Як імідж та маркетинг бренду впливають на частку ринку?

Маркетингові зусилля компанії мають прямий вплив на продажі та частку ринку, але вони не є єдиними факторами, що впливають на ефективність галузі. Позитивний імідж бренду життєво важливий для успіху бізнесу, а бренд - це набагато більше, ніж знайоме ім’я, представлене традиційними рекламними стратегіями.

Бренд охоплює повний досвід споживача як з продуктом, так і з компанією, що робить його потужним інструментом для отримання ринкових важелів. Наприклад, Apple побудувала свій бренд на пристрасті та новаторстві свого засновника, і вона отримала визнання за задоволення потреб та потреб сучасних споживачів.

Поінформованість про бренд отримала неабияку частку ринку в перші дні персональних комп’ютерів, і це все ще потребує сильного бренду, щоб залишатися лідером ринку в цій галузі в процесі розвитку технологій. Apple підтримує позитивний імідж бренду, спілкуючись із споживачами та продовжуючи задовольняти їх потреби. Гарна ділова етика та креативні маркетингові кампанії також підтримують ринкові позиції компанії.

Комплексна стратегія маркетингу та брендингу є найбільш ефективною для збільшення частки ринку. Марріотт випустив на ринок готель "Ренесанс" як приміщення для ділових мандрівників, які цікавляться культурою та досвідом, які пропонує місце призначення. Компанія побудувала цей імідж бренду, створивши інтерактивний веб-сайт, який дозволяє відвідувачам досліджувати місцеві пам’ятки поблизу кожного готелю, стратегію, яка заслужила компанію вигідного становища серед цільового сегменту ринку.

У деяких ситуаціях ринок може бути орієнтований насамперед на ціни, тобто компанія з найнижчими цінами на продукцію займає найбільшу частку ринку. Однак сила брендингу та маркетингу очевидна і на цих ринках. Наприклад, лідери безалкогольних напоїв, такі як Coca-Cola та Pepsi, стабільно генерують більше продажів, ніж конкуренти з дешевими цінами.