Лідер ринку
Лідер ринку - це компанія з найбільшою часткою ринку в галузі, яка часто може використовувати своє домінування для впливу на конкурентний ландшафт та напрямок, який займає ринок. Така компанія, можливо, першою розробила товар чи послугу, що дозволило б йому задати тон повідомленням, визначити ідеальні характеристики товару та сприймати ринок як бренд, який споживачі асоціюють із самою пропозицією.
Пояснив лідер ринку
Компанія може зарекомендувати себе лідером на ринку, будучи першою, хто запропонував товар або послугу. Товар чи послуга повинні бути достатньо новими для залучення споживчої бази, і тоді компанія повинна підтримувати переваги споживачів, щоб зберегти лідерство. Якщо компанія виходить на ринок як конкурент першим двигунам, вона може агресивно продавати власну версію товару з диференційованими ознаками. Конкуренти, які прагнуть отримати статус лідера на ринку, можуть вкладати значні кошти в дослідження ринку та розробку продукції, а потім використовувати інформацію споживачів для розробки атрибутів, які покращують існуючий продукт.
Приклади лідерів на ринку
Утримання домінуючої частки ринку вимагає від компанії не лише утримувати своїх існуючих клієнтів, будуючи лояльність до бренду, але й залучати нових клієнтів, які можуть бути незнайомі з продуктом чи послугою. Компанія також може залучати клієнтів конкурентів, з'ясовуючи ідеальне поєднання якості та ціни. У цю сучасну епоху Інтернету легко визначити лідерів ринку, орієнтованих на споживачів, таких як Apple, Google, Amazon та Facebook. Приватні товари "Боїнг" та "Гусениця" - два приклади.
Лідери ринку повинні бути обережними, коли мова йде про те, як вони використовують та отримують свою частку ринку. Якщо компанія стає занадто домінуючою на ринку або якщо вона, здається, зловживає своїм становищем, вона може стати предметом антимонопольних позовів. Microsoft колись стала мішенню регуляторів, наприклад. Крім того, з точки зору інвестора, лідер ринку не обов'язково може бути найвигіднішим. Незважаючи на те, що має найбільшу частку на ринку, можливо, загальні витрати компанії, включаючи НДДКР, витрати на виробництво, маркетингові витрати тощо, занадто високі, щоб зробити компанію найвигіднішою серед своїх конкурентів.
Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.