Швидкі споживчі товари (FMCG)
Швидкі споживчі товари - це продукція, яка швидко продається за відносно низькою вартістю. Ці товари ще називають споживчими упакованими товарами.
FMCG мають короткий термін зберігання через високий попит споживачів (наприклад, безалкогольні напої та кондитерські вироби) або через те, що вони швидко псуються (наприклад, м'ясо, молочні продукти та хлібобулочні вироби). Ці товари купуються часто, швидко споживаються, за низькою ціною і продаються у великих кількостях. Вони також мають високий оборот, коли знаходяться на полиці в магазині.
Повільні товари народного споживання, які мають більший термін зберігання і купуються з часом, включають такі предмети, як меблі та прилади.
Розуміння споживчих товарів, що швидко переходять (FMCG)
Споживчі товари - це товари, придбані для споживання середнім споживачем. Вони поділяються на три різні категорії: товари тривалого користування, малоцінний товар та послуги. Термін зберігання товарів тривалого користування становить три роки або більше, тоді як термін зберігання ненавмисних товарів становить менше одного року. Швидкі споживчі товари - це найбільший сегмент товарів народного споживання. Вони потрапляють у категорію малозатратних, оскільки споживаються негайно і мають короткий термін зберігання.
Майже кожен у світі щодня використовує товари швидкого споживання (FMCG). Вони є дрібними споживчими закупівлями, які ми здійснюємо на стенді продукції, продуктовому магазині, супермаркеті та на складі. Приклади включають молоко, гумку, фрукти та овочі, туалетний папір, соду, пиво та лікарські засоби без рецепта, такі як аспірин.
На FMCG припадає більше половини всіх споживчих витрат, але вони, як правило, закупівлі з низьким рівнем участі. Споживачі, швидше за все, демонструють довговічний товар, такий як новий автомобіль або красиво оформлений смартфон, ніж новий енергетичний напій, який вони взяли за $ 2, 50 в магазині зручності.
Види товарів швидкого споживання
Як вже було сказано вище, товари, що швидко рухаються, - це нетрайні товари, або товари, що мають короткий термін експлуатації, і споживаються у швидкому або швидкому темпі.
FMCG можна розділити на кілька різних категорій, включаючи:
- Оброблені продукти : сирні продукти, крупи та макаронні коробки
- Готові страви : Готові до вживання страви
- Напої : Вода у пляшках, енергетичні напої та соки
- Випічка : Печиво, круасани та бублики
- Свіжі, заморожені продукти та сухі товари : фрукти, овочі, заморожений горох та морква, родзинки та горіхи
- Ліки : Аспірин, знеболюючі та інші ліки, які можна придбати без рецепта
- Чистячі засоби : Харчова сода, очищувач духовки та очищувач вікон та скла
- Косметика та туалетні засоби : Засоби по догляду за волоссям, маскування, зубна паста та мило
- Канцелярські товари : Ручки, олівці та фломастери
Індустрія споживчих товарів, що швидко розвивається
Оскільки товари швидкого споживання мають такі високі темпи обороту, ринок не тільки дуже великий, він також дуже конкурентоспроможний. Деякі з найбільших світових компаній змагаються за частку ринку в цій галузі, включаючи Dole, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, Kellogg's та General Mills. Такі компанії повинні зосередити свої зусилля на маркетингу швидких споживчих товарів, щоб заманювати та залучати споживачів до придбання своєї продукції.
Ось чому упаковка є дуже важливим фактором у виробничому процесі. Системи логістики та розподілу часто потребують вторинної та третинної упаковки для досягнення максимальної ефективності. Упаковка або основна упаковка є критично важливими для захисту товару та терміну придатності, а також надають споживачам інформацію та стимулювання збуту.
FCMG продаються у великих кількостях, тому вони вважаються надійним джерелом доходу. Цей високий обсяг продажів також компенсує низькі норми прибутку від окремих продажів.
Як інвестиції, акції FMCG, як правило, обіцяють низький ріст, але це безпечні ставки з передбачуваною маржею, стабільною віддачею та регулярними дивідендами.
Спеціальні міркування
Швидкі споживчі товари та електронна комерція
Покупці по всьому світу все частіше купують речі, які їм потрібні в Інтернеті, оскільки він пропонує певні зручності - від доставки замовлень прямо до дверей, до широкого вибору та низьких цін - чого цегельно-будівельні магазини не можуть.
Найбільш популярними категоріями електронної комерції, не дивно, є неспоживні товари - товари тривалого вжитку та товари, що стосуються розваг. Інтернет-ринок закупівлі продуктів та інших витратних товарів зростає, оскільки компанії переосмислюють ефективність логістики доставки, що скорочує терміни доставки. Незважаючи на те, що неспоживні категорії можуть продовжувати лідирувати споживчі товари в чистому обсязі, підвищення ефективності логістики збільшило використання каналів електронної комерції для придбання FMCG.
Ключові вивезення
- Товари, що швидко рухаються, - це малоцінні товари, які швидко продаються за відносно низькою ціною.
- FMCG мають низьку норму прибутку, але на них припадає більше половини всіх споживчих витрат.
- Приклади ПЗР включають молоко, гумки, фрукти та овочі, туалетний папір, соду, пиво та лікарські засоби без рецепта, такі як аспірин.
Під час покупки товарів, що не витрачаються, де споживачі зазвичай мають щось на увазі, між пошуком в Інтернеті та покупок в основному існує індивідуальна кореляція. Продукти, що витрачаються, мають менший намір переглядати / купувати в Інтернеті, ніж неспоживні, але вони можуть похвалитися настільки ж сильними кореляціями перегляду та покупки, що може бути фактором їх збільшення в Інтернеті.
Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.