Логотип
Логотип - це графічний знак, емблема, символ або стилізована назва, що використовується для ідентифікації компанії, організації, товару чи торгової марки. Вона може мати форму абстрактного чи образного дизайну, або може бути представлена як стилізована версія назви компанії, якщо вона має достатнє визнання бренду.
Розуміння логотипів
Логотипи стали невід’ємною частиною багатьох фірмових фірмових ідентичностей. Широко і негайно розпізнаваний логотип є цінним нематеріальним активом для корпорації і, таким чином, у більшості ситуацій є торговою маркою для захисту інтелектуальної власності.
Коротка історія логотипу
Логотипи існують тисячі років. Найдавніші логотипи - це не що інше, як прості відмітні маркування, символи чи буквальні бренди, які були створені для означення виробника товару або повідомлення типу продукції, яку продавав конкретний торговець. Наприклад, за правління Генріха III, у 1266 році парламент Англії прийняв законодавство, яке вимагало, щоб усі пекарі використовували відмітний знак для проданого хліба. Історики широко вважають, що це був перший законодавчий акт Англії, що стосується торгових марок.
Сучасний логотип почав свою еволюцію після введення законів про торговельні марки в 19 столітті. Емблематичний логотип Джека Даніельса датується 1875 р., Незабаром після того, як Конгрес ухвалив закон про товарні знаки США 1870 р. - у спробі встановити федеральний режим торговельної марки, який був відхилений Верховним судом. У 1876 році відомий червоний трикутник Bass Brewery став першою торговою маркою, зареєстрованою у Великобританії, після прийняття закону про товарні знаки у 1862 році.
З прогресуванням вікторіанської епохи і створенням нових брендів ці торгові марки стали складнішими і перетворювалися на логотипи, оскільки дисципліна графічного дизайну виникла як форма мистецтва. Логотипи сучасного часу перейшли від складних візуальних висловлювань, назад до більш спрощених образів, щоб виділитися у світі візуального перевантаження та зробити їх легше впізнаваними на багатьох медіа-каналах, включаючи мобільні телефони та планшети.
Ключові вивезення
- Логотип - це візуальний символ, який використовується для миттєвої ідентифікації компанії, організації, товару чи торгової марки.
- На логотипах може бути назва назви юридичної особи, написане літерами, або вони можуть бути абстрактними конструкціями, такими як смуга Nike.
- Деякі логотипи містять приховані повідомлення, наприклад, пильні спостерігачі помітять, як логотип FedEx містить білу стрілку у від'ємному проміжку між літерами "E" та "X", щоб символізувати точність доставки.
Спеціальні міркування
Розумність прихованих повідомлень у логотипі
Хоча логотипи мають на меті принести миттєве визнання бренду, деякі вміло підтримують приховані повідомлення, які можуть помітити лише споживачі з орлиними очима. Розглянемо логотип компанії з доставки пакетів FedEx. У ретельному дослідженні логотипу (див. Зображення) виявлено, що у від'ємному просторі між літерами "E" та "X" показана стрілка, яка передбачає точність доставки та перспективну динаміку бізнесу. А в логотипі ресторану Венді рядки на комірі блузки Венді прописують слово "МАМ", щоб підказати домашнє відчуття.
[Важливо: Використання кольору є важливим елементом у дизайні логотипів, оскільки завдяки механіці зорового сприйняття людини колір та контраст мають вирішальне значення для виявлення візуальних деталей, і переважна більшість споживачів схильні асоціювати різні кольори та різні поєднання кольорів. з різним значенням (наприклад, в США, кольори червоного, білого та синього кольорів та почуття патріотизму).]
Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.