Як НБА заробляє гроші

Національна баскетбольна асоціація має репутацію найбільш інноваційної з найбільших професійних північноамериканських спортивних ліг, заробляючи гроші на поєднанні телевізійних прав, мерчандайзингу, продажу квитків тощо. Це в основному з необхідності: НБА була заснована задовго після інших (у 1946 р.), І їй довелося витратити десятиліття, доганяючи своїх закріплених побратимів у бейсболі та футболі. Це була перша ліга, яка перетворила свою зіркову гру на триденні вихідні, наповнені подіями, перша залучила значну частину своїх доходів за допомогою мерчандайзингу, а перша свідомо переробила своїх найбільш товарних гравців у світових медіа-суперзірок. Міжнародний підхід теж працює. Ліга транслює на кожен населений континент, скрізь від Польщі до Монголії. У 1970-х роках ростери були майже однаково американськими. Сьогодні чверть активних гравців перебувають за межами Сполучених Штатів, родом із 37 країн.

Оскільки це не публічна компанія, НБА не публікує детальних фінансових звітів для населення. Однак, за даними Forbes, який регулярно збирає оцінки 30 команд НБА, загальний дохід по організації в минулому сезоні досяг 8 мільярдів доларів. Кожна з команд коштує щонайменше 1 мільярд доларів, а команда коштує в середньому 1, 9 мільярда доларів за минулий рік - приблизно втричі більше, ніж оцінка лише п'ять років тому.

Бізнес-модель НБА

У Північній Америці НБА процвітає, але не домінує. Доходи приблизно вдвічі перевищують найвищу спортивну лігу світу, Національну футбольну лігу, не те, що дві ліги обов'язково змагаються. І все-таки одна з найбільших відмінностей між лігами - це походження їх різного доходу. Поряд з іншими великими спортивними лігами, НБА генерує дохід від безлічі потоків, найважливішим з яких є телебачення, мерчандайзинг, спонсорство та квитки.

Ключові вивезення

• НБА заробляє гроші насамперед за допомогою телебачення, мерчандайзингу, спонсорства та квитків.
• У 30 команд, що складають НБА, середня оцінка складає 1, 9 мільярда доларів кожна.
• Протягом минулорічного сезону НБА отримала близько 8 мільярдів доларів доходу.

Телевізійний бізнес НБА

Як і інші великі спортивні ліги, телебачення є ключовою частиною бізнес-стратегії НБА. Коли телебачення вперше здійснило перехід від предмета розкоші до всюдисущого основного повсякденного життя, деякі власники професійних спортивних команд відмовились від трансляції своїх ігор. Зрештою, чому б на Землі ви роздавали продукт людям, які сидять вдома, замість того, щоб платити їм за участь у грі? Врешті-решт, власники команди зрозуміли, що а) вони можуть досягти балів телеглядачів за кожного фанату, який купує квитки, і б) що робить його більш ніж вартим продажу посередникам (тобто рекламодавцям), а не фанатам безпосередньо. Додайте клопотів, щоб поїхати на гру - ціна квитків, витрачений час на потрапляння туди і назад, пошук дорогого місця в парку для паркування, можливо, на стадіоні чи арені зіткнувшись з п'яним або двома дружинами - і протягом декількох років це було стане зрозуміло, що перегляд ігор по телевізору стане основним способом, який більшість фанатів споживає, що продають спортивні ліги.

Незважаючи на те, що контракти на телебачення NFL є вигідними, і вони підписуються виключно з національними мережами, НБА транслює 277 матчів регулярного сезону на національному рівні щорічно - плюс 90 матчів плей-офф. У сезоні 2017-2018 телебачення НБА виступило в ефір найбільш регулярних ігор у сезоні зі 106, а потім - Disney (DIS) ESPN (87), Warner Media (TWX) TNT (67) та ABC (17).

Телевізор складає більшу частину доходів НБА. За сезон 2016-2017 рр. TNT та ESPN поповнили контракти до загальної суми, яка, за оцінками, становить 24 мільярди доларів. Навіть із загальним числом 400 непарних гравців, які в середньому становлять близько 5 мільйонів доларів США, національні контракти на телебачення приносять достатній дохід для покриття зарплат, а потім і деяких. Однак ці національні контракти все ще залишають без уваги 1078 ігор регулярного сезону. Заповнюючи цю прогалину, контракти на місцеве телебачення можуть становити брутто від 120 до 150 мільйонів доларів щорічно.

