Наприклад, корпоративні спонсори сподіваються побачити свої логотипи на товарних вивісках та подіях, таких як футболки, чашки, банери, реклама в Інтернеті та друку, в маркетингу соціальних медіа та електронних листів, запрошеннях тощо. Вони також очікують, що їх часто згадуватимуть у публічних комунікаціях, а також матимуть можливість побачити засоби, зустрітися та відвідати будь-які заходи як VIP. Корпоративні спонсори також можуть очікувати деякого вимірювання експозиції, яку вони отримали, наприклад, скільки рекламних оголошень або дописів у Facebook розміщено їх логотип, або кількість електронних маркетингових кампаній та їх відкрита ставка.
Корпоративне спонсорство: коли вони помиляються
Іноді через дії чи політику корпоративного спонсора чи спонсора одна сторона може відмовитися від угоди. Це може бути пов’язано з творчими відмінностями, наприклад, якщо художня виставка чи вистава містила суперечливі матеріали чи думки чи інші питання, наприклад, якщо корпоративний спонсор встановлює умови, які виявляються непопулярними. Коли на велосипеді з'явився велосипедист Ленс Армстронг, що вживає наркотики, що вживають наркотики, вісім його спонсорів кидають його за день.
Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.