Як Амазонка використовує зоряну силу Тейлора Свіфта на перший день

Amazon.com Inc. (AMZN), провідна у світі платформа електронної комерції, досягла вражаючих успіхів у збільшенні підписки на Amazon Prime до понад 100 мільйонів учасників, підвищивши лояльність клієнтів, пропонуючи спеціальні послуги за певну плату. Це допомогло ринковій вартості Amazon зрости приблизно до 950 мільярдів доларів. Тепер стратегія компанії полягає в тому, щоб різко розширити сферу своїх послуг під час прем'єр-міністра в середині липня, об'єднавшись із світовою поп-зіркою Тейлором Свіфт.

Глобальний дохід Тейлора Свіфта

Свіфт приносить навіть такий гігантський, як Amazon, унікальний доступ до клієнтів. Як стверджує Forbes, артист з мільйонами шанувальників потокової трансляції в усьому світі, Свіфт є першим виконавцем, який дебютував альбомом з більш ніж 1 мільйоном одиниць. Вона виступить з іншими зірками на концерті Prime Day, який запланований за п’ять днів до того, як Amazon розпочне свій прем'єр-міністр 15 липня. Цього року Amazon розширила свій торговий захід з одного дня на два.

Шоу транслюватиметься в понад 200 країн 10 липня о 9:00 EDT та буде доступне лише для членів прем'єр-міністра через Prime Video. Компанія каже, що "перший у своєму роді захід" також буде доступний для наступного дня, на перегляд попиту.

Свіфт, країна зірки перетворилася на глобальну поп-сенсацію, виступить поряд з іншими популярними артистами, такими як Дуа Ліпа, SZA та Беккі Г. Актриса Джейн Лінч прийме участь у заході. У минулому популярні зірки, такі як Аріана Гранде, очолювали подібні події для Амазонки - але Свіфт, безперечно, найбільший художник.

Амазонський прайм-перкс

Концерт в прямому ефірі має на меті залучити більше людей підписатися на Prime, запропонувавши учасникам ще один привілей, а також безкоштовну дводенну доставку, трансляцію відео та інші пропозиції, знижки та ексклюзивний доступ. За даними Statista, Amazon Prime у травні 2019 року мала 103 мільйони підписників, що порівняно з 95 мільйонів у червні 2018 року.

У середньому, члени Amazon Prime витрачали на Amazon щорічно 1400 доларів США, порівняно з лише 600 доларів для членів, які не є прем'єр-міністром, на Business Insider. Багато з цих покупців - «Міленіали» та інші молодші споживачі. Тим часом, лояльність споживачів до Amazon завжди є високою для членів Prime, а дані MarTech свідчать про те, що 96% нинішніх членів, які платять, швидше купують товари від Amazon, ніж інші сайти електронної комерції.

Прем'єр-день є одним з найбільших періодів продажів Amazon разом із Кібер-понеділком та Чорною п’ятницею. Великий обсяг бізнесу означає, що заманювати більше споживачів підписатись на щорічну підписку на Prime $ 119 може створити власні проблеми. У минулому сплеск руху до Амазонки в день прем'єр-міністра призвів до проблем, в тому числі минулого року, коли цільова сторінка зламалася і каси тимчасово закрили.

Поки Amazon не оприлюднює показники продажів на День прем'єр-міністра, аналітик Wedbush Securities, Майкл Пахтер, оцінює його в 4, 2 мільярда доларів за 36-годинну подію 2018 року за Bloomberg.

Що далі: Музика та відео Amazon

Поява Тейлора Свіфта також допоможе компанії з електронної комерції випустити на ринок Amazon Music, яка конкурує з набагато більшими конкурентами, такими як Spotify Technology SA (SPOT) та Apple Music (AAPL) Apple Music. У той час як учасники Prime вже мають доступ до 2 мільйонів пісень через їх передплату, оновлення до Amazon Music надасть їм доступ до ще 50 мільйонів пісень. Amazon просуває цю послугу без реклами за 0, 99 доларів протягом перших чотирьох місяців.

Amazon також може рекламувати свій новий оригінальний телесеріал під час концерту, оскільки він посилює зростання в потоковому розважанні проти інших технічних гігантів, таких як Netflix Inc. (NFLX), Apple, і традиційних гравців, таких як Walt Disney Co. (DIS).

Це означає, що Amazon має унікальну можливість у день прем'єр-міністрів. Через єдиний концерт Тейлор Свіфт пропонує Amazon маркетингові можливості з потенційно гігантською віддачею в плані залучення нових клієнтів. І Свіфт, також відомий як спритний підприємець, також розширить свою аудиторію.