Торговий бізнес НБА

Є ще один головний внесок у дохід НБА, і на відміну від інших, цей відповідає щось відчутне. Товар припадає на понад понад мільярд доларів щорічно, а в сезоні 2017-2018 вперше в історії НБА команди носили рекламу на майку. В середньому, трикотажні вироби вибивають чисті команди 9, 3 мільйонів доларів щорічно. Існує також безперервна функція самого спорту: барвисті баки можуть збільшитись як повсякденний одяг, так і на тренуваннях, тоді як футбольні трикотажні вироби на вулиці недоцільно. (Те саме стосується бейсбольних кнопок і хокейних трикотажних виробів.

Пов'язаний компонент з мерчандайзингу НБА пов'язаний із спонсорством. Наприклад, Milwaukee Bucks нещодавно відкрив арену на 524 мільйони доларів, Fiserv Forum, який створив широкі можливості для спонсорства, преміум-місця та інше. У червні 2015 року НБА припинила багаторічне партнерство з Adidas та підписала восьмирічний контракт на $ 1 млрд з Nike (NKE). Загалом, це становило 245% зростання на рік порівняно з попередньою угодою.

Білетний бізнес НБА

Ви можете бути здивовані, що продажі квитків насправді не є одним з основних джерел доходу для НБА. Він, як правило, відстає від деяких інших потоків доходів, згаданих вище. Однак це не означає, що квитки зовсім не сприяють. За даними ESPN, за сезон 2018-2019 року команди в середньому відвідували від дещо менше 15 000 до трохи більше 20 000 вболівальників за домашню гру. Якщо квитки в середньому коштують близько 100 доларів, гроші, зароблені від продажу квитків, швидко збільшуються. Поряд з квитками, додатковий баскетбольний прибуток (BRI) включає концесії та інші продажі.

Плани на майбутнє

Зі збільшенням популярності НБА цінність команди зростає далеко не пропорційно. Команди НБА продаються не так часто, але коли є, записи щоразу ламаються. За останнє десятиліття середня ціна продажу команди зросла втричі. Зрозуміло, це багато в чому пов’язано з однією формою продажів: продажем у Лос-Анджелесі Кліпперс у 2014 році, який отримав небачені 2 мільярди доларів. Навіть після дисконтування цього продажу, ціни, що залишилися, показують, що власники НБА та потенційні власники очевидно очікують збільшення прибутку ще більше в наступні кілька років.

Поза бейсболом

НБА просунувся повз Вищу лігу Бейсболу як другий за популярністю вид спорту в США. Це станеться, коли на ігри Всесвітньої серії знадобиться чотири години, щоб грати і демонструвати незмінні перерви в тому, що щедро називають "дією". Але при середніх рейтингах телебачення, які не перевищують 4, 0, про баскетбол ще має багато можливостей для внутрішнього зростання. Це не означає нічого про потенціал зростання за кордоном. НБА не розголошує весь свій дохід по країні, але ліга зайняла в Китаї 150 мільйонів доларів у 2012 році, а Forbes вказує, що щорічний дохід за межами США зростає зі ставками у високих підлітків. З більшою міжнародною привабливістю приходять і міжнародні інвестори. Наприклад, Алібаба (BABA) Джо Цай придбав 49% акцій "Бруклінських мереж" минулого року за чутками 1, 15 мільярда доларів.

Основні виклики

Перед НБА стоїть низка ключових проблем, навіть якщо професійний баскетбол продовжує зростати у популярності в США та інших країнах світу, і як окремі команди набувають значення. З одного боку, не кожна команда цінна весь час. У минулому році "Клівленд Кавалієрс" втратив гроші на операційній основі і знизився приблизно на 4% до значення 1, 28 мільярда доларів за Forbes.

Кілька викликів доходу

Ще одним важливим компонентом фінансів НБА є система розподілу доходу. Як і деякі інші основні спортивні ліги, НБА ділиться доходами, що не стосуються баскетболу, між командами з метою подолання нерівностей на різних ринках країни. Усі команди об'єднують придатний дохід разом, щоб перерозподілити його з команд з більшими доходами до тих, хто має менші. Потім кожна команда отримує дохід, рівний максимальній зарплаті за цей рік.

Інші проблеми, пов'язані з доходом НБА, можуть включати постійну тенденцію від перегляду телебачення, оскільки останні технології стають все більш популярними в останні роки. Поки що живий спорт, як правило, залишається в безпеці від цих змін, але це може не тривати вічно.