Справжня таємниця успіху Microsoft

Людям, які певно переконують, цікаво розсмішити Microsoft ( MSFT). Це застаріле та періодично роздуте програмне забезпечення. Версія операційної системи настільки зневажала, що більшість користувачів відмовилися від оновлення від попередника, а натомість чекали його заміни. Веб-браузер, який колись займав 95% частки світового ринку, але зараз номер один лише в Японії, Південній Кореї, Габоні та Гренландії. І мобільні телефони, які ледве реєструються у Всесвіті, переважають iPhone та Android.

Ключові вивезення

• Microsoft - це домашнє ім'я з загальновідомими лініями продуктів, такими як Windows, Office та Xbox.
• Microsoft, заснована більше 30 років тому, розширила можливості поза програмним забезпеченням та пристроями на хмарні обчислення та сервіси
• Майкрософт - це найбільш поширена акція в індексних фондах та ETF в 2019 році.

Microsoft дозріває свій бізнес

Багато з них (правда, деякі) з нас досить старі, щоб пам’ятати, коли Microsoft була саме визначенням роману, його юнацькими засновниками та їх неортодоксальною культурою, летячи перед формальним, заниженим діловим світом, який мало обмеження у використанні або знаннях, комп’ютери. Сьогодні Microsoft - це сіро-фланелевий стовп Dow, і це є бажаним явищем. Альтернативою було б, щоб нахабне програмне забезпечення на початку не мало жодного наслідку.

Тим не менш, часом здається, що консенсусні настрої щодо Microsoft спонукають до таких питань, як "Як на Землі вони заробляють так багато грошей?" Зрештою, Microsoft не є найбільш інноваційною компанією у світі, а також не найбільш обмеженою. Однак критики, здається, щось забувають: а) Microsoft - найбільший у світі виробник програмного забезпечення; б) люди мають велику корисність для програмного забезпечення; в) Microsoft вже не є лише виробником програмного забезпечення.

Microsoft під керівництвом генерального директора Сатья Наделла

Під керівництвом генерального директора Сатьї Наделли, яка взяла на себе посади в 2014 році, Microsoft активно перейшла в сервіси та хмарні обчислення. Система хмарних обчислень Azure зараз має майже 20% частки ринку в усьому світі, поступаючись лише веб-сервісам Amazon, і складає майже третина загального доходу компанії.

Минулий дохід Microsoft перевищив 110 млрд. Доларів доходу минулого року та отримав 35 млрд. Дол. Операційного доходу. Маючи прибутковість на 29%, що значно більше, ніж у Apple (Nasdaq: AAPL) або Google (Nasdaq: GOOG), дві компанії, за якими припускає думка, наздогнали Microsoft.

Стальварт і всюдисущий

Ця популярна думка випливає з помилкового припущення: нова продуктова лінійка з частими оновленнями - це найвірніший шлях до успіху в секторі технологій. Неправда. Візьміть поверхню, відповідь Редмонда на iPad Apple. Це не той продукт, який не робить і не розбиває компанію з потужністю та масштабами Microsoft. Швидше, це спосіб залишатися актуальним на ринку побутової електроніки - звичайно, ідея полягає в тому, що Surface створить достатній прибуток, щоб виправдати витрати, що стоять за нею, але кілька мільйонів задоволених власників поверхні мають лише мінімальний вплив на чистий прибуток Microsoft . Те саме стосується грізного Xbox, сексуальність якого як ігрової консолі значно переважає його внесок у загальну фінансову картину Microsoft.

Правда дещо пішохідніша. Можливо, це тому, що Microsoft настільки всюдисущий, постійне нагадування у повсякденному житті тих, хто користується його продуктами. Кожен раз, коли ви вмикаєте комп’ютер, логотип Microsoft дивиться на вас, навіть якщо ви користувач Mac чи Linux, який все-таки використовує пакет Microsoft Office. Чи не повинна компанія з настільки широким і глибоким слідом зробити так, щоб її бізнес нескінченно радував і зачаровував нас, з юнацьким багатством і схильністю до самореклами ">

Справа в тому, що через 39 років після свого вступу Microsoft була такою ж стійкою і дисциплінованою, як IBM (NYSE: IBM), ITT (NYSE: ITT), Litton Industries та інші компанії, які округлили вершини Fortune 500 ще в 1975 році Програмний гігант - це насамперед бізнес із заробляння грошей, який на перший погляд звучить тавтологічно, але насправді це не так. Microsoft вже не перебуває на стадії експериментальної сировини, яка є загальною для молодих та зростаючих компаній. Скоріше, його модус роботи - створювати потоки прибутковості, а потім підтримувати та розширювати їх. Основними серед них є два підрозділи та два підрозділи: бізнес та Windows. Разом вони відповідали за 96% прибутку Microsoft за останній квартал. (Решта підрозділів - це сервери та інструменти, Інтернет-сервіси та розваги та пристрої.) Кожен з підрозділів, відповідальний за переважну частину прибутку Microsoft, заслуговує на власний підсумок.

Програмне забезпечення як послуга

Назва Microsoft «Відділ бізнесу» може звучати непомітно загально, але вона стосується частини операцій, відповідальних за створення надзвичайно вигідного Office. Набір розпочався як доповнення, метод демонстрації революційної операційної системи Microsoft. Але після дебюту Office 1990 року додатки, які складають його, стали майже обов'язковими для всіх, хто хоче вести бізнес. Понад мільярд людей зараз використовують Office, до того часу, коли Word і Excel практично є синонімом відповідно до текстової обробки та електронних таблиць. Помножте цю базу користувачів на 140 доларів за ліцензію для збитої версії Office & Student для Office, продукту, гранична вартість якої близька до нуля, і легко зрозуміти, чому Microsoft робить все, що в її силах, щоб підтримувати прибутковість Office (і чому конкуренти від OpenOffice до Google Docs не хочуть нічого іншого, як відірватися від 90% ринку Office.)

Єдиним серйозним конкурентом за домінування в Microsoft підрозділу Microsoft є підрозділ Windows, чий останній внесок на ринок - це Windows 8. Випадково, частка Windows на світовому ринку операційних систем така ж велика, як і частка Office в наборах продуктивності - прямо навколо 90%. Майже половина користувачів користуються Windows 7, а приблизно третина - на одне покоління позаду в Windows XP. Windows 8 роздрібної торгівлі за 120 доларів, граничні витрати порівнянні, якщо не значно менші, ніж для Office.

Суть

Все-в-одному розважальні системи (Xbox One) та безкоштовні аудіо- та відеоконференції по всьому світу (Skype) можуть бути захоплюючими, такі речі, які роблять життя в 21 столітті приємнішим, але їх вплив на дохід Microsoft: мінімальний. Натомість секрет компанії у приголомшливому багатстві полягає у щоденному бізнесі - дозволяти користувачам створювати та маніпулювати документами; та забезпечення програмного забезпечення, яке виконує найважливішу функцію комп'ютера - дозволяти даним перетворювати їх із апаратних компонентів вашого комп'ютера на його відображення. Це не заманливо, але він сплачує рахунки ... настільки, наскільки мало хто з компаній в історії може відповідати.