Мерчендайзинг
Мерчандайзинг - це просування товарів та / або послуг, які доступні для роздрібного продажу. Мерчандайзинг включає визначення кількості, встановлення цін на товари та послуги, створення дизайнерських дизайнів, розробку маркетингових стратегій та встановлення знижок або купонів. Більш широко, мерчандайзинг може стосуватися самих роздрібних продажів, тобто надання товарів кінцевим споживачам.
Цикли мерчандайзингу характерні для культур та клімату. Ці цикли можуть містити розклади шкіл і включати регіональні та сезонні канікули, а також прогнозований вплив погоди.
Слово товар походить від давньофранцузького слова marchandise, від marchand або купець.
Як працює мерчендайзинг
Мерчандайзинг може приймати різні та більш конкретні визначення щодо різних аспектів роздрібного продажу. Наприклад, у маркетингу мерчандайзинг може посилатися на використання одного товару, зображення чи торгової марки для продажу іншого товару, образу чи бренду.
Оскільки роздрібні торговці можуть бути або не бути виробниками товарів, які вони продають, вимірювання валової вартості всіх продажів забезпечує розуміння результатів діяльності компанії. Особливо це стосується ринку "споживач-замовник", де роздрібний продавець виступає стороннім механізмом з'єднання покупців і продавців, не фактично беручи участь як у будь-якому випадку.
Мерчандайзинг також може надавати цінність роздрібним торговцям в консигнаційному секторі, оскільки вони ніколи офіційно не купують свій інвентар. Навіть незважаючи на те, що товари часто розміщуються в межах роздрібної торгівлі компанії, бізнес функціонує як уповноважений торговий посередник, часто за певну плату, товарів або майна іншої особи чи юридичної особи. Як правило, вони ніколи не є справжнім власником предметів, оскільки особа чи організація, яка поставила товар на партію партії, може повернути та вимагати предмет, якщо вони цього захочуть.
Валова вартість товару - це загальна вартість товару, проданого за певний проміжок часу через сайт обміну клієнт-замовник. Це показник зростання бізнесу або використання сайту для продажу товарів, що належать іншим.
Ключові вивезення
- Мерчандайзинг, в цілому, є синонімом роздрібної торгівлі, де підприємства продають товари споживачам.
- Мерчендайзинг, вузько, може стосуватися маркетингу, просування та реклами товарів, призначених для роздрібної продажу.
- Технологія змінює обличчя мерчандайзингу, з електронними терміналами для продажу на цільових і персоналізованих мобільних оголошеннях.
Роздрібні цикли в США
У США звичайний роздрібний цикл починається на початку січня. Протягом цього часу мерчандайзинг включає просування товарів Дня Святого Валентина та Дня святого Патріка та пов'язаних з ними предметів чи послуг. Незабаром після цього День президентів представлений спеціальними розпродажами та знижками.
Наступне велике свято у США - Великдень. За цей час не тільки свято пропагують, але весну та пов’язану з цим теплу погоду враховують. Більшість рекламованих товарів на той час року включають в себе предмети одягу, придатні для теплої погоди, на додаток до інструментів та інших предметів, призначених для занять на свіжому повітрі, таких як садівництво та пікніки. Зазвичай ці предмети стають доступними в середині зими та широко продаються та рекламуються для переміщення таких предметів з полиць, щоб звільнити місце для наступної партії продукції.
Цикл триває протягом решти року таким же чином, припадаючи на День матері, День пам’яті, випускний сезон, День батька, четверте липня, День праці, Хеллоуїн, День подяки та Різдво.
Мерчандайзинг зазвичай варіюється в межах торгових мереж, але сильно відрізнятиметься в залежності від регіону країни та в самих державах.
Зміна обличчя мерчандайзингу
У всьому світі, але особливо в США, реальність мерчандайзингу отримує оновлення. Ролі та правила мерчандайзингу переживають еволюцію. Головні торговці, раніше зайняті в основному вибором та презентацією продукції, тепер мають ширшу підзвітність та більший досвід у споживчому досвіді, а також розвиток дизайну та талантів, пов'язаних з дизайном та маркетинговим дизайном.
Оскільки кмітливість споживачів зростає, а технології відіграють настільки велику роль у мерчандайзингу, компаніям потрібно випереджати очікування споживачів. Інновації та експерименти мають центральну роль у стратегіях мерчандайзингу.
Компанія з мерчандайзингу проти сервісної компанії
Як випливає з назви, мерчандайзингова компанія займається продажем матеріальних товарів споживачам. Ці підприємства несуть витрати, такі як робоча сила та матеріали, щоб представити та продати продукцію в кінцевому рахунку. Сервісні компанії не продають матеріальні товари для отримання доходу; швидше вони надають послуги клієнтам або клієнтам, які цінують їх інновації та досвід. Приклади послуг компанії включають консультантів, бухгалтерів, фінансових планувальників та страхових постачальників.
Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.