Digital Native
Digital native - це термін, придуманий Марком Пренським у 2001 році, який використовується для опису покоління людей, які виросли в епоху всюдисущих технологій, включаючи комп'ютери та Інтернет. Цифрові уродженці зручні з технологіями та комп’ютерами в ранньому віці і вважають технологію невід'ємною і необхідною частиною їхнього життя. Сьогодні багато підлітків та дітей у першому світі, як правило, вважаються уродженцями цифрового життя, оскільки вони в основному спілкуються та навчаються за допомогою комп'ютерів, SNS та текстових повідомлень. Протилежністю цифровим вихідцям є цифрові іммігранти - люди, яким довелося адаптуватися до нової мови технологій.
Розуміння цифрових вихідців
Ідея "цифрового рідного" виникла із статті, що пояснює думку Пренського про те, чому сьогоднішні викладачі мають проблеми з навчанням учнів. Пренський стверджував, що молоді люди сьогодні говорять цифровою мовою, тоді як вчителі розмовляють старовинною мовою наголосу (акцент - небажання прийняти нові технології). Він закликав змінити спосіб навчання дітей, щоб вони могли вивчити "мову", яку вони розуміють. Варто зазначити, що не всі діти, народжені сьогодні, є вихідцями з цифрових технологій. Незважаючи на те, що дешевша мобільна технологія швидко втягується в країни, що розвиваються, і країни, що розвиваються, діти в менш заможних районах менше піддаються технології, ніж їхні партнери в G8, наприклад.
Важливо відзначити, що оригінальний документ Пренського не був науковим, і що не існує емпіричних даних, які б підтверджували його твердження. З тих пір він відмовився від своєї цифрової натурної метафори на користь цифрової мудрості.
Цифрові вихідці в світі бізнесу
Ідея цифрових тубільців стала популярною серед освітян та батьків, діти яких підпадали під визначення Пренського цифровим уродженцем. У контексті бізнесу цифровий натур був сприйнятий як новий і потенційно прибутковий спосіб сегментувати споживачів з метою збуту. Було запропоновано багато стратегій для привернення уваги цифрових тубільців, деякі з яких були базовим маркетингом із ще кількома мотивами.
Саме фокус на цифрових тубільців спонукав багато брендів виходити з соціальними медіа як на основну маркетингову платформу та грати на рекламні акції. Інші маркетингові поради щодо досягнення цифрових жителів включали в себе пошук даних про рекламу для розуміння, привабливості до прагнень та багатьох інших основних ідей, які стосуються маркетингу для будь-кого, незалежно від впливу в дитинстві технологій. В останні роки тисячолітня категоризація обігнала використання цифрового нативного в якості маркетингового сегмента, але багато характеристик і методів залишаються тими ж.
Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.