Як LinkedIn заробляє гроші?

LinkedIn з гордістю може похвалитися як "найбільша професійна мережа у світі", що має понад 645 мільйонів користувачів та 19 000 співробітників у всьому світі та має на меті "з'єднати світових професіоналів, щоб зробити їх більш продуктивними та успішними". Починаючи з 2002 року у вітальні співзасновника Рейда Хофмана, LinkedIn офіційно запустився в 2003 році. Її штаб-квартира розташована в Силіконовій долині, але має офіси по всьому світу.

8 грудня 2016 року технологічний гігант Microsoft (MSFT) придбав LinkedIn Corporation за 27, 0 млрд доларів.

Ключові вивезення

• LinkedIn - це глобальний сайт професійних мереж, що пропонує набір професійних послуг для шукачів роботи, професіоналів, рекрутерів та роботодавців.
• Корпорація Microsoft придбала LinkedIn за 27 мільярдів доларів у грудні 2016 року.
• Більшість доходів LinkedIn отримують від трьох основних його послуг: талант-рішень, маркетингові рішення та преміум-підписки.
• З моменту придбання фінансові послуги LinkedIn були об'єднані з корпорацією Майкрософт.
• У 2018 році це принесло 5, 3 млрд доларів доходу.

Як LinkedIn заробляє гроші?

Згідно з щоквартальними поданнями SEC в LinkedIn, професійна мережа заробляє гроші за допомогою талант-рішень, маркетингових рішень та преміум-підписок - іншими словами, продаючи рекламу, послуги набору та привілеї для членства.

Хоча це не головний двигун доходів, його відділ навчання, навчальні рішення, також варто відзначити. Користувачі можуть навчитися різним навичкам та отримати знання про різні цікаві теми. Відділ навчальних рішень складається з Lynda.com - дочірньої компанії, придбаної у 2015 році - та LinkedIn Learning.

Талантні рішення

До його придбання У 2016 році 65% доходу в третьому кварталі, загальною сумою 960 мільйонів доларів, припадає на послуги з підбору персоналу, відомі як Talent Solutions, що продаються професійним рекрутерам та роботодавцям. Рішення талантів існують у двох частинах: найм та навчання та розвиток (L&D). Наймання допомагає рекрутерам залучати, набирати та наймати таланти, тоді як навчання та розвиток пропонує навчальний контент, наприклад, онлайн-курси, для корпоративних клієнтів та приватних осіб.

Маркетингові рішення

Marketing Solutions пропонує платформу для компаній, що рекламують користувачів LinkedIn. У 2016 році він складав 18% від загального доходу, або 109 мільйонів доларів США, від комбінації реклами, проданої інтернет-маркетологам, та продажу "спонсорованих оновлень", розміщених на цільовій аудиторії членів у каналі LinkedIn.

Підписки преміум класу

Решта 17% доходу, або 162 мільйони доларів, було отримано за рахунок преміум-підписок. Підписки преміум-класу дозволяють учасникам значно збільшити результати пошуку, надсилати повідомлення в системі електронної пошти LinkedIn (а не просто отримувати їх), контактувати з членами поза їхніми мережами та бачити інформацію про людей, які переглядали їхні профілі.

До підписок Premium включені продажі Solutions, які допомагають продавцям генерувати якісні переваги та збільшувати продажі за допомогою соціальних мереж. Оскільки базове членство безкоштовне, LinkedIn робить значну частину свого доходу від меншості своїх користувачів: Лише 21% від загальної кількості користувачів мали передплатні премії станом на березень 2016 року.

Станом на третій квартал 2016 року дохід США становив 61% від загального доходу LinkedIn, а дохід від міжнародних ринків становив решту 39%. Після його придбання фінансові дані LinkedIn включаються до консолідованих результатів роботи Microsoft. У 2018 році це принесло 5, 3 млрд доларів доходу, збільшення на 2, 3 долара порівняно з 2017 роком.